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2021-08-17 19:27
如何在youtube上投放廣告？Youtube是全球第二大搜索引擎，那如何在Youtube上投放廣告，Youtube上都有哪些廣告形式呢？
接下來我們也會整理一個系列的文章和視頻關于Youtube廣告的投放，今天這篇文章的內容是關于Youtube的Discovery廣告的投放。
什么是Youtube的Discovery廣告？
Youtube的Discovery廣告，顧名思義discovery的中文意思就是發現，我們簡稱為發現廣告，這種Discovery廣告的展現形式如下圖，分別是搜索、觀看頁面、主頁，discovery廣告的計費方式是只有用戶點擊你的廣告，才需要支付廣告的費用，反之則不需要。
投放Discovery廣告需要準備什么？
想要在youtube上面去投放廣告，第一步當然是需要注冊一個谷歌廣告賬號就是Google Ads 并且和你的Youtube賬號綁定。
如何在Google Ads綁定Youtube？
首先第一步需要登錄到你的Google廣告賬號的后臺，在Tools&Setting的部分，選擇Linked accounts,
選擇Youtube和你想綁定的youtube賬號進行綁定。
打開下圖添加賬號的頁面之后，直接點擊左側藍色的加號，在Youtube Channel輸入你想綁定的youtube頻道的鏈接即可，這時候你對應頻道的谷歌郵箱就會收到確認鏈接，點擊確認就可以成功綁定你的youtube賬號了。
PS：難道在投放廣告之前一定要先綁定Youtube頻道嗎？并不是，但是建議可以先綁定因為到后期你的谷歌ads賬號仍然會提醒你綁定。
如何投放Discovery廣告？
綁定完youtube賬號之后，還有最重要的一件就是綁定你的信用卡，然后就可以開始投放廣告了。
創建新的campaign，選擇product and brand consideration，為什么不選擇sales、leads、website traffic……而要選擇product and brand consideration，其實剛開始投放的時候我也有這個疑問？
但是仔細研究sales、leads……之后，發現這些廣告的目標都是以conversions轉化為目標導向，而對于剛開始投放的廣告賬戶來說，一上來就投轉化，不是非常合適，所以建議剛開始的廣告還是以traffic流量為主，所以選擇可以先選擇product and brand consideration來開始投放。
因為目前我們要投放的廣告類型是Youtube的視頻廣告，所以在type類型的部分我們選擇的是Video類型，而display是靜態的廣告展示，subtype的部分默認即可。
下面就到廣告的基礎設置部分，廣告名字建議可以使用廣告類型+內容+投放內容+日期的方式來命名，方便后期識別。預算的部分可以使用日預算或者設置根據投放設置預算，network投放網絡的部分，全選或者選擇只在youtube平臺投放，location選擇需要投放的國家。
Create your ad group也是整個Youtube discovery廣告最重要的部分，剛開始投放的時候我犯的錯誤就是會把content內容設置的部分，Keywords、Topic、Placecment以及Audience的部分每一個都設置一下，但是殊不知其實他是四個板塊，其實建議在設置的時候可以按照4個分類分成4個不同的廣告來進行投放，方便數據的觀察，才知道哪一種content內容帶來的效果最好。
例如：我現在想投放關鍵詞類型的廣告，那在keywords關鍵詞的部分可以選擇10-15個你想投放的關鍵詞，但是在其他三處Audiences、Topics、Placement部分就建議先不設置，這樣可以更好的對比廣告投放效果。
下面就是廣告內容的設置環節，選擇你要投放的廣告類型，目前我們要投放的類似是discovery廣告，所以選擇discovery ad即可，系統會自動生成3張縮略圖，1張是視頻本身的縮略圖，你可以選擇你想設置的縮略圖，下面就是廣告的標題和描述，你在優化標題和描述的時候，你也可以在右側的視圖看到你廣告的實際展示情況，設置完成之后，直接點擊創建，到這一步你的discovery廣告就設置完成了。
為什么要投放Youtube的Discovery廣告？
Discovery廣告其實也是一種搜索類型的廣告，你可以在后臺設置關鍵詞或者設置展示的話題，由谷歌廣告根據你設置的內容來把廣告推送到想要的用戶面前，我們也在實踐中探索更多youtube視頻廣告，今天本片文章是對discovery廣告的一個復盤，當然我們也在實踐中希望總結更多有用的內容，期待下次對discovey廣告更深入的復盤。
編輯張毅
