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2021-08-20 09:26
在跨境電商圈，最受歡迎的數字廣告平臺除了各位所熟知的 Facebook 之外，莫過于全球最大的搜索廣告平臺 Google Ads ，這篇文章是小編整理 Google Ads 所有廣告類型，同時讓賣家了解基本的計價方式！
這是谷歌廣告
全新改版后的接口可以讓賣家在開始廣告投放計劃時，直觀地對 Google 五種廣告類型進行選擇。
新版廣告系列類型包括：搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告、APP廣告。廣告主可以針對想讓商品曝光的位置來選擇不一樣的廣告類型，以下將會針對每一個廣告類別進行說明。
大家使用搜索引擎時常常會見到有綠色「廣告」字眼的搜索結果，這就是搜索廣告，也被稱為「 關鍵詞廣告 」。廣告主可以預測消費者可能會進行搜索的字眼，并購買這些關鍵詞進行廣告的投放，再利用吸睛的文案標題與營銷活動抓住潛在的搜索用戶，吸引顧客點擊到網站或產品頁面，增加曝光成交量
2、動態搜索廣告 Dynamic Search Ads ( DSA )
「 DSA 動態搜索廣告」更適合擁有多種產品的賣家使用，廣告主可以減少關鍵字的購買。Google 系統會依據網站內容和目錄， 智能判定用戶搜索的內容是否與網站有關聯性，并自動生成適合瀏覽者點擊的文字廣告。DSA 廣告的自動化投放特色，不僅可以節省設定關鍵詞、出價、撰寫文案的設定時間，還能涉及到原有關鍵詞廣告無法觸及到的用戶。 
多媒體聯播網就是 GDN （ Google Display Network ），是由一系列可以展示 Google Ads 廣告的網站組成的，如：新聞網頁 、論壇、還包括 Google 財經、Gmail 、 Blogger 和 YouTube 等特定 Google 網站。該網絡還包含了移動網站和應用程序。展示類廣告可以覆蓋數量眾多的客戶，且廣告在不同網站上展示的格式與位置會有不同。
多媒體廣告又分為圖像廣告與響應式廣告：
1、圖像廣告：以視覺圖片的形式，出現在各大 Google 的伙伴網站上，并且可以支持 GIF 、JPG 、PNG 等圖片格式。廣告主可利用吸睛的素材，并制作不同尺寸的圖片，在相對應的廣告版位展示給潛在消費者。
2、響應式多媒體廣告：「響應式」就是讓一套代碼適用不同的終端，簡而言之，響應式廣告能根據不同的終端屏幕大小將圖片轉化不同的樣式。賣家只需填寫文字的標題與說明，在檢查呈現效果后進行調整即可。整個準備過程只需幾分鐘，簡單方便！
當消費者搜索產品的相關字詞時，Google 將會呈現用戶有興趣購買的產品，并同時展示商品圖片、名稱、價格、網站名稱與鏈接，用戶可以直接在搜索引擎上瀏覽商品。這種廣告類型除了增加品牌與商品的曝光機會，也能降低用戶的搜索時間，讓消費流程更簡短。
2、展示型購物廣告
展示型購物廣告是產品購物廣告的進階版。它不僅展示了產品信息，還可以在點擊的瞬間呈現整間店的信息，以及其它相關產品，能讓許多類似款式的產品同時曝光，增加消費者瀏覽廣告的時間，刺激購物欲。計費方式：點擊廣告鏈接后停留超過十秒記1次費（十秒內不計費）
視頻廣告以短片的形式播放，用戶可以在 Youtube 以及其他 Google 伙伴網站上觀看并且互動，視頻必須都來自 Youtube 平臺。 影片廣告看似簡單但卻可以分成許多種計費方式。按照以下分類，賣家可以清楚地知道所有影片的廣告類型。 1、TrueView 影片廣告 Tureview 又分為「串流內」以及「探索視頻」兩種。
① TrueView 串流內廣告：正片開始前播放的不可關閉或一定時間后可關閉的視頻廣告就是 TureView 串流內廣告。除了 Youtube 之外，也可以在 Google 合作的多媒體廣告聯播網上播放。計價方式：觀看長于30秒計1次費（時長不夠30秒的廣告完整播放1次計1次費）
② TrueView 視頻探索廣告：
視頻探索廣告的舊名稱是「 TrueView 多媒體廣告 」，這種格式只會在 YouTube 相關視頻旁、YouTube 搜索結果或 YouTube 手機版首頁等搜索位置中播放。它可以讓用戶選擇是否觀看完整視頻，相較其他廣告類型能更吸引真正對廣告有興趣的目標對象，「點擊觀看付費」的計費方式也可以幫助廣告主把預算花在對的人身上。
聽小編介紹了 Google 的廣告形式，是不是更了解廣告的基本操作原理與邏輯呢！電子信息時代，越來越多人習慣用搜索引擎進行搜索、購物以及休閑娛樂，而 Google 廣告可以借這些網絡行為， 幫助賣家的品牌與商品獲得更多的曝光.
(來源：出海參謀圈）
（來源：出海參謀圈）
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