八月酷暑駕到，東南亞地區多個國家疫情形勢收緊，部分地區再度實行“加強社區隔離”措施。社會活動減少，實體非必需品行業受到較強烈影響，線上電商平臺卻如火如荼。疫情封鎖期間，東南亞互聯網用戶每人每天的平均上網時長從3.7小時增長至4.7小時，其中菲律賓以5.2小時的平均上網時長位居榜首。

在剛剛過去的Lazada 8.8大促中，全類目GMV同比2020年同期實現翻倍增長，東南亞跨境市場迎來“逆疫增長”。熱度持續，Lazada 9.9大促即將來臨。新一期活動該如何準備？本次大促又有哪些新玩法？

八月在疫情的影響下，東南亞人民居家的時間變長，家長們有了更多陪伴小朋友的時間，加之各大網絡平臺親子互動的主題內容熱度不斷，各類親子互動、益智玩具成為東南亞跨境市場的“當紅炸子雞”。接下來，就跟隨小編的視角來看看，具體都有哪些玩具上榜了吧。

在Instagram上，有關于#educational toys的分享高達54.7萬篇，這其中不乏一眾網紅家長曬出他們居家期間與孩子的互動方法，利用疫情期的時間填補日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的時間，掀起一陣親子互動潮。據數據顯示，今年Lazada 8.8大促玩具類目GMV同比2020年 8.8大促實現翻倍增長。

諸如兒童畫板、過家家玩具、積木等互動性較強的玩具產品，可以做到快速拉近家長與孩子的距離，活躍家庭氣氛，因此銷量居高不下。

過去10年間，東南亞各國生育率呈高速上升趨勢，平均每戶家庭養育2名及以上兒童，所以兒童教育的消費力在東南亞市場不容小覷。（Statista數據來源）并且由于疫情導致的隔離措施、學校關閉等因素，更多寶爸寶媽們選擇在家自己教育孩子。這也帶動了早教類，手工類商品的需求。

面向不同年齡段的兒童教育需求，繪本，教育類卡片、掛圖等早教類用品，在東南亞各國平臺上銷量均呈現上升趨勢。兒童接觸類商品，家長們在選購時往往更看重商品的安全性、實用性和耐用性，因此過硬的商品品質是影響成交的關鍵因素之一。馬來站同期上漲較多的還有遙控類玩具。

日本優質的動漫文化輸出，一直以來都是東南壓各國的消費風向標之一。在7月最新的數據中，上漲最多的品類為裝扮類，益智類和派對類商品。其中，泰國由于《鬼滅之刃》的火爆，帶動了泰國裝扮類商品的顯著上漲。

同期上漲的還有日漫《排球少年》的周邊服飾，排球作為泰國普及度較高的運動項目之一，熱血日漫《排球少年》在泰國的放映，也掀起泰國境內的一陣“排球狂潮”，眾多角色同款服飾和周邊產品均在放映中后期熱銷。在商品售后的反饋中不難發現，買家們更注重商品與動漫的還原度，一比一復刻的印花、顏色和款式是他們會給予好評的關鍵。

在疫情陰霾影響下，長時間居家辦公和生活成為常態，各類解壓玩具、手工類玩具成為人們釋緩壓力、消磨時間的另一種方式。起源于澳洲，通過社交媒體走紅的“網紅玩具——pop it”，此次也席卷了東南亞各國玩具熱銷榜。pop it在國內的名字叫做“滅鼠先鋒”，因為玩法多樣、色彩形狀豐富和極具解壓功效的硅膠質感，讓其迅速風靡全球。

在最新的7月銷量動態中，pop it與會跳舞的仙人掌成功登陸東南亞各國市場玩具類目榜單。同時，居家防疫還帶動了兒童粘土、彩色畫筆的銷量上漲。

目前，東南亞地區正經歷新一波的疫情考驗，實體經濟蕭條的條件下，越來越多的線下商家轉戰線上，未來一段時間內，各國跨境市場仍存在較多紅利窗口，掌握一手資訊，及時調整店鋪戰略，

（來源：Lazada東南亞電商）

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