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2021-08-17 19:27
YouTube是Google旗下的視頻網(wǎng)站，同時作為是世界上流量第二多的網(wǎng)站，對我們外貿(mào)人來說，Youtube也是個難得的推廣平臺。當(dāng)今形勢下，Youtube營銷是每個外貿(mào)人所必須掌握的營銷手段之一。
YouTube營銷的思路
1、YouTube也是全球第二大搜索引擎，許多用戶依舊會選擇在YouTube的搜索框中輸入關(guān)鍵詞，來尋找他們想要的內(nèi)容，好的視頻內(nèi)容與用戶也可以輕易的建立起品牌形象與信任。2、若可以通過YouTube培養(yǎng)出自己的受眾與影響力，無疑給自己的品牌增加了個長期有效與受眾溝通的渠道。3、既然有搜索引擎，那就可以進(jìn)行SEO優(yōu)化，從而來獲得更多的流量，那么要如何通過YouTube在搜索上搶排名，優(yōu)化點擊率與競爭流量呢？
NO.1標(biāo)題
標(biāo)題是YouTube判斷視頻排序的重要因素之一，也是影響使用者點擊與否的關(guān)鍵所在，當(dāng)然并不是讓大家去做標(biāo)題黨，關(guān)于標(biāo)題的建議創(chuàng)店整理有幾個項目要注意：
1、簡潔且精準(zhǔn)YouTube已經(jīng)有超過一半的流量來自于移動設(shè)備，太長的標(biāo)題不僅在瀏覽時無法完整讀取、也無法精準(zhǔn)的闡述該視頻的主題。如此影響到點擊率得不償失。2、包含關(guān)鍵字，且盡量將關(guān)鍵字往前擺。標(biāo)題包含關(guān)鍵字可以幫助YouTube了解該視頻的主題，也進(jìn)而可以獲得更多的曝光機會。有研究發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字在標(biāo)題的越前面，排名越高。這可能是YouTube排序的演算法邏輯，這結(jié)果可能會因人而異，不過的確是值得嘗試的方法之一。3、可以嘗試使用不同的括號增加點擊率使用不同的括號(如 <>，()，「」)可以與類似標(biāo)題的其他視頻做出明顯的區(qū)隔或CTA，進(jìn)而增加點擊率。例如：在講述營銷趨勢的視頻標(biāo)題后面括號出「2021版」可以明顯的區(qū)隔出該資訊的新鮮度;或是如 <免費獲取> 或「首度曝光」等皆有可能增加視頻的點擊率。
NO.2關(guān)鍵詞
1、添加有一定搜索量/熱度的關(guān)鍵詞。如果你添加的關(guān)鍵詞根本沒人搜索或者搜索的人極少，那加了也沒有意義。可以在添加關(guān)鍵詞（包括標(biāo)題、標(biāo)簽和描述）之前，在YouTube搜索框輸入關(guān)鍵字，依據(jù)相關(guān)詞匯的熱度來添加。
2、關(guān)鍵詞要與內(nèi)容要匹配。如果關(guān)鍵詞與內(nèi)容無關(guān)，那系統(tǒng)展示給用戶他們也不會點進(jìn)來，即便點進(jìn)來也很快退出，這不僅沒效果反而影響視頻的推薦，導(dǎo)致排名下降。
3、關(guān)鍵詞不能太寬泛。關(guān)鍵詞太寬泛，一般排名靠前的都是大號，你的頻道很小的話，用太寬泛的關(guān)鍵詞會排名很靠后，沒有競爭力。但如果那個詞熱度很高且非選不可呢？
4、關(guān)鍵詞建議添加長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因為搜索長尾詞的用戶目的性更強。
NO.3描述
許多視頻并沒有在描述下太多的功夫，但其實YouTube的描述在SEO中是需要多加利用的。
1、YouTube無法輕易的辨識視頻的內(nèi)容，所以它會仰賴描述中的文字來判定視頻與關(guān)鍵字的相關(guān)性。豐富的描述與精確的關(guān)鍵字布局可以增加該視頻的曝光機會。
2、描述中的第一段話會呈現(xiàn)在YouTube的搜尋結(jié)果頁(也會呈現(xiàn)在Google里)，是用戶除了標(biāo)題外可以得到關(guān)于視頻額外資訊的地方。精準(zhǔn)的說服用戶為什么要點擊你的視頻可以增加視頻的點擊率。
3、在描述中可以包含在視頻內(nèi)容里沒有呈現(xiàn)的內(nèi)容或CTA(Call-to-Action)。如關(guān)于商品更詳細(xì)的規(guī)格與描述，或是前往你網(wǎng)站或粉絲頁的鏈接都很適合包含在描述中。
NO.4封面圖與視頻預(yù)覽
您的封面圖，可以在增加YouTube瀏覽量時創(chuàng)造奇跡，無論是在自然搜索結(jié)果頁面，建議視頻部分，還是在社交媒體上出現(xiàn)。如果您的視頻中出現(xiàn)了高質(zhì)量的圖片，請使用可讀性強、引人入勝的字體和面部特寫，如果它們是您視頻中的特色，請使用高質(zhì)量的圖片。讓你的封面圖對應(yīng)你的標(biāo)題和描述，從而提高你的視頻瀏覽量。
在封面圖中包含較吸睛的文字。嘗試用不同形式的封面圖來觀察哪種點擊較高。如：有露臉的照片、商品的圖片、視頻的截圖、制作的插圖等皆有可能增加點擊率，但切記封面圖仍須與視頻的主軸相關(guān)。試著用與競爭對手封面圖使用的配色做對比與差異化，可增加在清單里的視覺能見度。
封面圖制作的三大原則：
封面圖要忠實地體現(xiàn)出視頻的內(nèi)容
封面圖要能夠提升觀眾的點擊意愿
封面圖要足夠吸引觀眾的注意力
NO.5標(biāo)簽
YouTube視頻標(biāo)簽可以進(jìn)一步幫助區(qū)分你的視頻內(nèi)容，并幫助算法了解用戶在看到你的視頻時，會看到什么。這些標(biāo)簽，連同你的描述和標(biāo)題，應(yīng)該反映出你的視頻的核心內(nèi)容。
但要注意的是不要濫用這個功能。太多的標(biāo)簽會讓YouTube不確定該視頻的主軸，適當(dāng)?shù)膶㈥P(guān)鍵字以及與其相關(guān)的主題包含在標(biāo)簽里即可。另外也可以參考競爭對手使用的標(biāo)簽，適當(dāng)?shù)拇钆涫褂每梢宰屇愕囊曨l出現(xiàn)在競爭對手的「相關(guān)視頻」中。
NO.6創(chuàng)建視頻字幕
上傳字幕可以協(xié)助YouTube更了解視頻中的內(nèi)容，從而增加曝光率。此外，聽障人士，不同國家的人，吵鬧的環(huán)境下，依舊可以通過字幕來觀看視頻，增加視頻的受眾與被瀏覽的機會。在YouTube的有機結(jié)果中獲得良好的排名可以極大地增加你的瀏覽量，并提供可持續(xù)的瀏覽量流量的方法。購買YouTube瀏覽量可能會快速提升瀏覽量，但這不是一個好的長期解決方案，因為在YouTube的算法眼中，行為分析是更有意義的排名因素。
NO.7互動
視頻的互動數(shù)是YouTube判別視頻好壞的關(guān)鍵指標(biāo)之一，可以促使點擊喜歡/不喜歡、分享、留言、訂閱的視頻更容易在YouTube上得到曝光。建議可以在視頻的內(nèi)容里有明確的呼吁，鼓勵使用者與該視頻的互動。與其「歡迎大家來留言或點贊」，可以考慮「告訴我們你會怎么選」更有互動感。如果有人提問，你要積極的回答，你也可以發(fā)起置頂評論，激起大家的討論欲望。
