Facebook廣告是在全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)上與受眾建立聯(lián)系的重要方式。多大？準(zhǔn)確地說(shuō)，每月有 28 億活躍用戶(hù)。

當(dāng)然，這是一個(gè)令人印象深刻的數(shù)字。但 Facebook廣告的目的是將您的信息準(zhǔn)確地展示在這些最有可能真正想要您的產(chǎn)品或服務(wù)的人面前。

如果您想獲得最佳結(jié)果，在深入研究之前了解不同的Facebook廣告類(lèi)型和定位選項(xiàng)非常重要。

在這份 Facebook廣告指南中，我們將帶您了解您需要了解的一切，從規(guī)劃您的第一個(gè)廣告到制定高級(jí)廣告系列策略。

獎(jiǎng)勵(lì)：下載免費(fèi)指南，向您展示如何在 Facebook廣告上節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。 了解如何接觸合適的客戶(hù)、降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用等。

Facebook廣告的類(lèi)型

1.圖片廣告

這些簡(jiǎn)單的廣告是開(kāi)始使用 Facebook 付費(fèi)廣告的好方法。您只需點(diǎn)擊幾下即可創(chuàng)建一個(gè)帖子，方法是使用 Facebook 主頁(yè)中的圖片速推現(xiàn)有帖子。

圖片廣告可能很簡(jiǎn)單，但這并不意味著它們一定很無(wú)聊。

例如，您可能認(rèn)為域名是一種非常無(wú)聊的產(chǎn)品。但這并不能阻止加拿大互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)管理局制作有趣的 Facebook 照片廣告。

2.視頻廣告

視頻廣告可以在動(dòng)態(tài)消息和快拍中投放，也可以在較長(zhǎng)的 Facebook 視頻中顯示為插播廣告。視頻廣告可以向您的團(tuán)隊(duì)或您的產(chǎn)品展示實(shí)際效果，例如來(lái)自 Abeego 的這個(gè)快速演示視頻廣告。

就像圖片廣告一樣，視頻廣告也可以采用更具創(chuàng)意的方法，例如來(lái)自 True Earth 的這種方法：

您的視頻廣告不需要使用拍攝的視頻片段。您還可以創(chuàng)建類(lèi)似 GIF 的圖形或其他動(dòng)畫(huà)來(lái)吸引注意力或解釋您的報(bào)價(jià)，就像在宜家的這個(gè)視頻廣告中一樣。

3.投票廣告

這種僅限移動(dòng)設(shè)備的 Facebook廣告格式通過(guò)向圖像或視頻廣告添加兩個(gè)選項(xiàng)的民意調(diào)查來(lái)整合互動(dòng)組件。您可以為每個(gè)投票選項(xiàng)添加單獨(dú)的鏈接。

您和回答者都將看到對(duì)每個(gè)投票選項(xiàng)的回答總數(shù)。

4.輪播廣告

輪播廣告最多使用 10 張圖片或視頻來(lái)展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。

您可以使用這種格式來(lái)突出一種產(chǎn)品、多種不同產(chǎn)品的不同優(yōu)勢(shì)，甚至可以將所有照片一起使用來(lái)創(chuàng)建一張大全景圖像。

每個(gè)圖像或視頻都可以有自己的鏈接。在下面的Facebook廣告中，每個(gè)“立即購(gòu)買(mǎi)”按鈕都直接轉(zhuǎn)到所附圖片中植物的銷(xiāo)售頁(yè)面。

5. 幻燈片廣告

幻燈片廣告提供了一種從靜態(tài)照片、文本或現(xiàn)有視頻剪輯的集合中創(chuàng)建短視頻廣告的簡(jiǎn)單方法。

幻燈片廣告具有引人注目的動(dòng)作，就像視頻一樣，但使用的數(shù)據(jù)量少 5 倍。因此，即使對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的人，它們也能很好地加載。它們是一種簡(jiǎn)單、低影響的吸引注意力的方式。

您可以在廣告管理器中制作廣告并添加文字和音樂(lè)。

6.收藏廣告

這些 Facebook付費(fèi)廣告僅面向移動(dòng)設(shè)備提供，可讓您展示五張圖片或視頻，客戶(hù)可以點(diǎn)擊這些圖片或視頻來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。

收藏廣告與即時(shí)體驗(yàn)相結(jié)合（更多內(nèi)容見(jiàn)下文），讓人們無(wú)需離開(kāi) Facebook 即可購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。當(dāng)人們?cè)诼猛局袝r(shí)，這使得在線(xiàn)購(gòu)物變得容易。

主要照片或視頻可以做的不僅僅是展示單個(gè)產(chǎn)品。例如，在這個(gè) Lee Valley Tools 廣告中，主要視頻教觀(guān)眾如何為他們的花園選擇合適的種子。下面的所有產(chǎn)品圖片都指向用于種植和保存種子的用品。 

7.即時(shí)體驗(yàn)廣告

即時(shí)體驗(yàn)廣告曾經(jīng)被稱(chēng)為 Canvas。它們是一種全屏廣告格式，加載速度比 Facebook 以外的移動(dòng)網(wǎng)站快 15 倍。

來(lái)自 Kilne 的這個(gè)廣告鏈接到即時(shí)體驗(yàn)，頂部是視頻，下方是輪播。 

您還可以將一些即時(shí)體驗(yàn)鏈接在一起，以便人們可以訪(fǎng)問(wèn)更多即時(shí)移動(dòng)內(nèi)容。

8.線(xiàn)索廣告

線(xiàn)索廣告僅適用于移動(dòng)設(shè)備。這是因?yàn)樗鼈儗?zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)用于讓人們無(wú)需大量輸入即可輕松向您提供他們的聯(lián)系信息。

它們非常適合收集時(shí)事通訊訂閱、注冊(cè)某人試用您的產(chǎn)品或允許人們向您詢(xún)問(wèn)更多信息。幾家汽車(chē)制造商已經(jīng)成功地使用它們來(lái)鼓勵(lì)試駕。

由于這些廣告是為您的銷(xiāo)售渠道提供信息的絕佳方式，因此我們提供了使用 Facebook 線(xiàn)索廣告的完整指南。它分解了您需要了解的所有細(xì)節(jié)，以充分利用這種重要的 Facebook廣告活動(dòng)類(lèi)型。

9.動(dòng)態(tài)廣告

動(dòng)態(tài)廣告允許您向最有可能對(duì)其感興趣的客戶(hù)宣傳目標(biāo)產(chǎn)品。

例如，假設(shè)有人訪(fǎng)問(wèn)了產(chǎn)品頁(yè)面或?qū)a(chǎn)品放入了您網(wǎng)站上的購(gòu)物車(chē)中，但隨后放棄了購(gòu)買(mǎi)。借助動(dòng)態(tài)廣告，您可以在其 Facebook 動(dòng)態(tài)中宣傳該特定產(chǎn)品。

這會(huì)提醒潛在客戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)，并且可以成為一種非常有效的Facebook 營(yíng)銷(xiāo)策略。

不僅僅是產(chǎn)品選擇可以是動(dòng)態(tài)的。臺(tái)灣飲料品牌 Nature Fruit 在擴(kuò)展到馬來(lái)西亞時(shí)使用動(dòng)態(tài)廣告來(lái)管理其廣告的語(yǔ)言設(shè)置。

這使他們能夠根據(jù)用戶(hù)的喜好創(chuàng)建一個(gè)自動(dòng)以英文或簡(jiǎn)體中文投放的廣告。結(jié)果是每個(gè)添加到購(gòu)物車(chē)的成本降低了25%。

您需要一個(gè)Facebook 商務(wù)管理平臺(tái)帳戶(hù)才能使用動(dòng)態(tài)廣告。

10.信使廣告

Facebook Messenger 廣告讓您可以接觸到每月使用 Messenger的13 億人。創(chuàng)建Facebook廣告時(shí)，只需選擇 Messenger 作為所需的展示位置。您還需要選擇 Facebook 提要。

以下是 Messenger 應(yīng)用中的廣告：

您還可以在 Facebook 提要中投放“點(diǎn)擊到 Messenger”廣告。這些廣告具有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，可打開(kāi)與您的 Facebook 主頁(yè)的 Messenger 對(duì)話(huà)。人們可以使用它與您的銷(xiāo)售人員或客戶(hù)服務(wù)代表進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)話(huà)。

11.故事廣告

手機(jī)應(yīng)該垂直握持。快拍廣告是一種僅限移動(dòng)設(shè)備的全屏垂直視頻格式，可讓您最大化屏幕空間，而無(wú)需期待觀(guān)眾轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕。

Stillhouse Spirits Co. 投放了 Facebook Stories 廣告，作為面向 21 至 40 歲美國(guó)男性的活動(dòng)的一部分。他們專(zhuān)門(mén)針對(duì)那些對(duì)酒精、雞尾酒、徒步旅行和戶(hù)外活動(dòng)感興趣的人投放了這些Facebook廣告。

12. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告使用過(guò)濾器和動(dòng)畫(huà)等功能讓人們與您的品牌互動(dòng)。

例如，過(guò)濾器可以幫助用戶(hù)看到他們嘴唇上的口紅會(huì)是什么樣子，或者一副眼鏡如何適合他們的臉。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告也可用于擴(kuò)大您的覆蓋面。這些廣告允許用戶(hù)使用過(guò)濾器自拍并在自己的頻道上分享。

化妝品樂(lè)隊(duì)精華在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告中使用面具過(guò)濾器與他們的觀(guān)眾建立聯(lián)系。面具設(shè)計(jì)基于較早的一輪廣告，該Facebook廣告對(duì)追隨者最喜歡的特征進(jìn)行了民意調(diào)查。