巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息，將這個工具價值轉換利用最大化。（本次用的是2019年最新版本）

第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關鍵詞規劃師

1、創建Google Ads賬號：https://ads.google.com/

從 2018年7月24號起，Google AdWords改名為Google Ads。 使用Google Keyword Planner，首先必須擁有一個Google Ads賬號。如果沒有，可以按照上述鏈接到后臺注冊一個。

2、登錄Google AdWords后臺，選擇：工具-關鍵詞規劃師

根據提示完成注冊，注冊完畢后，登入Google Ads賬戶，如圖點擊選擇“工具與設置”——“關鍵字規劃師”，點擊進入，操作界面如下：

進入之后會顯示兩種關鍵詞搜索工具選項，左邊是“查找關鍵字”, 右邊是“獲取搜索量和預測”，操作界面如下：

Tips: 如何切換中英文版本的谷歌關鍵詞規劃師：

1）、點選系統使用語言偏好：“工具與設置”——“設置”——“偏好設置”，選擇后臺顯示語言和數字格式（地區）并保存，操作界面如下：

2）、添加后綴“&hl=zh”：在英文版的關鍵詞規劃師頁面，在瀏覽器的地址框上修改，直接添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問即可切換為中文 （注釋：參數含義：”&”表示添加參數； “hl”參數控制頁面語言；”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加頁面語言顯示中文）

第二步：選擇工具選項

1、查找關鍵字

利用這個工具可以用來查找新的關鍵詞，吸收更多對您產品或服務感興趣的用戶。關鍵詞可以有多個，但是URL（與行業相關的鏈接）只能輸入一個。也就是輸入時可以是單個單詞，單個詞組，單個鏈接，或者是多個單詞，多個詞組，多個鏈接，抑或可以是組合：單詞+詞組+鏈接的形式，對應會輸出相關的關鍵詞建議。輸入完畢將到達關鍵詞頁面。操作界面如下：

這些關鍵詞建議結果中，你可以獲得數據類別有：每月搜索量，競爭力度，頁面頂部競價（低范圍），以及頁面頂部競價（高范圍）。為了獲得有價值有更高參考意義的關鍵詞，關鍵詞選用時注意戰略性選擇內容。選材舉例來說：

（a）搜索“單詞”: 可以選用一些單個的詞語用于描述你的行業，可以獲取到Google對不同行業的內部資料庫。范圍比較廣

（b）搜索“詞組”：可選用1-3 個關鍵詞，每種詞選用和搜索詞相關行業內，但來自不同的利基市場的詞語。

（c）搜索“與你行業相關的鏈接”：主要針對廣告的用戶，也可用自己網站的主頁，或者網頁博客里面某一篇文章的鏈接。

2、獲取搜索量和預測

利用這個工具可以觀察數據，檢測投放計劃，查看關鍵字的搜索量和其他歷史指標，以及將來可能執行的預測。只需要把所選關鍵詞復制其中，你就可以看到這些關鍵詞預計獲得的CPC（單次點擊成本）、CTR（點擊通過率），Cost(成本）等數據。

調整MAX CPC（最高每次點擊費用）來測算精準搜索量，是Google Keyword Planner的一大優勢，和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列為獲取分析搜索量的數據需求的兩大工具。

上圖數據顯示的數字，不可作為實質計算，僅可以此為參考。在確保當點擊單價最大的時候，返回的展示量就約等于真實的月度搜索量。因為當點擊單價最大的時候，就意味著99%的情況用戶在搜索這個詞時你投放的廣告都會被展示出來。所以展示的次數，就是實際的搜索量。

第三步：解讀關鍵詞結果頁面

1、解讀關鍵指標

（1）位置：營銷推廣的目的地國家；

（2）語言：宣傳需要的關鍵字的語言，為了準確定位到你的目標受眾

（3）搜索網絡：Google或 Google和它的搜索合作伙伴，Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的業務（如YouTube）,默認設置為“Google”。

以下幾個關鍵指標可以重點留意：

·關鍵字（按相關性排序）:關鍵詞根據相關性排列

·搜索量（VOL）: 平均月度搜索量，是12個月的平均值

·競爭度(COMP)：顯示有多少廣告商在上面競價

·競價價格(CPC)：看到廣告商的出價范圍，由低到高2、部分過濾（添加過濾器）的選項解讀：

（1）競爭程度：谷歌給每個關鍵詞的競爭程度分為高、中、低三等，可以根據自己需要篩選。評分是傾向于廣告投放的競爭程度，針對這個詞出價的廣告商數量越多，競爭越高，此詞商業價值越大。

（2）頁首出價：當廣告出現在搜索結果頁的頂部時，需要出價多少，可以判斷一個詞的商業價值和競爭程度，出價越高利潤越大。分為高位和低位區間，建議使用低位區間排除一些商業價值過低的詞語。

（3）關鍵字文字：可以僅顯示包含特定詞組的關鍵詞。

（4）平均每月搜索量：可過濾掉超級熱門的關鍵詞（往往是具有競爭力的），可以過濾掉一些沒有足夠搜索量的關鍵詞。但是有些產品本身有淡旺季，可以通過調整日期區間來對關鍵詞做客觀判斷。

（5）排除我計劃中的關鍵詞：將選定的關鍵詞添加到”計劃”中，用于流量及花費的預測

解讀關鍵詞結果頁面

一、如何選擇關鍵詞

判斷關鍵詞是否可用參考標準：

1.搜索量: 平均搜索量越高，關鍵字越好。

2.商業價值：競爭和建議出價越高，將流量轉化為付費客戶就容易。

3.優化難度衡量：通過結合和排名網站內容對比，以及競爭者分析來評判衡量的難度。

獲得某關鍵詞在特定區域的精準搜索量- 參考“獲取搜索量和預測

”關鍵步驟提示：獲取搜索量和預測 —— 輸入關鍵字/ 查找關鍵字——添加關鍵字到計劃 （完全匹配）—— 關鍵字詳細數據頁面——下拉設置CPC為最大/ 點選圖表最高點 —— 展示次數（相關關鍵詞在特定區域的預測的精準搜索量）

展示次數 ：未來30天目標關鍵詞得到的展現次數。因為最大CPC設置的足夠高，因此該展現數值將非常接近該關鍵字的實際月度搜索量

挖掘問題類的相關關鍵詞——偏向SEO

通過這個方法可以針對目標群眾的需求，例如可能會問的問題，找到合適的種子關鍵字，對于提高內容想法以及關鍵字質量有幫助。類似的搜索工具還有“Answer The Public”等免費的問題研究工具。

用不同的種子關鍵字不斷重復篩選，可以挑選建立一個基于核心詞的問題類查詢列表，需要確保每次都進行問題的過濾。這些搜索結果可以單獨設置一個特別的廣告進行廣告創意。

關鍵步驟提示：添加過濾條件—— 關鍵字文字（包含）—— who/ what/why/when/where/how通過Suggested bid功能尋找商業價值高的關鍵詞通過“頁首出價高價區位”搜尋到較高商業價值的詞，可以用作參考，拿來做SEO排名。

關鍵步驟提示：頁首出價高價區位——排序（從高到低）—— 挑選排名較前（商業價值較高）關鍵詞收錄

（反向檢索這些關鍵詞是否具有商業價值： 在Google搜索這些關鍵詞，如果頁面頂部商業廣告的廣告主和貴公司在銷售同樣的產品或服務，這些建議詞匯將會是不錯的關鍵詞選擇，可以收錄）

從低到高排名，可以獲取到一些用作SEO 寫博客文章的主題

·查看精確到城市的關鍵詞搜索量

谷歌關鍵詞規劃師可以看到關鍵詞投放計劃本地化區域的預估展現量，甚至細化到特定的城市。利用這個功能，還可以幫忙確定投放計劃的客戶目標區域。

關鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區）—— 保存 —— 關鍵詞計劃在特別地區的單月曝光量

分析查看產品計劃投放在局部區域（國家/ 地區）的搜索量情況：

關鍵步驟提示：“方案概覽”—— “地理位置”—— “排名靠前的國家/地區”/ “排名靠前的省/縣/市”

·查看關鍵詞搜索設備（優化PC端還是手機端）

參照利用這個功能，可以決定投放計劃在具體設備的優化比重。例如，優先優化哪部分設備的用戶體驗，或者調整哪部分設備的投放計劃的關鍵字出價。

二、調查競爭對手頁面的關鍵詞

在Google Keyword Planner 你可以通過URL來反查關鍵詞。 通過輸入同行中做的出色的競爭網站，可以“偷取”競爭對手網站的關鍵詞

搜索競爭網站可從搜索競爭品牌的官方網站入手。先從search terms或者關鍵字報告中挖掘出目標國家或地區中表現良好的競爭品牌詞。以著名衛浴品牌toto為例，在搜索框中輸入toto的臺灣官網之后，下拉選整個網站，可以看到觸發toto官網的相關關鍵詞，還有其在設定的一段期間搜索量的變化趨勢，從而可獲取相關搜索詞創意。

關鍵步驟提示：添加過濾條件 —— 關鍵字文字 （不包含）—— 品牌名稱

除了調查競爭者的URL，輸入以下頁面的URL來源也可獲得google keyword planner關鍵詞靈感（參考行業需要，點選特定網頁或博客帖子選擇“僅使用此頁面”）：博文新聞發布會議議程業內較有名的個人信息頁新聞報道播客的文字本

三、更多應用（Facebook投放計劃也可以參考此數據維度）

從上面分析我們可知谷歌關鍵詞優化可以提供地理數據搜索量，以及產品月度搜索量。利用這些數據，我們也可以應用參考到Facebook的廣告投放策略中。在關鍵字提示首頁，我們可以通過過濾條件得到“搜索量變化”，“平臺細分”和“地理位置”不同細分后的趨勢的數據。

關鍵步驟提示：“關鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”/“按平臺細分”/ “地理位置細分”使用位置篩選，點選不同地區，可以獲得不同區域該關鍵詞的單月曝光量，對比區域性的搜索量和搜索密度等數據可以更好地確定廣告投放目標市場。

關鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區）—— 保存 —— 關鍵詞計劃在特別地區的單月曝光量—— 比較區域數據點選不同時間段，可以查看產品月度搜索量變化，了解產品季節性。利用該數據，可以預計淡旺季時間，提前安排廣告投放計劃，布置應對市場銷售策略。

如果時間維度從月份跨到年度（YOY）對比，還可以看到產品整體的增長狀態，預見利基市場的發展趨勢，及時應變做好產品投放策略調整。

關鍵步驟提示：“關鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”—— 選擇對應的時間維度