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2021-08-17 19:27
作為提高網站自然搜索排名最有效的秘密武器，SEO（搜索引擎優化）在跨境電商的圈子中可謂是一個老生常談的話題了。雖然很多有經驗的品牌賣家都會選擇給自己的網站進行完善的 SEO 設定，可 SEO 的設定卻不是一件可以一勞永逸的事情。
SEO 是一個必須要配合 Google 算法使用的工具，而由于 Google 每年都會對其算法進行優化更新，因此各位品牌賣家的 SEO 設定也需要不斷進行調整更新，這樣才能使你的網站在 Google 的自然搜索排名競爭中真正取得優勢。
流水的「算法更新」，鐵打的「內容質量」
今年5月初， Google 在官方 Twitter 上宣布其「核心算法」的更新。而「核心算法」的更新不同于普通算法，并不是簡單對算法現有的漏洞進行修復，而是改變算法本身的運作方式，這種改變將會把影響 Google 搜索排名的幾百種因素進行順序、權重等調整，對品牌獨立站排名的影響十分重大。
此次 Google 宣布更新的核心算法，主要是以 EAT (專業性、權威性、可靠性)的標準對網站進行排名，十分重視網站的「內容質量」。我們通過對往期的數據分析也可以發現，在 Google 近十年的算法更新中，有近一半的更新都是針對網站「內容質量」，由此可見內容運營在 Google 搜索引擎排名中的比重越來越大。
在內容運營中，Google 此次核心算法的更新影響最大的就是網站的「內容相關性」。當用戶搜索的關鍵字和你的網頁內容相關度較高時，你的排名就會因為這次算法的更新而獲利；相反，當你的內容與用戶搜索的關鍵詞相差較大，你的排名也會因此下降。因此加強對網站內容質量的重視，不斷提高 SEO 設置內容與消費者需求的匹配度將會使你在新的 Google 算法中受益匪淺。
DTC 品牌崛起，商品「背景」更具競爭力
我們在往期的文章中曾與大家分享過 DTC 模式的崛起對于品牌獨立站商家的優勢，這種直接面對消費者的商業模式在疫情的影響下有了更加迅猛的發展，但這也使得品牌的線上競爭愈發激烈。
在這種競爭下，要想讓你的品牌從眾多賣家中脫穎而出，讓消費者在眼花繚亂的同類產品中忠心于你的商品，DTC 品牌獨立站的流量和轉化是必不可少的，而「背景」越強大的商品則可以帶來越多的流量和轉化。
商品的「背景」也就是商品介紹，它可以包括文字、圖片、視頻等內容。強化商品的背景實質上也就是對商品進行更優化的內容運營，可以通過增加商品使用效果、感受的展示，也可以通過講述商品背后的故事賦予其特殊的價值。
? 以健身用品品牌 TeamJoined 為例
TeamJoined 根據消費者更想了解健身工具使用效果的需求，將其產品的真實使用場景以視頻的形式展示在商品描述中，并附上產品相關的 FAQ ，這樣一來，當消費者在網頁上搜索「拉力帶」，就可以在搜索結果的前幾名找到他們的商品。
僅僅是通過豐富商品介紹就可以成功在搜索結果中占據前排，這種方式不但可以減少引流成本還可以有效增加網站流量。再加上經過此次 Google 核心算法的更新，內容價值較高的網頁更具有排名優勢，從而也讓店鋪轉化率的大幅提升成為可能。
用好 Blog ,讓專業知識助攻排名競爭
在內容運營的所有形式中，文章算得上是對品牌賣家人力、物力資源要求最低的一種了，再加上 Blog 在國外使用的廣泛度，Blog 當之無愧是品牌賣家進行內容運營入門的最佳選擇。
只要你掌握一定的行業知識，就可以通過撰寫 Blog 文章將你的專業知識傳達給消費者；再結合獨立站收集到的消費者行為數據，增加與消費者的互動，逐漸培養出消費者對品牌的信任感，從而提高品牌整體在消費者心目中的好感度。
? 以 SHOPLINE 賣家「好好生活」為例
「好好生活」是一家主要經營保養品、精油和烘焙食品的品牌，他們一直都在經營品牌的 Blog。當消費者在網頁搜索「精油皂」和「荷荷巴油」時，可以看到生活好好品牌的 Blog 文章均在搜索結果第一頁的前幾名。
該商家正是成功運用了 Blog 的優勢，將自身所掌握的行業知識與消費者行為數據相結合，產出與消費者需求匹配度較高的文章，吸引消費者點進來閱讀并且提供解決其需求的內容，使消費者很容易就對店鋪的商品產生強烈的購買欲望。
完善不能停，競爭越激烈，效果越明顯
鑒于 DTC 品牌電商官網已經成為未來電商發展的大勢所趨，越來越多的賣家開始在線上經營自己的品牌，每個品牌都想在這批流量中多分一杯羹。對于那些剛運營 DTC 品牌獨立站的賣家來說，大多數會選擇在初期開始規劃網站的內容運營而忽視網站 SEO 的設置優化，而當他們都在進行內容設置時，除了提高網站內容質量和定期更新內容之外，基礎的 SEO 設定就顯得尤為重要了。此時如果你的 DTC 品牌獨立站能有完善的 SEO 設置，就有機會成為眾多經營 DTC 模式品牌中的一匹「黑馬」。
但需要注意的是，不規范、不完善 SEO 設置不僅吸引不到流量，反而還會損壞品牌的形象。
而如果你是選擇自己建立品牌官網，可能就會需要聘請專業的 SEO 優化人員協助你的網站進行SEO 的設置；但其實現在很多品牌獨立站的平臺都會為賣家提供 SEO 設置的服務，可以幫助賣家省去大量的精力。
而縱觀市面上的各種獨立站平臺，SHOPLINE 為賣家所提供的 SEO 設定，除了「標題」、「描述」、「關鍵字」、「描述性URL」這些基本元素的設定之外，還提供圖片ALT（圖片屬性標簽）的設定，并且這種 SEO 設置不僅是在商品頁面，在分類頁上同樣可以使用，這種較為完善的 SEO 設置將會在激烈的 DTC 品牌競爭中為你的品牌帶來翻倍的效用。
小結：
通過以上對于 Google 核心算法更新及其影響的分析可以發現，當眾多品牌轉往線上時，搜索引擎的排名競爭就會更加激烈，而為了讓用戶有更好的搜索體驗，Google 越來越重視網站的內容價值，因此各品牌都必須開始經營優質的內容，但要想通過內容運營讓潛在消費者買單，勢必還得配合 DTC品牌獨立站的顧客行為數據分析，提高他們下單購買的意愿，最后再搭配獨立站整體的 SEO 設定，讓搜尋引擎更能爬懂你的網頁，提高網站的曝光度。
所以，想要踏入未來競爭激烈的電商領域，不如先選好適合做 SEO 的電商獨立站，再配合品牌的內容規劃加上數據分析功能的輔助，讓自己的品牌站穩在市場！
