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2021-08-17 19:27
應(yīng)用廣告系列 App campaigns 是一款擅長(zhǎng)“讀心術(shù)”的神器，能更快更準(zhǔn)地一眼識(shí)人，在正確的時(shí)機(jī)連接正確的用戶，搞定電商 App 推廣和引流。
通過(guò)知曉消費(fèi)者的信息消費(fèi)場(chǎng)景和信號(hào)，例如觀看時(shí)間、下載應(yīng)用種類、網(wǎng)頁(yè)瀏覽偏好、搜索習(xí)慣…等百組多維信號(hào)，交互組合成超過(guò) 3 億種信號(hào)。再分門別類對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如行為、場(chǎng)景、意向等，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和智能算法，觸達(dá)最相關(guān)、最有價(jià)值的用戶，讓你的 App 廣告能精準(zhǔn)、有效被對(duì)的人看見。
總之，應(yīng)用廣告系列 App campaigns 能夠在簡(jiǎn)單幾步內(nèi)，根據(jù)你最關(guān)心的操作（如應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化）尋找有價(jià)值的用戶。
根據(jù) Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)化技術(shù)， Google Ads 會(huì)自己生成最適合的出價(jià)。不僅如此，還提供三種不同方式，針對(duì)你的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，最終達(dá)成目標(biāo) CPI 、目標(biāo) App 內(nèi) CPA 、以及目標(biāo) ROAS。
1、自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)和定位，提升潛在用戶安裝量
你只需設(shè)置每次應(yīng)用安裝時(shí)所支付的平均金額作為出價(jià)，Google Ads 會(huì)優(yōu)化你的出價(jià)和定位，幫你的應(yīng)用吸引更多新用戶。或是通過(guò) Google Ads 體驗(yàn)中的高級(jí)選項(xiàng)，定位會(huì)安裝你的應(yīng)用并執(zhí)行特定操作的潛在用戶，獲取更多安裝量；如果選擇此選項(xiàng)，你仍需進(jìn)行手動(dòng)出價(jià)。
2、圈粉更有價(jià)值的用戶，優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)操作
如果你想找到更有價(jià)值的用戶，并且將消費(fèi)者的關(guān)鍵應(yīng)用內(nèi)操作作為轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行跟蹤，安利使用此選項(xiàng)：為廣告系列設(shè)置和選擇特定應(yīng)用內(nèi)操作后，Google Ads 會(huì)盡力爭(zhēng)取最有可能滿足上述操作的用戶。將目標(biāo)每次操作費(fèi)用，設(shè)置為你愿意為用戶每次在你的應(yīng)用中執(zhí)行所選應(yīng)用內(nèi)操作支付的平均金額。
*進(jìn)階提示：請(qǐng)先提升安裝量或應(yīng)用內(nèi)操作次數(shù)再進(jìn)行。
3、鎖定 MVP 死忠粉用戶，優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)操作價(jià)值
對(duì)于這一需求，Google Ads 會(huì)盡力爭(zhēng)取長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)有可能帶來(lái)高價(jià)值的用戶。設(shè)置的出價(jià)應(yīng)該是：你希望從投入到廣告中的每 1 元錢獲得的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值（例如收入）。這稱為目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。如果你的目標(biāo)是確保對(duì)于你投入到廣告中的每 1 元，用戶會(huì)在轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍內(nèi)支出 0.5 元進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，那么你需要將目標(biāo)廣告支出回報(bào)率設(shè)為 50%。
