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Shopify SEO入門指南

Shopify SEO入門指南

在本文分布指南中,你講學習到以下幾點以實現(xiàn)SEO流量變現(xiàn):

·Shopify基礎(chǔ)優(yōu)化

·提高網(wǎng)站點擊率

·改善網(wǎng)站用戶體驗

·獲得更多長尾流量

如何為Shopify選擇域名、URL

如果你已經(jīng)買下選好的域名,請不要有壓力,因為這不是網(wǎng)站優(yōu)化的全部。

但是一個好的域名會給你的網(wǎng)站提供了一個好的開始。

為什么?

你的域名是吸引潛在客戶的第一步。

在任何時候用戶訪問你的網(wǎng)站從一開始到退出網(wǎng)站,他們都會看到你的域名。搜索引擎也是如此,好的域名內(nèi)容可以向谷歌傳達了你的店鋪賣的產(chǎn)品和目標人群。

將好的關(guān)鍵詞直接放到域名里面,這樣從用戶和搜索引擎角度就同時明白了網(wǎng)站的主營業(yè)務。

起一個好的域名,要遵循以下原則:

·保持簡短。單詞或者字母越多,記憶就越難。

·個性化。品牌名稱應該是域名的一部分。

·不要使用符號。避免使用符號,因為看起來很奇怪,嚴重影響網(wǎng)站的信任度。

·請使用.com的域名。因為這個大眾的接受的更高。用戶更喜歡.com結(jié)尾的域名。

注冊Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理工具

注冊 Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理工具是所有做SEO的網(wǎng)站所有者應該做的事情。

通過使用這兩項重要的工具,你將告訴搜索引擎你的網(wǎng)站,并且確保它被抓取。

注冊后,將Shopify的站點地圖提交到這兩個工具上。你需要提供XML文件到這兩個網(wǎng)站上,如果你是Shopify建站,那么Shopify自動為你生成了XML文件,你只需要提交類似

www.yourdomain.com/sitemap.xml。

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選擇SEO友好的Shopify主題

為了吸引用戶訪問,安裝一款引人注意且時尚的Shopify主題看起來非常誘人。

但是更重要的事情是,雖然主題看起來漂亮,但是如果設計上加載很慢,那么很可能會降低網(wǎng)站的加載速度,從而影響用戶體驗。

有研究表明,每增加1秒加載時間,就會降低7%的轉(zhuǎn)化率。

不僅如此,搜索引擎更喜歡加載速度快的網(wǎng)站,并且比加載速度慢的網(wǎng)站排名更前。

這就是為什么要確保網(wǎng)站的加載速度比選一個漂亮的模版更重要。這是許多使用Shopify的商家最容易忽略的問題。

檢查加載速度使用PageSpeed Insights等在線工具就可以了。這個是谷歌官方提供的測速工具。

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通過PageSpeed Insights你可以了解谷歌如何根據(jù)速度去給你的網(wǎng)站評分,你還會看到Google提出的優(yōu)化建議。

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對于Shopify建站,理想的情況就是找一個兼具速度和質(zhì)量的Shopify主題,這個至關(guān)重要。一個好的主題,提供好的加載速度,從而提升用戶體驗,最終獲得更多的訂單。

Shopify各個頁面的SEO

選好域名,選好模版,接下來就是要看是里面的內(nèi)容優(yōu)化了。

Shopify其實對SEO的功能非常友好,不需要更改代碼,不需要修改整個網(wǎng)站,任何一個使用Shopify的商家都可以使用Shopify提供的SEO功能優(yōu)化網(wǎng)站。

要使用好Shopify的SEO功能,一開始必須要進行關(guān)鍵詞的研究。

很多商家都很排斥這一個內(nèi)容,擔心會不會很麻煩。

關(guān)鍵詞的研究在SEO領(lǐng)域其實是一個很復雜的內(nèi)容,但是可以通過一些在線的關(guān)鍵詞工具可以輕松獲得好的關(guān)鍵詞。

接下來我會告訴你如何通過一些免費的工具研究關(guān)鍵詞。

moz.com這家在線的SEO工具可以提供給我們免費SEO分析。但是一個賬號只能查詢10次,可以多注冊幾個賬號即可。

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比如我正在為瑜伽褲制定關(guān)鍵詞計劃,那么我先搜索瑜伽褲關(guān)鍵詞。我最關(guān)注的細節(jié)是 關(guān)鍵詞的難度 和關(guān)鍵詞的搜索量。

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關(guān)鍵詞是指該搜索詞目前的競爭程度。得分越低,競爭越小。商家最好要選競爭小的詞。

另外除了競爭小,關(guān)鍵詞的搜索量可能告訴的你現(xiàn)在有多少人正在搜索你的產(chǎn)品,所以盡可能選搜索量大的。

在免費的功能里面,moz除了為你提供目標關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)之外,還會給出一些長尾關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞基本上是用戶搜索的短語,而不是單個字詞。

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在這里可以挖掘到潛在的長尾關(guān)鍵詞,而且可以獲取一些利基市場長尾關(guān)鍵詞。

通過長尾關(guān)鍵詞盡可能測試摸清楚用戶的每個搜索意圖,從而部署你的關(guān)鍵詞。

另外還有一些其他的關(guān)鍵詞研究工具我這里簡單列舉下:

Google Trends 主要是里面的關(guān)鍵詞板塊 提供了當下熱門關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞熱度(免費)

Keyword Tool Dominator 從亞馬遜 etsy ebay 采集關(guān)鍵詞(含免費版本)

AnswerThePublic?專門提供一些在語音搜索和功能性問答出現(xiàn)的常見問題(含免費版本)

Google Ads Keyword Planner 谷歌廣告的關(guān)鍵詞規(guī)劃師功能提供目前人群的關(guān)鍵詞建議(免費)

Google Search Console 谷歌站長工具提供訪問網(wǎng)站時用戶是搜索什么關(guān)鍵詞來的(免費)

Rank Tracker 發(fā)現(xiàn)最佳的長尾關(guān)鍵詞同時分析關(guān)鍵詞的競爭難度等數(shù)據(jù)(含免費版本)

Google Correlate 提供一些與目標關(guān)鍵詞相關(guān)但是難以被發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞(免費)

接下來有了關(guān)鍵詞就可以開始用戶Shopify里面的標題和描述。

標題和描述優(yōu)化

通過在標題和描述里添加關(guān)鍵詞,可以盡可能的讓客戶搜到你的網(wǎng)站。那么在Shopify里面,在哪里編寫你的標題和描述呢?

編輯Shopify的主頁標題

進入后臺點擊online store---》Preferences就可以看到。

編輯Shopify產(chǎn)品類目頁和詳情頁的標題和描述

只需要在具體的collection和詳情頁編輯頁面最下面就可以看到SEO的編寫框了。

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當自己創(chuàng)建標題的時候,一定要參考搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)前十頁的網(wǎng)站標題結(jié)構(gòu),盡量與他們的標題結(jié)構(gòu)保持一致,從而獲取較好網(wǎng)站排名。 

特別注意的是:標題的字數(shù)不要超過70個字符,除了字母以外空格和符號也算一個字符。

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通過上圖,你會發(fā)現(xiàn)這些標題始終包含目標關(guān)鍵詞,還有一些高頻詞如:Women等。

基本上,這種方式可能幫助你提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。但這不一定能夠保證用戶點擊你的網(wǎng)站。SERP上有個很重要的數(shù)據(jù)就是點擊率,一個好的標題可以提高用戶的點擊率。

一些媒體機構(gòu)研究表明,并對自己的內(nèi)容進行了測試,確定了哪里標題的結(jié)構(gòu)可以提高點擊率。它們包含在標題中,元素越多,點擊率就越高。

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這四個元素可以這樣解釋:

·低價:產(chǎn)品如果很便宜,那么一定要考慮加入這類關(guān)鍵詞。比如:“便宜”、“低于50美金”、“負擔得起”。

·新鮮度:如果某些東西時效性很強,那么請加上這類詞比如:“圣誕節(jié)”、“假期”、”2019“。

·數(shù)量:如果你正在宣傳的產(chǎn)品有很多,那么最好要加入數(shù)字,比如:”10個最佳的瑜伽褲“、”101個瑜伽褲“。

·速度:如果產(chǎn)品確實有加快促銷的內(nèi)容那么標題里面一定要加入類似關(guān)鍵詞,如:”限今天“、”30分鐘內(nèi)結(jié)賬“等。

另外提高點擊率的另一個重要因素是:描述標簽。

描述標簽是標題下方的文本,這是用戶直接看到網(wǎng)站介紹。

這里包含有關(guān)你產(chǎn)品描述行的內(nèi)容,和明確的號召行用語(CTA),他可以明確的引導用戶點擊你的網(wǎng)站。 

在描述里使用“發(fā)現(xiàn)”,“購物”和“購買”等字樣作為客戶搜索的點擊號召性用語。

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比如上圖,搜索瑜伽褲的SERP,我們就會找到我剛才說到的內(nèi)容:

· Shop for…

· Discover...

你還會看到很多價格、和款式作為描述的內(nèi)容來引起更多興趣,所以在創(chuàng)建標題和描述的時候,請按照上面的方法創(chuàng)作內(nèi)容。

研究了標題和描述如何寫之后,接下來就是如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容了。

優(yōu)化產(chǎn)品描述

一個好的網(wǎng)站內(nèi)容可以提升用戶體驗,和谷歌排名,更重要的是帶來更多訂單。

知道你的目標受眾是誰

編寫產(chǎn)品描述的時候,要先知道目標受眾是誰。

你希望通過你編寫的內(nèi)容目標受眾會產(chǎn)生興趣,那么首先要了解你的受眾在平日生活中的角色是什么,了解角色的特征,那么這些特征將會幫助你了解你的產(chǎn)品功能對目標受眾最有價值。

在編寫產(chǎn)品描述的時候要問自己以下幾個問題:

·這個人是怎么到達你的頁面的?

·他的興趣是什么?

·為什么這個人對你的Shopify商店感興趣?

·這個人怎么會把這個產(chǎn)品描述給朋友?

·這個人最感興趣的功能或者產(chǎn)品便利是什么?

牢記這些問題,你將能夠更好的編寫產(chǎn)品描述。

例如,看看The Salt Lady這個產(chǎn)品。

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買家不僅僅是簡單的一個購買燈泡的人。

相反,買家可能是一個家庭主婦,那么買家可能對關(guān)于家庭的全天然療法感興趣,而且非常在意過敏問題。在這種情況下,你的描述里面就有可能吸引這些潛在買家的興趣來了解你的產(chǎn)品。

另外對于The Salt Lady來說,產(chǎn)品描述不是專注于描寫燈具的裝飾,而是要專注于產(chǎn)品最能吸引買家的點。

關(guān)注產(chǎn)品優(yōu)勢

作為商家,你很高興能夠分享你的產(chǎn)品的所有賣點,而且你想說明你的產(chǎn)品具有最佳的功能和最獨特的規(guī)格。

但是,買家并不一定對產(chǎn)品一般性參數(shù)感興趣。他們其實想知道產(chǎn)品如何使他們受益。

產(chǎn)品的功能只是關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)信息的一個事實陳述。而描述產(chǎn)品優(yōu)勢可以直接說明產(chǎn)品如何改善買家的生活。

如果我們仔細查看上面非常獨特的產(chǎn)品描述,我們可以看到產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)點。

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在本產(chǎn)品描述里,產(chǎn)品的功能包括來自喜馬拉雅100%純的鹽、重量為4-6磅、以及開關(guān)線和燈泡組。

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產(chǎn)品的優(yōu)勢包括減少EMF污染、凈化空氣、減少過敏、哮喘和頭疼癥狀。

另一個產(chǎn)品描述的例子是關(guān)于蠟燭的產(chǎn)品。

是什么可能讓這只蠟燭如此特別?答案在于它能夠直接給買家?guī)砗锰帯?/p>

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在做產(chǎn)品描述的時候要清楚的概述這種小蠟燭的好處,描述的大部分篇幅應該以便利性為中心。描述強調(diào)的是擁有這種蠟燭的好處,而不是介紹蠟燭的香味和蠟燭的功能。

比如這個例子,客戶可以從這支蠟燭獲得主要的好處是:

1.你可以在不用投資很大、買更昂貴的蠟燭情況下獲得這種香味。

2.提升晚宴效果,它會是一個很好的補充。

3.它安全易于使用,你可以點燃蠟燭后走開。

產(chǎn)品描述的內(nèi)容可以通過具體的方式衡量產(chǎn)品價值,如何改善他們的生活,來直接說服潛在購買者。

編寫描述之前,請概述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點。想想產(chǎn)品如何解決痛點問題,或者增加快感。

對于你列出的每個功能,請弄清楚這些功能如何使買家直接受益。

如果該功能是100%喜馬拉雅鹽,那么好處是減少過敏。

如果規(guī)格是1.75盎司的蠟燭,那么其好處是它可以用于小空間,例如床頭柜、浴室或茶幾。

將功能轉(zhuǎn)化為這些便利將有助于你更快的編寫具有說服力的產(chǎn)品描述。

講一個好故事

一個好的產(chǎn)品描述應該除了以上內(nèi)容外,還需要營造一個情感沖擊。

情緒會影響買家的行為,因此你的產(chǎn)品描述是引發(fā)情緒最好的地方。

如何做?

給買家一個聯(lián)想的空間。

比如一個賣天然紫水晶戒指的產(chǎn)品描述中:

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產(chǎn)品除了描述產(chǎn)品功能外,他還講了一個關(guān)于其中一個關(guān)鍵功能的故事。

通過描述傳統(tǒng)紫水晶能夠給精神帶來益處,還有紫水晶的使用方式,來讓客戶想象到他在生活中使用這個戒指的情形。

另外一個例子買茶葉的例子。

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在產(chǎn)品描述里,我們了解到這種茶的歷史意義和茶的諸多益處。

通過描述茶傳統(tǒng)用途的故事,客戶就會自然而然地聯(lián)想到一個百年精心培育的茶,在中國農(nóng)村人民之間分享的情節(jié)。

通過描述有關(guān)產(chǎn)品的迷你故事,就有可能在感情層面上與潛在買家聯(lián)系。

描述故事的時候,帶著這幾個問題去寫:

誰最初制作這個產(chǎn)品?

是什么激勵他們制作這款產(chǎn)品?

制作這個產(chǎn)品的過程是什么?

這款產(chǎn)品在買家的日常生活中會如何看待?

添加最常使用的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞通常是買家用來查找他們想買的產(chǎn)品所使用的關(guān)鍵詞。

通過一些關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞,可以盡可能的讓消費者找到你的產(chǎn)品。

比如“黑色禮服褲 女裝”是一個你主打的關(guān)鍵詞。通過LSIGraph查找關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞,此工具會抓取互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)排名最高的關(guān)鍵詞,然后列出這些頁面最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

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通過此關(guān)鍵詞詞表,我們可以看到“便宜”這個詞是一個熱門的搜索詞,然后我們就可以把使用在我們的產(chǎn)品標題和描述里了。

利用Shopify的Blog引流

編寫好了所有產(chǎn)品的標題和描述,那么還能在哪里地方做好內(nèi)容呢。因為很快就沒有地方可以優(yōu)化內(nèi)容了。

這就是為什么現(xiàn)在這么多店鋪都有博客的原因。博客是不僅僅展示你所有關(guān)鍵詞,并讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站在比如利基市場中的權(quán)威。

通過寫博客,可以拉攏一些受眾的興趣。

比如通過看一家做瑜伽的網(wǎng)站博客。

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可以知道這家網(wǎng)站是針對冥想、瑜伽裝備、所有自然健康的介紹、瑜伽姿勢和技術(shù)感興趣的受眾。

書寫B(tài)log要注意的地方

使用Heading標簽做好頁面排面

在所有Heading標簽里,H1是最重要的(一般是標題,Shopify已經(jīng)默認為標題)因為搜索引擎使用它判斷文章的重點。所以用H標簽來將文章區(qū)分主次。

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對圖像使用Alt文本

讓搜索引擎知道文章使用的圖片是什么含義,從而提升整篇文章的關(guān)鍵詞相關(guān)度。

Shopify提供了很方便的功能。下圖image alt text 就可以配置。

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另外除了優(yōu)化好內(nèi)容,Shopify提供了很多用于SEO的App。

我們不僅僅要做好優(yōu)化,還要學會如何省時間。我現(xiàn)在就推薦幾款App:

Plug In Seo

價格:免費

功能:

幫助你確定值得花時間和金錢修復的SEO問題

快速分析你應該關(guān)注的SEO內(nèi)容

自動、定期檢查網(wǎng)站SEO問題

SEO Doctor

價格:10美金/月 5天試用

功能:

自動搜索SEO的問題,然后自動修復

提供網(wǎng)站SEO的健康報告

可選擇讓SEO大師幫助你來解決問題

Simple SEO

價格:20美金

功能:

幫助你控制你的網(wǎng)站在搜索引擎上的展示形式

提供標題和描述的快速分析

提供修復意見幫助你提高排名

Smart SEO

價格:4.99美金/月

功能:

自動生成元標簽幫助優(yōu)化on-page SEO

使用內(nèi)容的模板加速創(chuàng)建元標簽的流程

提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)給Google

ReloadSEO

價格:14.95美金/月

功能:

幫助你分析Shopify要使用什么最好的關(guān)鍵詞

分析網(wǎng)站內(nèi)容

幫助你節(jié)省谷歌關(guān)鍵詞廣告的花費

SEO&Social Meta Manager

價格:4美金/月

功能:

幫助你控制在Facebook、Twitter分享后的樣式

優(yōu)化產(chǎn)品標題和描述以提高搜索排名

內(nèi)置Nofollow&Noindex工具,方便配置

Linkcious SEO Power UP

價格:免費

功能:

自動創(chuàng)建內(nèi)鏈,幫助你關(guān)鍵網(wǎng)站內(nèi)其他相似關(guān)鍵詞

SEO image-optimize

價格:免費

功能:

簡單快速的優(yōu)化圖片

提供谷歌圖片搜索的流量

SEO Audit Pro

價格:免費

功能:

提供完整的關(guān)于collection、blog等頁面On-page審核。

內(nèi)置針對你業(yè)務的關(guān)鍵詞研究

提供競爭對手的SEO細節(jié)和策略

除了Shopify自帶的App推薦,我們也需要找一些外鏈來提升網(wǎng)站權(quán)重:

什么是外鏈?

外鏈就是指在別的網(wǎng)站導入自己網(wǎng)站的鏈接。導入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質(zhì)量(即導入鏈接所在頁面的權(quán)重)間接影響了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。

一些第三方的外鏈SEO工具推薦

Buzzstream

價格:有免費版本

功能:

自動執(zhí)行站外的鏈接工作

提供外鏈電子郵件查找功能

Pitch Box

價格:最低195美元

功能:

挖掘外鏈資源

自動尋找聯(lián)系信息

跟蹤外鏈情況

以上就是整個SEO的指南,差不多把Shopify SEO要使用到的知識點列了出來,里面涉及到一些流程和工具,可以反復閱讀來操作,最后希望大家能通過SEO獲取更多訂單呀!

好了趕快參考這些來開展你的Shopify SEO之旅吧!

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