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2021-08-19 16:21
上次YinoLink易諾為大家講解了Facebook廣告競價策略，今天我們來講一講Facebook廣告預算是什么，該如何進行設置。
正如Facebook廣告競價策略有助于您控制單次成效費用，預算可幫助您控制廣告系列或廣告組的整體費用。Facebook廣告預算是廣告主在向用戶展示廣告時愿意花費的金額。
Facebook 廣告主可以使用廣告系列預算優化 (CBO) 設置廣告系列的整體預算，也可以設置廣告組的個別預算。
Facebook 廣告系列預算
借助廣告系列預算優化（CBO），廣告主可以設置一個總體廣告系列預算。預算將實時分配給具有最佳機會的廣告組。
Facebook 廣告系列預算可以簡化廣告系列設置，減少必須手動管理的預算數量。幫助您以最低的費用取得最多的廣告系列成效，適合注重廣告系列層級成效的廣告主。
廣告系列預算優化適合包含至少2個廣告組的廣告系列。在設置時，如果更重視某些廣告組，可以通過手動競價策略（例如費用和競價或者廣告花費回報 (ROAS) 控制額）來表示其相對價值。
Facebook 廣告組預算
如果想更好地控制特定廣告組的投放，可以為各個廣告組設置預算。如果Facebook廣告組使用混合優化目標和競價策略，或廣告組間的受眾規模差異比較大，則此預算設置方式更有優勢。
對于廣告系列預算和廣告組預算，Facebook 廣告主都可以選擇預算適用于單日還是廣告系列或廣告組的整個生命周期。
單日預算
每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。單日預算是一個平均值，系統會盡力每天為廣告主帶來價值接近單日預算的成效，且浮動不超過預算的25%。
例如設置單日預算10美元，那么一周的總花費不會超過70美元。某些投放日的花費可能會高達12.5美元，而有些投放日的單日花費也可能會不足10美元。
Facebook代理YinoLink易諾建議在設定單日預算時，將金額設定為單次轉化成本的5-7倍。如果廣告主的單次轉化成本是10美元，那么單日預算要設置在50-70美元之間，因為Facebook廣告如果沒有足夠的預算，是沒有辦法獲得足夠的數據分析優化廣告的。
總預算
廣告系列或廣告組投放期間花費的總金額，是硬性上限，而不是平均值。例如設置100美金的總預算，那么在廣告投放期間總花費一定不會超過100美金。
Facebook 預算的花費方式有勻速投放和加速投放兩種。
勻速投放
勻速投放通過廣告花費調控來控制你的花費，在投放期內均勻地投放廣告。這是大多數Facebook 廣告主的首選設置，推薦使用。
加速投放
系統會盡快投放廣告，預算也會快速被花費完，有助于時效性強的推廣。需要設置競價上限才能使用加速投放。
Facebook廣告的預算可以在廣告管理工具中進行編輯，廣告投放系統需要大約15分鐘才能將更改后的預算應用到廣告組或廣告系列。
如果您暫停了廣告組或廣告系列以更改預算，可以在更改預算后立即取消暫停廣告組或廣告系列。但這樣做可能導致Facebook廣告組或廣告系列使用舊預算投放15分鐘。建議您等待15分鐘，待預算更新后再取消暫停廣告組，尤其是在您大幅降低預算的情況下。
與更改預算不同，對競價的更改會立即生效。如果您同時更改預算和競價，可能新的競價已經生效，但新預算還未生效。因此建議您在更改預算15分鐘后再更改競價。
以上是YinoLink易諾為大家總結的Facebook廣告預算詳解，希望對賣家們有幫助，如果有什么問題可以評論留言。
（來源：YinoLink周5出海）
（來源：周5出海）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
