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3個提升管理廣告系列效率的Google Ads腳本

廣告人員若是同時投放多個廣告，那么在管理廣告系列、評估廣告效果時很可能會力不從心。因此廣告人員可以使用一些自動化工具來提升效率，而除了軟件工具外，Google Ads腳本也是很好的選擇，能幫助廣告人員提升管理廣告系列的效率。

腳本是JavaScript的一部分，可以自動執行帳戶任務并與外部數據源（例如Google表格）連接。除其他功能外，腳本還可以：

· 根據預先設置好的參數調整出價。

· 刪除顯示“Disapproved”狀態的廣告。

· 追蹤廣告質量分。

· 報告帳戶異常。

大多數腳本僅需要將其復制并粘貼到Google Ads界面并設置參數，而且參數通常會突出顯示，以讓用戶了解要更新哪些參數。然后，你可以設置腳本，使其按任何時間運行。

你需要在Google Ads“Tools & Settings”部分的Tools & Settings >Bulk Actions >Scripts中添加腳本。

3個提升管理廣告系列效率的Google Ads腳本

將腳本復制到界面中后，還需為腳本授權。（會有信息提醒該腳本要訪問你的Google帳戶。）提供訪問權限后，你可以預覽腳本以查看輸出。如果預覽無誤，則將運行腳本。你可以在概述頁面上選擇運行頻率。選項包括：

· 僅一次；

· 每小時一次；

· 每天一次；

· 每周一次；

· 每月一次。

可用的Google Ads腳本有數百種。本文將為你介紹3種非常實用的腳本。

Link Checker（鏈接檢查器）

作用：Google的“ 鏈接檢查器 ”會檢查你的帳戶，并發送有關廣告和關鍵詞URL錯誤的警報。例如，如果廣告鏈接到404頁或500狀態代碼頁（服務器內部錯誤），則腳本將向你發送電子郵件。該腳本會檢查所有廣告，關鍵詞和附加鏈接的網址（有效或已暫停）。對于具有數百個URL的帳戶，可以每小時運行一次腳本以快速識別是否存在錯誤。對于URL數量較少的帳戶，則可以選擇每天或每周運行一次。

需要調整哪些參數？該代碼分為三個部分：“ Spreadsheet_URL”、“ Recipient_Emails”和“ Label”。

· SPREADSHEET_URL。在此插入表格的URL，表格內容是網站的死鏈。復制此文檔，然后將新URL添加到腳本中。

· RECIPIENT_EMAILS。添加接收報告的用戶的電子郵件地址。要發送到多個郵箱，語法為“ person1@example.com”，“ person2@example.com”。

LABEL。為腳本所檢查過的每個廣告和關鍵詞分配標簽。默認名稱為“LinkChecker_Done”。你可以根據需求對其進行更改。

Negative Keyword Conflicts（否定關鍵詞沖突）

作用：一個廣告帳戶可能包含數百個關鍵詞。肯定關鍵詞被否定關鍵詞影響很常見。例如，如果對“computer monitoring software”的完全匹配搜索出價并且將“computer”作為否定關鍵詞，則廣告將不會得到展示。此腳本可識別這些錯誤并發送電子郵件警報。如果你經常添加關鍵詞，請考慮每小時運行一次腳本，否則每天或每周運行一次即可。

若要檢查的關鍵詞超過250000個（或50000個否定關鍵詞），則該腳本可能會超時關閉。你可以自定義修改腳本，僅查看關鍵詞數量在限額以下的廣告系列。

需要修改的參數。該腳本還需要對3個參數進行調整。

· SPREADSHEET_URL。插入包含否定關鍵詞沖突表格的URL。復制此文檔并將新的URL粘貼到腳本中。

· RECIPIENT_EMAILS。添加應該接收報告的用戶的電子郵件地址。

· CAMPAIGN_LABEL：你可以創建標簽并僅為要檢查的廣告系列分配分配。這有助于避免腳本因要檢查的關鍵詞過多而超時關閉。例如，你可以創建一個名為“Check Negative Keywords”的標簽，并將其分配給特定的廣告系列。該腳本將僅檢查這些廣告系列。如果該字段保留為黑色，則腳本將檢查所有廣告系列。

Overdelivery（預算超支）

作用：此腳本來自Free AdWords Scripts，適用于需要避免預算超支的廣告客戶。

該腳本將在預算達到閾值時自動暫停投放廣告系列，然后在第二天重新投放。例如，如果預算為100美元，腳本將在廣告系列的費用達到102美元時暫停投放廣告系列。該腳本每小時運行一次。你還可以設置預算超支的百分比。

運行此腳本時需要考慮一些事項。首先，你需要創建每日規則以重新啟用廣告系列。你需要進行以下操作：

1、轉到Google Ads的“rules”部分。

2、創建一個新的“Campaign rule”。規則類型為“Enable campaigns”。

3、該條件為“label”，并將采用“paused by over-delivery checker script”標簽。

4、運行頻率是每天的午夜。

5、“using data from”選項無關緊要。

6、選擇根據你的偏好接收電子郵件通知。

7、保存規則。

該腳本不適用于購物和視頻廣告系列，也不適用于共享預算的廣告系列。

需要修改的參數。除了自動規則之外，該腳本還需要修改一處參數。“allowedOverdeliveryPercentage = 0.2”行需要包含要超過的閾值。例如，0.2為20%，而0.0為0%，且必須包含小數。

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