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Google Shopping高階玩法

Google Shopping高階玩法

現(xiàn)在分享下高階Google shopping怎么玩?涉及以下內(nèi)容:

Google shopping文案優(yōu)化

圖片要求

Google shopping如何實(shí)現(xiàn)類目霸屏

Google shopping文案優(yōu)化

一、文案優(yōu)化

做谷歌shopping 廣告之前得先優(yōu)化好title,description,product type,collection和圖片。因?yàn)榕苓^facebook的賣家都知道,關(guān)鍵詞沒那么重要,因?yàn)閒acebook是投受眾,但是谷歌廣告優(yōu)化好文案,去埋詞很重要。Procut type要按谷歌官方給到的type來寫,把谷歌的下載下來去選擇就好。Tag標(biāo)簽這里要寫人群詞,長尾詞,大詞流量詞盡量不要寫,這里也是為了優(yōu)化seo。做谷歌購物廣告不需要上傳關(guān)鍵詞,只需要在merchant center 上傳product feed,提交產(chǎn)品信息即可。具體政策可以問谷歌招商經(jīng)理,或者自己去看谷歌官方公告。

標(biāo)題字符是規(guī)定25-150之間,最多是可以寫150,建議寫滿,標(biāo)題這里權(quán)重很大。最多是展示70個(gè)字符,一般展示25個(gè)。所以得保證前25個(gè)字符具有可讀性。因?yàn)榍?5個(gè)字符很大程度決定客戶會不會點(diǎn)擊。70個(gè)字符重要性在于當(dāng)客戶把鼠標(biāo)放上去,字符會展示70個(gè)。當(dāng)我們把鼠標(biāo)放在一個(gè)PLA廣告的時(shí)候。會較多的顯示廣告標(biāo)題,因此后面字符盡量包含產(chǎn)品屬性詞,比如尺寸,顏色,材料等等,讓客戶一目了然,還有詳情描述字符數(shù)是1-5000。這里不多講。做谷歌shopping 廣告還得加上附加信息,就是顯示產(chǎn)品價(jià)格下面那里,這里很重要,因?yàn)閯e人沒有星星評論,你加上去了,你會更吸引別人點(diǎn)擊,別人沒有加上free shipping,你加了,也能吸引點(diǎn)擊。因?yàn)橹粫故疽粋€(gè)信息,所以建議添加上special offer。因?yàn)間oogle shopping廣告是跟同行赤裸裸競爭,客戶一目了然看到你的產(chǎn)品和同行產(chǎn)品的對比,你要訂好你的價(jià)格策略。圖片要展示產(chǎn)品差異化最好。

總之四點(diǎn)優(yōu)化:

標(biāo)題,描述type,collection讓廣告抓取關(guān)鍵詞,讓客戶讀完就要買。

2.圖片質(zhì)量(符合谷歌廣告規(guī)則,而且有吸引力,)

3.定好你的產(chǎn)品價(jià)格策略。

4.附加信息:加上free shipping special offer

二、圖片要求

最小尺寸像素是100*100,當(dāng)然你高于這個(gè)像素更好,越清晰越高質(zhì)量的圖片轉(zhuǎn)化率越高。圖片文件不得大于16mb。

格式:支持JPEG(.jpg / .jpeg)、PNG、GIF、BMP、TIFF。圖片要引人注目,吸引人點(diǎn)擊。可以用幾組圖測試點(diǎn)擊率。圖片alt命名關(guān)鍵詞,更有利于增加seo收錄。

三、Google shopping如何實(shí)現(xiàn)類目霸屏

接下來教大家怎么實(shí)現(xiàn)googleshopping霸屏,為什么要做這個(gè)。因?yàn)楣雀?的搜索購物廣告流量具有主動性,購買意向都很強(qiáng),客戶購買目的也很明確,大部分客戶會貨比三家,而不是像facebook廣告那樣,你主動推給他,他在同一時(shí)間內(nèi)也不會看到別的廣告。同時(shí),同行產(chǎn)品也會吸引他們跳轉(zhuǎn),同行產(chǎn)品還會搶了你的客戶。所以霸屏可以實(shí)現(xiàn)流量獨(dú)家。什么是類目霸屏呢,比如首頁五個(gè)廣告位,有四個(gè)是你的產(chǎn)品,這樣你獲得訂單概率就很高了。

具體操作是做產(chǎn)品變體,以一個(gè)產(chǎn)品頁面為種子頁面創(chuàng)建多個(gè)產(chǎn)品頁面,可以以不同顏色的產(chǎn)品作為變體;以該產(chǎn)品的不同打包數(shù)量作為變體;以該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品捆綁銷售作為變體等等。具體變體方式大家自己可以去想。

變體的首圖,標(biāo)題,描述要相應(yīng)變化。這樣做的目的是增加上首頁的概率,這個(gè)廣告沒上那個(gè)廣告上了。如果產(chǎn)品多,幾乎都不上首頁,可以把庫存調(diào)味零,一個(gè)小時(shí)過后調(diào)為正常,這樣可以被谷歌認(rèn)為 是新產(chǎn)品。

第二種方式可以是多站點(diǎn)霸屏。可以從不同站點(diǎn),相同產(chǎn)品去占坑。還是得注意標(biāo)題,主圖,描述得不一樣。

最后就是分析廣告數(shù)據(jù),做調(diào)整,看ctr,停留時(shí)長,加購率,轉(zhuǎn)化率等方面數(shù)據(jù),從而優(yōu)化整體廣告。

讓廣告上首頁的方法就是優(yōu)化title,description,product category設(shè)置三層或以上。廣告出價(jià)不要太低。廣告競價(jià)可以自己調(diào),調(diào)到合適為止。

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