近年來,加拿大國內股價和房價節節攀升。美國的最大奢侈品連鎖店Nordstrom于是將目光瞄準人均房產占有率高、腰包鼓鼓的加拿大人。不過,美國企業想要從鄰國理性的奢侈品消費者那大賺一筆,絕非易事。雨果網從外媒“businessof fashion”8月7日的報道中了解到:美國最大奢
近年來,加拿大國內股價和房價節節攀升。美國的最大奢侈品連鎖店Nordstrom于是將目光瞄準人均房產占有率高、腰包鼓鼓的加拿大人。不過,美國企業想要從鄰國理性的奢侈品消費者那大賺一筆,絕非易事。
雨果網從外媒“businessof fashion”8月7日的報道中了解到:美國最大奢侈品連鎖店Nordstrom計劃將于今年在加拿大開6家分店,其中兩家開在多倫多。Nordstrom于去年被Canada’s Hudson’s Bay收購在此之前,Nordstrom并不十分重視加拿大市場。
Nordstrom專門經營頂級奢侈品牌的連鎖商店。近年來,富裕的加拿大人越來越像美國消費者那樣進行超前的高額消費,在此背景下,加拿大奢侈品購物中心紛紛涌現。加拿大人消費習慣的改變吸引著Nordstrom強力進軍加拿大市場。
另外,美國經濟之前陷入蕭條,而加拿大的房產和股市行情則非常的好,經濟發展態勢良好,國民財富劇增。Nordstrom因此看好加拿大市場前景。
相比美國經濟蕭條之前,加拿大的奢侈品消費者的消費觀念也已發生改變。此前加拿大人在奢侈品消費方面比美國消費者要保守很多,他們更愿意把錢儲蓄起來,而不是大肆消費??墒乾F在與以往不同了。加拿大人的股票收益連續幾年上漲,房產價值也飆升了。這讓他們意識到自己原來比想象中的富有,現在他們更愿意大筆消費奢侈品牌服裝。
據統計,加拿大房價在過去五年上漲了32%。在2013年,加拿大的頂級奢侈品和中級奢侈品消費總值為65億美元,相比2008年上漲了18%
不過,雖然現在的數據是利好的,但是據業內人士分析,進軍加拿大市場絕非易事。
一方面原因來自加拿大本土同級品牌的競爭。加拿大本土的奢侈品牌Harry Rosen聽聞Nordstrom將進軍加拿大市場之后,立馬采取擴張行動,投入1億美元整改店面,試圖擠壓立足未穩的Nordstrom。另外,Nordstrom的加拿大競爭對手Harry Rosen還擁有許多市場上最受歡迎的服裝奢侈品牌的獨家代理權,這也讓Nordstrom處于不利地位。
另一方面原因是加拿大消費者本身非常理性。雖然腰包鼓了,但是對品牌消費的選擇仍然具有很高的識別能力,不會因商家的促銷廣告輕易出手。即使有錢了,仍會討價還價,理性消費。因此從各方面角度來看,Nordstrom進軍加拿大之路也不會非常平坦。(編譯/雨果網林權升)
歡迎關注外貿行業第一微信號【cifnews】