巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息，將這個(gè)工具價(jià)值轉(zhuǎn)換利用最大化。（本次用的是2019年最新版本）

第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師

1、創(chuàng)建Google Ads賬號(hào)：https://ads.google.com/

從 2018年7月24號(hào)起，Google AdWords改名為Google Ads。 使用Google Keyword Planner，首先必須擁有一個(gè)Google Ads賬號(hào)。如果沒有，可以按照上述鏈接到后臺(tái)注冊(cè)一個(gè)。

2、登錄Google AdWords后臺(tái)，選擇：工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃師

根據(jù)提示完成注冊(cè)，注冊(cè)完畢后，登入Google Ads賬戶，如圖點(diǎn)擊選擇“工具與設(shè)置”——“關(guān)鍵字規(guī)劃師”，點(diǎn)擊進(jìn)入，操作界面如下：

進(jìn)入之后會(huì)顯示兩種關(guān)鍵詞搜索工具選項(xiàng)，左邊是“查找關(guān)鍵字”, 右邊是“獲取搜索量和預(yù)測(cè)”，操作界面如下：

Tips: 如何切換中英文版本的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：

1）、點(diǎn)選系統(tǒng)使用語言偏好：“工具與設(shè)置”——“設(shè)置”——“偏好設(shè)置”，選擇后臺(tái)顯示語言和數(shù)字格式（地區(qū)）并保存，操作界面如下：

2）、添加后綴“&hl=zh”：在英文版的關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁面，在瀏覽器的地址框上修改，直接添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問即可切換為中文 （注釋：參數(shù)含義：”&”表示添加參數(shù)； “hl”參數(shù)控制頁面語言；”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加頁面語言顯示中文）

第二步：選擇工具選項(xiàng)

1、查找關(guān)鍵字

利用這個(gè)工具可以用來查找新的關(guān)鍵詞，吸收更多對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。關(guān)鍵詞可以有多個(gè)，但是URL（與行業(yè)相關(guān)的鏈接）只能輸入一個(gè)。也就是輸入時(shí)可以是單個(gè)單詞，單個(gè)詞組，單個(gè)鏈接，或者是多個(gè)單詞，多個(gè)詞組，多個(gè)鏈接，抑或可以是組合：?jiǎn)卧~+詞組+鏈接的形式，對(duì)應(yīng)會(huì)輸出相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。輸入完畢將到達(dá)關(guān)鍵詞頁面。操作界面如下：

這些關(guān)鍵詞建議結(jié)果中，你可以獲得數(shù)據(jù)類別有：每月搜索量，競(jìng)爭(zhēng)力度，頁面頂部競(jìng)價(jià)（低范圍），以及頁面頂部競(jìng)價(jià)（高范圍）。為了獲得有價(jià)值有更高參考意義的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選用時(shí)注意戰(zhàn)略性選擇內(nèi)容。選材舉例來說：

（a）搜索“單詞”: 可以選用一些單個(gè)的詞語用于描述你的行業(yè)，可以獲取到Google對(duì)不同行業(yè)的內(nèi)部資料庫。范圍比較廣

（b）搜索“詞組”：可選用1-3 個(gè)關(guān)鍵詞，每種詞選用和搜索詞相關(guān)行業(yè)內(nèi)，但來自不同的利基市場(chǎng)的詞語。

（c）搜索“與你行業(yè)相關(guān)的鏈接”：主要針對(duì)廣告的用戶，也可用自己網(wǎng)站的主頁，或者網(wǎng)頁博客里面某一篇文章的鏈接。

2、獲取搜索量和預(yù)測(cè)

利用這個(gè)工具可以觀察數(shù)據(jù)，檢測(cè)投放計(jì)劃，查看關(guān)鍵字的搜索量和其他歷史指標(biāo)，以及將來可能執(zhí)行的預(yù)測(cè)。只需要把所選關(guān)鍵詞復(fù)制其中，你就可以看到這些關(guān)鍵詞預(yù)計(jì)獲得的CPC（單次點(diǎn)擊成本）、CTR（點(diǎn)擊通過率），Cost(成本）等數(shù)據(jù)。

調(diào)整MAX CPC（最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用）來測(cè)算精準(zhǔn)搜索量，是Google Keyword Planner的一大優(yōu)勢(shì)，和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列為獲取分析搜索量的數(shù)據(jù)需求的兩大工具。

上圖數(shù)據(jù)顯示的數(shù)字，不可作為實(shí)質(zhì)計(jì)算，僅可以此為參考。在確保當(dāng)點(diǎn)擊單價(jià)最大的時(shí)候，返回的展示量就約等于真實(shí)的月度搜索量。因?yàn)楫?dāng)點(diǎn)擊單價(jià)最大的時(shí)候，就意味著99%的情況用戶在搜索這個(gè)詞時(shí)你投放的廣告都會(huì)被展示出來。所以展示的次數(shù)，就是實(shí)際的搜索量。

第三步：解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁面

1、解讀關(guān)鍵指標(biāo)

（1）位置：營(yíng)銷推廣的目的地國(guó)家；

（2）語言：宣傳需要的關(guān)鍵字的語言，為了準(zhǔn)確定位到你的目標(biāo)受眾

（3）搜索網(wǎng)絡(luò)：Google或 Google和它的搜索合作伙伴，Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的業(yè)務(wù)（如YouTube）,默認(rèn)設(shè)置為“Google”。

以下幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)可以重點(diǎn)留意：

·關(guān)鍵字（按相關(guān)性排序）:關(guān)鍵詞根據(jù)相關(guān)性排列

·搜索量（VOL）: 平均月度搜索量，是12個(gè)月的平均值

·競(jìng)爭(zhēng)度(COMP)：顯示有多少廣告商在上面競(jìng)價(jià)

·競(jìng)價(jià)價(jià)格(CPC)：看到廣告商的出價(jià)范圍，由低到高2、部分過濾（添加過濾器）的選項(xiàng)解讀：

（1）競(jìng)爭(zhēng)程度：谷歌給每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度分為高、中、低三等，可以根據(jù)自己需要篩選。評(píng)分是傾向于廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)程度，針對(duì)這個(gè)詞出價(jià)的廣告商數(shù)量越多，競(jìng)爭(zhēng)越高，此詞商業(yè)價(jià)值越大。

（2）頁首出價(jià)：當(dāng)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的頂部時(shí)，需要出價(jià)多少，可以判斷一個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)程度，出價(jià)越高利潤(rùn)越大。分為高位和低位區(qū)間，建議使用低位區(qū)間排除一些商業(yè)價(jià)值過低的詞語。

（3）關(guān)鍵字文字：可以僅顯示包含特定詞組的關(guān)鍵詞。

（4）平均每月搜索量：可過濾掉超級(jí)熱門的關(guān)鍵詞（往往是具有競(jìng)爭(zhēng)力的），可以過濾掉一些沒有足夠搜索量的關(guān)鍵詞。但是有些產(chǎn)品本身有淡旺季，可以通過調(diào)整日期區(qū)間來對(duì)關(guān)鍵詞做客觀判斷。

（5）排除我計(jì)劃中的關(guān)鍵詞：將選定的關(guān)鍵詞添加到”計(jì)劃”中，用于流量及花費(fèi)的預(yù)測(cè)

解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁面

一、如何選擇關(guān)鍵詞

判斷關(guān)鍵詞是否可用參考標(biāo)準(zhǔn)：

1.搜索量: 平均搜索量越高，關(guān)鍵字越好。

2.商業(yè)價(jià)值：競(jìng)爭(zhēng)和建議出價(jià)越高，將流量轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶就容易。

3.優(yōu)化難度衡量：通過結(jié)合和排名網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)比，以及競(jìng)爭(zhēng)者分析來評(píng)判衡量的難度。

獲得某關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的精準(zhǔn)搜索量- 參考“獲取搜索量和預(yù)測(cè)

”關(guān)鍵步驟提示：獲取搜索量和預(yù)測(cè) —— 輸入關(guān)鍵字/ 查找關(guān)鍵字——添加關(guān)鍵字到計(jì)劃 （完全匹配）—— 關(guān)鍵字詳細(xì)數(shù)據(jù)頁面——下拉設(shè)置CPC為最大/ 點(diǎn)選圖表最高點(diǎn) —— 展示次數(shù)（相關(guān)關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)搜索量）

展示次數(shù) ：未來30天目標(biāo)關(guān)鍵詞得到的展現(xiàn)次數(shù)。因?yàn)樽畲驝PC設(shè)置的足夠高，因此該展現(xiàn)數(shù)值將非常接近該關(guān)鍵字的實(shí)際月度搜索量

挖掘問題類的相關(guān)關(guān)鍵詞——偏向SEO

通過這個(gè)方法可以針對(duì)目標(biāo)群眾的需求，例如可能會(huì)問的問題，找到合適的種子關(guān)鍵字，對(duì)于提高內(nèi)容想法以及關(guān)鍵字質(zhì)量有幫助。類似的搜索工具還有“Answer The Public”等免費(fèi)的問題研究工具。

用不同的種子關(guān)鍵字不斷重復(fù)篩選，可以挑選建立一個(gè)基于核心詞的問題類查詢列表，需要確保每次都進(jìn)行問題的過濾。這些搜索結(jié)果可以單獨(dú)設(shè)置一個(gè)特別的廣告進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

關(guān)鍵步驟提示：添加過濾條件—— 關(guān)鍵字文字（包含）—— who/ what/why/when/where/how通過Suggested bid功能尋找商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞通過“頁首出價(jià)高價(jià)區(qū)位”搜尋到較高商業(yè)價(jià)值的詞，可以用作參考，拿來做SEO排名。

關(guān)鍵步驟提示：頁首出價(jià)高價(jià)區(qū)位——排序（從高到低）—— 挑選排名較前（商業(yè)價(jià)值較高）關(guān)鍵詞收錄

（反向檢索這些關(guān)鍵詞是否具有商業(yè)價(jià)值： 在Google搜索這些關(guān)鍵詞，如果頁面頂部商業(yè)廣告的廣告主和貴公司在銷售同樣的產(chǎn)品或服務(wù)，這些建議詞匯將會(huì)是不錯(cuò)的關(guān)鍵詞選擇，可以收錄）

從低到高排名，可以獲取到一些用作SEO 寫博客文章的主題

·查看精確到城市的關(guān)鍵詞搜索量

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以看到關(guān)鍵詞投放計(jì)劃本地化區(qū)域的預(yù)估展現(xiàn)量，甚至細(xì)化到特定的城市。利用這個(gè)功能，還可以幫忙確定投放計(jì)劃的客戶目標(biāo)區(qū)域。

關(guān)鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國(guó)家/地區(qū)）—— 保存 —— 關(guān)鍵詞計(jì)劃在特別地區(qū)的單月曝光量

分析查看產(chǎn)品計(jì)劃投放在局部區(qū)域（國(guó)家/ 地區(qū)）的搜索量情況：

關(guān)鍵步驟提示：“方案概覽”—— “地理位置”—— “排名靠前的國(guó)家/地區(qū)”/ “排名靠前的省/縣/市”

·查看關(guān)鍵詞搜索設(shè)備（優(yōu)化PC端還是手機(jī)端）

參照利用這個(gè)功能，可以決定投放計(jì)劃在具體設(shè)備的優(yōu)化比重。例如，優(yōu)先優(yōu)化哪部分設(shè)備的用戶體驗(yàn)，或者調(diào)整哪部分設(shè)備的投放計(jì)劃的關(guān)鍵字出價(jià)。

二、調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面的關(guān)鍵詞

在Google Keyword Planner 你可以通過URL來反查關(guān)鍵詞。 通過輸入同行中做的出色的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，可以“偷取”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞

搜索競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站可從搜索競(jìng)爭(zhēng)品牌的官方網(wǎng)站入手。先從search terms或者關(guān)鍵字報(bào)告中挖掘出目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)中表現(xiàn)良好的競(jìng)爭(zhēng)品牌詞。以著名衛(wèi)浴品牌toto為例，在搜索框中輸入toto的臺(tái)灣官網(wǎng)之后，下拉選整個(gè)網(wǎng)站，可以看到觸發(fā)toto官網(wǎng)的相關(guān)關(guān)鍵詞，還有其在設(shè)定的一段期間搜索量的變化趨勢(shì)，從而可獲取相關(guān)搜索詞創(chuàng)意。

關(guān)鍵步驟提示：添加過濾條件 —— 關(guān)鍵字文字 （不包含）—— 品牌名稱

除了調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)者的URL，輸入以下頁面的URL來源也可獲得google keyword planner關(guān)鍵詞靈感（參考行業(yè)需要，點(diǎn)選特定網(wǎng)頁或博客帖子選擇“僅使用此頁面”）：博文新聞發(fā)布會(huì)議議程業(yè)內(nèi)較有名的個(gè)人信息頁新聞報(bào)道播客的文字本

三、更多應(yīng)用（Facebook投放計(jì)劃也可以參考此數(shù)據(jù)維度）

從上面分析我們可知谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化可以提供地理數(shù)據(jù)搜索量，以及產(chǎn)品月度搜索量。利用這些數(shù)據(jù)，我們也可以應(yīng)用參考到Facebook的廣告投放策略中。在關(guān)鍵字提示首頁，我們可以通過過濾條件得到“搜索量變化”，“平臺(tái)細(xì)分”和“地理位置”不同細(xì)分后的趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵步驟提示：“關(guān)鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢(shì)”/“按平臺(tái)細(xì)分”/ “地理位置細(xì)分”使用位置篩選，點(diǎn)選不同地區(qū)，可以獲得不同區(qū)域該關(guān)鍵詞的單月曝光量，對(duì)比區(qū)域性的搜索量和搜索密度等數(shù)據(jù)可以更好地確定廣告投放目標(biāo)市場(chǎng)。

關(guān)鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國(guó)家/地區(qū)）—— 保存 —— 關(guān)鍵詞計(jì)劃在特別地區(qū)的單月曝光量—— 比較區(qū)域數(shù)據(jù)點(diǎn)選不同時(shí)間段，可以查看產(chǎn)品月度搜索量變化，了解產(chǎn)品季節(jié)性。利用該數(shù)據(jù)，可以預(yù)計(jì)淡旺季時(shí)間，提前安排廣告投放計(jì)劃，布置應(yīng)對(duì)市場(chǎng)銷售策略。

如果時(shí)間維度從月份跨到年度（YOY）對(duì)比，還可以看到產(chǎn)品整體的增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)見利基市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)應(yīng)變做好產(chǎn)品投放策略調(diào)整。

關(guān)鍵步驟提示：“關(guān)鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢(shì)”—— 選擇對(duì)應(yīng)的時(shí)間維度