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2021-08-17 19:27
谷歌是全球最常用的搜索引擎，每天接收35億次搜索查詢。
Google廣告是一種谷歌提供的商家服務，普遍稱為每次點擊付費。廣告客戶根據廣告支付每次點擊（PPC）或每次展示（CPM）。
隨著出海大軍越來越大，圖帕先生就想向大家介紹下谷歌廣告的設置創建流程。
你是否已準備好嘗試啟動Google廣告帳戶？——本指南將向你展示如何創建廣告和大致流程。
Step1 建立谷歌廣告Google Ads帳號
創建谷歌廣告賬號其實是一個很簡單的過程，也是廣告基礎，這里就不做介紹，網上有好多教程。
不過還是需要捋清一下谷歌廣告賬號結構，對開展廣告投放是有很大幫助的。
Step2 建立廣告系列Campaign
按＂＋＂建立廣告活動
Step3 選擇你要打的廣告類型
開始廣告前你就要根據你的目標、行業、產品服務特性來決定你要投放的廣告類型，谷歌廣告類型有五大類：
搜索廣告
展示廣告
購物廣告
視頻YouTube廣告
App廣告
如果你是你只是個新手，建議先用搜索廣告(又稱為關鍵字廣告)開始。
※下面的操作流程也都以搜索廣告為例子展示
Step4 選擇你最想要達成的目標
多數人投廣告，一開始總是被谷歌廣告繁瑣的設定搞得頭暈腦脹。但其實沒那么復雜，理清步驟后和結構后，是會很簡單的。
其中：選取目標這點也常常被很多人忽略。
每個人使用廣告的目標的都不一樣，有些是要提高網站流量、曝光，有些是要增加來電次數、app下載量等，因此請依據你的目標來選取。
step5 廣告活動 常規設置
在把你的關鍵字廣告投放出去前，要先設定好以下選項：
1. 地區：
你可以設定你要投放的區域，例如：美國、英國….
要注意下定位設置：
最好選擇[位于定位到的地理位置的用戶或定期訪問改地理位置的用戶]。
因為這個選擇是能最精準投放到對應地區的人群，保證人群是在該地區內生活的，在只有這些人才能看到你的廣告。
也可以設定要排除的地區。
2. 語言：
如果你的市場是英語國家，可以選取英語
3 .預算：
你可以設置”標準”或是加速”。
若你選的是標準的話，你的廣告預算將會在24小時內被平均分配；
如果你選的是加速，谷歌會“不擇手段”地曝光你的廣告，如果你的預算不夠充足，可能不到中午預算就被花光！
留意：
預算不夠多時，用標準即可，加速適用于短時間高曝光，EX限時特惠活動。
4. 出價：
谷歌廣告出價方式一共有9種可以選擇，若你只是初學者，在這邊建議用盡量爭取點擊/盡可能爭取更多點擊次數 ( Maximize clicks )，在開始時盡可能帶動最多的流量到網站。
后面可以選擇手動出價或智能出價。
設置上限
假設你設定上限是10元，那谷歌廣告每次跟你收的點擊費用不會超過10元。
但是如果你設的太低的話，你的廣告是很難被曝光的，因為出價比你高的人有很多。
每個關鍵字的價格依據競爭程度都有差異，要利用關鍵字規劃工具，來決定你的出價。
5. 開始與結束日期：
如有必要，可以設定你的結束日期，否則你的廣告會一直放送下去。
6. 受眾群體：
這項功能有點類似FB廣告的”興趣”，如果你今天想主推女裝襯衣，你的廣告受眾就可能需要選擇跟時尚相關的客群上。
7. 廣告附加信息
可以先跳過，之后再設置
選項有：
附加鏈接Sitelink extensions
賣點 Callout extensions
結構化代碼段 Structured snippet extension
致電 Call extension
發送信息 Message extension
位置 Location extension
聯盟商家 Affiliate location extension
價格Price extension
應用程序App extension
促銷 Promotion extension
Step6 設定廣告組
完成廣告的基本設定后，要決定廣告要出現在哪些關鍵字上，因此必須設定廣告群組。
關鍵詞
把收集到的關鍵詞粘貼到上面即可。
但要留意關鍵詞的匹配，會影響廣告的最大效果，詳細介紹，可以看這篇文章：
另外，我會根據現有的產品和服務決定我要打的關鍵字，因此我可能會有"男士上衣"、"男士長褲"和"女士上衣"等，我會至少分別建立三廣告群組，用以區別不同關鍵詞，為不同關鍵詞設置最相關的著陸頁。
※切記！不要把關鍵字都放到同一個廣告群組，因為”男士上衣”跟”女士上衣”是完全不一樣的東西，彼此的文案和著陸頁自然不一樣
Step7 制作廣告
廣告文案的設計也是一門大學問，教大家幾個技巧，先去google看看在這關鍵字下的廣告，其他人的文案都是怎么設計的，然后寫出比他們更好的廣告詞文案：
或者用SEMRush等工具，查看競爭對手的廣告詞是怎么寫的，再加以模仿：
然后根據自己提供的產品或服務，填寫具體廣告詞：
每個標題最多可包含30個字符（包括空格）。
描述描述最長可達90個字符。
Display path顯示在搜索結果頁，可以自定義URL路徑的顯示方式。
例如，在你賣“big dog bed”的著陸頁是：http://example.com/online-big-dog-beds-sale-/
這里的路徑可以設置成：/dog-bed 或者 /dog-bed/big-size 讓用戶大致了解產品，并意識到點擊廣告后對應的是和廣告詞相關的網頁。
最終網址Final URL這是用戶點擊廣告后將要訪問的目標網頁，我們也叫著陸頁。確保著陸頁與搜索查詢相關，并提供良好的用戶體驗。
這是谷歌廣告系列結構的重要一環，因為這會直接影響用戶對你廣告的點擊率和品牌印象。
右側可馬上瀏覽填寫后的廣告效果：
Step 8 發布廣告
發布后你的廣告不會馬上出現在google上面，google會先審核，審核完你才能看到你的廣告出現在google上！
就這樣，你的廣告就能順利投放啦！！
最后還是要好好檢查谷歌廣告設置的情況，比如預算是否設置對了、廣告詞有沒有語法錯誤等等，查缺補漏，再進行優化。
