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Google廣告和Bing Ads之間的區(qū)別
兩個平臺背后的概念是相同的。兩者都是按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告平臺,旨在幫助企業(yè)覆蓋特定受眾,增加流量并增加收入。
同時,每個平臺都具有特定的功能和優(yōu)點(diǎn),使其獨(dú)特且優(yōu)越。
在我們強(qiáng)調(diào)兩者之間的差異之前,這是每個平臺上的一個小竅門。
Google廣告
Google廣告由兩個廣告網(wǎng)絡(luò)組成:
1.在搜索網(wǎng)絡(luò):廣告制作文字廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP),下面的例子就
2.在展示廣告網(wǎng)絡(luò):廣告制作展示廣告出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣大網(wǎng)站
Bing Ads
Bing由微軟擁有,擁有三個搜索引擎 - Bing,Yahoo和AOL--所以當(dāng)你在一個平臺上做廣告時,你的廣告實(shí)際上就是三個。這為所有Bing,Yahoo和AOL擁有和運(yùn)營的網(wǎng)站以及各種合作伙伴網(wǎng)站的搜索者開放了廣告系列:
Bing Ads與Google廣告
我們來看看Google廣告和Bing廣告在一些基本方面的比較,例如顯示網(wǎng)址,說明文字,關(guān)鍵字和點(diǎn)擊率。
網(wǎng)址顯示
Google和Bing都會在廣告標(biāo)題下方顯示顯示網(wǎng)址。Bing以粗體格式突出顯示其顯示網(wǎng)址。Google廣告不會:
說明文字
以前,Google允許兩個單獨(dú)的描述行,每行限制為35個字符,Bing提供了一行,最多包含71個字符。現(xiàn)在,Google和Bing都在一個較長的描述字段中允許80個字符。
關(guān)鍵詞
Google和Bing都提供關(guān)鍵字研究工具,廣泛匹配和否定關(guān)鍵字定位。兩個平臺之間的主要區(qū)別在于Bing上關(guān)鍵字的流量要低得多。
點(diǎn)擊率
由于雅虎和MSN都提供財(cái)務(wù)報(bào)告,因此Bing廣告往往具有更高的購物和金融服務(wù)搜索垂直點(diǎn)擊率。這是因?yàn)樗麄兲峁┝嗽S多購物和財(cái)務(wù)資源,并且這些平臺上的搜索垂直廣告可以吸引高度關(guān)注的潛在客戶,獲得更多參與度,并獲得更高的點(diǎn)擊率。
此列表未提及覆蓋面或成本 - 選擇廣告平臺時需要考慮的兩個重要因素。那是因?yàn)槲覀冇X得他們應(yīng)該得到自己的部分。
覆蓋范圍:Bing Ads與Google AdWords
眾所周知,谷歌已經(jīng)占據(jù)了搜索引擎市場的主導(dǎo)地位,因此擁有更大的搜索量和更大的覆蓋面。它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)也在快速增長。數(shù)據(jù)顯示:Bing現(xiàn)在占全球桌面搜索引擎市場份額的34%;每月Bing上的搜索高達(dá)每月54億次;用戶高達(dá)1.36億。最重要的是,Bing Ads覆蓋了使用Google AdWords無法覆蓋的6300萬搜索者。因此,如果您沒有使用Bing Ads,那將是大量錯失的機(jī)會。
除了提高可見度之外,Bing還允許廣告客戶覆蓋年齡較大且受過更多教育的受眾群體。如餅圖所示,Bing網(wǎng)絡(luò)中近40%的范圍從35歲到54歲不等,而近25%的Bing用戶年齡超過35歲:
此外,約有三分之一的Bing網(wǎng)絡(luò)家庭收入超過10萬美元,幾乎一半的網(wǎng)絡(luò)家庭收入為75,000美元或更多:
這里的重點(diǎn)是,盡管AdWords吸引了更多人并擁有更高的搜索量,但Bing可以讓您覆蓋更廣泛的受眾群體 - 特定的客戶群體 - 并且產(chǎn)生的結(jié)果甚至比單純的AdWords更好。
費(fèi)用:Bing Ads與Google AdWords
Bing缺乏數(shù)量,它肯定會彌補(bǔ)性能。雖然預(yù)算因行業(yè)和每個廣告客戶而有所波動,但一家特定的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),Bing僅花費(fèi)了相當(dāng)于其AdWords廣告系列的20%-35%:
這個例子是可能的,因?yàn)锽ing PPC對廣告商競標(biāo)的競爭要小得多。因此點(diǎn)擊次數(shù)更便宜,廣告客戶可以獲得更多的點(diǎn)擊費(fèi)用。
根據(jù)ReportGarden的統(tǒng)計(jì),每次點(diǎn)擊費(fèi)用在Bing Ads上平均為7.99美元,在Google AdWords上平均為20.08美元:
事實(shí)上,與AdWords相比,Bing Ads的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用最多可降低70%。一個搜索引擎的人的研究發(fā)現(xiàn),在汽車行業(yè)中,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是在Bing上PPC比谷歌低32.5%,而在保險(xiǎn)業(yè),降低59.2%。
在比較每個廣告平臺的成本時,重要的是要記住Bing和Google并不總能獲得相同的流量。在某些情況下,Bing Ads CPC較低,但流量質(zhì)量也較低,因此廣告客戶最終支付的轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于AdWords費(fèi)用。相反的情況也可能是這樣 - 通過正確的流量,Bing PPC可以產(chǎn)生更多的銷售額和更低的CPC。幸運(yùn)的是,由于Bing上的競爭較低,因此以較低的成本獲得所需的流量更容易,從而獲得更高的投資回報(bào)率。
Bing 優(yōu)勢梳理:
·PPC能帶來更多好處
Bing Ads不僅涉及擴(kuò)展覆蓋范圍,年齡較大且收入較高的受眾群體,較少的競爭,較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用以及可能更高的投資回報(bào)率。其他好處發(fā)揮作用。
導(dǎo)入您的Google廣告系列
創(chuàng)建Bing Ads帳戶后,該平臺可讓廣告客戶直接將現(xiàn)有的Google AdWords廣告系列導(dǎo)入Bing Ads。只需點(diǎn)擊幾下,您的廣告系列就可以啟動并運(yùn)行,而無需從頭開始重新創(chuàng)建所有內(nèi)容:
·增加粒度控制
Bing在廣告組一級提供更精細(xì)的定位。雖然Google允許廣告客戶在廣告系列一級設(shè)置其廣告網(wǎng)絡(luò),位置,語言,廣告投放時間設(shè)置和廣告輪播設(shè)置,但廣告組仍然僅限于其廣告系列級設(shè)置。另一方面,Bing Ads也允許在廣告組級別進(jìn)行調(diào)整。Bing還允許廣告客戶將不同的廣告系列分配到不同的時區(qū) - 這是AdWords不提供的功能。
·改進(jìn)了設(shè)備定位
由于AdWords移動廣告定位的限制,Bing Ads的Google AdWords在設(shè)備定位方面有所優(yōu)勢。Bing允許廣告客戶根據(jù)其設(shè)備類型和操作系統(tǒng)定位特定受眾群體。當(dāng)您只想定位移動用戶時,它還提供了不在桌面上顯示廣告系列廣告的選項(xiàng)。使用AdWords,選擇退出桌面廣告不是一種選擇。
·附加鏈接
與AdWords一樣,Bing PPC為廣告客戶提供了添加其他信息的機(jī)會,這些信息可以說服搜索用戶點(diǎn)擊。這些額外鏈接可能與定價,演示,內(nèi)容下載,免費(fèi)試用等有所不同。并非每個付費(fèi)搜索廣告都會保證顯示附加鏈接擴(kuò)展,因此當(dāng)它們顯示時,會更多地吸引用戶的注意力,因?yàn)檎w廣告比SERP列表中的其他廣告要大得多。
以下是AdWords的示例; “定價”和“觀看CRM演示”是帶有各自網(wǎng)址的附加鏈接:
更高的透明度
Bing在披露有關(guān)其搜索合作伙伴的詳細(xì)信息時完全透明,允許廣告客戶準(zhǔn)確了解其流量來自何處。該平臺提供有關(guān)廣告系列中每個搜索合作伙伴的效果的詳細(xì)報(bào)告,包括有關(guān)所有指標(biāo)的詳細(xì)信息,從展示次數(shù)到轉(zhuǎn)化次數(shù)。
更高的參與度和轉(zhuǎn)化率
點(diǎn)擊PPC廣告的Bing用戶更傾向于使用他們發(fā)送到的網(wǎng)站和目標(biāo)網(wǎng)頁。他們也以更高的利率轉(zhuǎn)換。上面提到的搜索引擎人員研究發(fā)現(xiàn),在汽車行業(yè),用戶的轉(zhuǎn)化率比谷歌廣告高出10%-56%。