wayfair對圖片的要求是比較明確的,有的建議要求細化到品類。至于優化的方法和很多其他電商平臺類似,按照業內常見的美工流程去做就可以。
平臺對于圖片的要求有這么幾個概念需要關注和區分,Image Requirements(圖片要求)指的是參數方面要求,比如格式和像素;Typesof Imagery Shots(圖片類型)指的是圖片的內容,包括白底全貌圖、細節圖、場景圖等;ImageryStandards(圖片標準)指的是圖片本身的要求比如清晰明確等,會有級別和品類兩個維度的細分。下面我們分別講解:
一.Image Requirements(圖片要求)參數方面要求
所有圖片參數方面必須符合以下基本要求,否則上傳不了。圖片上傳有單獨上傳和提供url兩種方式,具體在上架產品的教程中有詳細講解
1. 必須是JPG或PNG格式。最好是JPG(這是平臺官方寫的jpg is preferred,所以咱們就用JPG)
2. 像素至少1000*1000,最好2000*2000,因為平臺可能對圖片進行必要調整,像素越高,就能保證調整后的圖片清晰度仍能接受。圖片不需要是正方形。這是平臺的要求,但實際中咱們可以用清晰度更高的圖片,總不會有壞處
二.Types of Imagery Shots(圖片類型)分為以下幾種。這里只是對圖片類型的說明,并不意味著這幾種類型的圖片都可以隨意使用,平臺對于哪種品類的產品最好放幾張什么類型的圖片有明確建議,對于主圖也有要求,在后面部分講解
1.Single-Product Silhouette (Silo):單產品完整產品白底圖
2.Multi-Product Silhouette:多產品完整產品白底圖
3.Floor & Wall:簡單場景產品圖
指的是空房間中放置產品的圖片,背景只有墻和地板
4.Zoomed-InEnvironmental:復雜場景下產品特寫圖
復雜室內場景下,有裝潢布置的房間,產品為主角,突出產品的特寫
5.Zoomed-Out Environmental 復雜場景下產品氛圍圖
復雜室內場景下,產品也在圖里面,但是不突出,展示一個帶產品的整體氛圍環境感覺
6.Detail 細節圖
這個好理解。前面幾種不管什么類型圖,都要能看到產品全貌,這里就是突出細節和構造。這部分照片要拍好,要放客戶會關心的細節,展示材料、結構、局部設計和質量。3D渲染等手段對于必要的產品該用可以用上
三.Imagery Standards(圖片標準)分兩級,基礎圖片和優化圖片
1. Baseline Standards基礎圖片
基礎圖片向消費者展示產品最重要的基本屬性,平臺要求所有產品必須上傳基礎圖片。
基礎圖片建議包括的圖片類型有
① Single-ProductSilhouette (Silo) :單獨完整產品白底圖
② Zoomed-InEnvironmental:帶使用場景的特寫圖片
③ 其他展示產品基本特性的必要圖片,比如家具類產品的長寬高標示圖片
這幾種是不分品類的通用建議。雖然產品圖片只要符合最低圖片技術要求,產品就可以發布,而并非要求上傳所有圖片類型的基礎圖片,但達到建議標準的會對產品曝光有好處
2.Best-in-ClassStandards優化圖片
優化圖片更全面地展示產品細節,使客戶對產品有深入的了解,更能激發客戶的購買欲。對于重點推介的產品最好上傳優化圖片,也就是我們說的精修圖。對于做精品的賣家,圖片自然要達到這個標準
平臺對于每個品類的都有樣例圖片,可以到幫助中心找到。
3. 下面表格對于各個品類對應的圖片類型做了詳細建議,最左邊一列是類目,最上一行是不同的Image Type(圖片類型),前面有詳細說明。這個表列示了每種類目產品建議上傳幾張什么類型的圖片。
表中黑色數字代表基礎圖片標準的圖片數量,即對于所有產品的最低圖片數量建議,紫色數字代表優化圖片標準的圖片數量,即每種圖片類型的可選圖片數量
三.其他要求
1.圖片應細化到屬性維度。比如某產品有三種顏色屬性,那么每種顏色都要上傳相應的所有圖片類型。當然有的圖片類型可以適用于所有屬性,比如家具長寬高標示圖片可以適用于一款家具的所有顏色。
2. 如果產品有可以活動的部件(比如有抽屜或可拆裝折疊部分),則需要上傳可展示這些功能狀態下的圖片
3. 所有產品圖片只上傳一次。如果上傳的圖片是重復的或者已經在使用中,則可能會被拒絕。
4. 平臺不接受帶水印的圖片
四.主圖要求
一個產品至少要有一個主圖。主圖在產品listing的展示界面上會顯示在首要位置。主圖必須顯示產品的全貌,而不是部分或細節。以下是具體要求
1.主圖中,產品必須在主要位置突出顯示,讓人一眼能明確看到,而不是在一堆產品組合中。以下是正確和錯誤示例。
2.如果是組合類產品,主圖必須完整展示所售賣完整組合中的所有部分,而不是僅僅展示其中一個。比如三個飯盒作為一套賣,就要把三個飯盒擺到一起拍攝到一張圖片上作為主圖。
3.主圖要展示產品的最常見狀態,而非使用某些功能時的狀態。比如斗柜的所有抽屜都要是關著的(而不是打開一部分);冰箱門是關著的而不是打開展示內部;可躺沙發得是收起來的沒有變形時的狀態。
4.所售產品明顯且完整,不能在圖中被其他物品遮擋
5.主圖上不能附加有任何文字(除非產品身上就帶文字),包括有包裝標示、功能說明、特點描述、品牌logo、序列號等都不能出現。
五、視頻要求
如果公司有產品宣傳視頻,也可以上傳,上傳的產品視頻必須符合以下要求:
·Files must be MP4, MOV, orGIF format.
·視頻格式必須是MP4、MOV或GIF
·For URL links, we onlyaccept Vimeo.
·只接受Vimeo的URL鏈接
六、平臺對高質量圖片的建議
平臺對怎么樣的圖片更能充分展示產品吸引消費者,有一些官方建議,不是硬性要求,這也是各平臺通用的
1.圖片質量
清楚聚焦,光線適當,不要過度曝光或過于灰暗,因此建議不要加上太明顯的氛圍濾鏡或者把亮度調太高。
產品在圖片的正中和前方,突出明顯。
環境干凈整潔,不要讓消費者看到多余的背景,比如灰塵或邊角料等
盡量精確展示產品本身顏色,因此最好使用合適強度的自然光拍攝,對比顯示器常見配置下的顯示與肉眼所見顏色,減少色差。能讓消費者在各種設備屏幕上(電腦、平板、手機)都能看清。
2.合適場景:
產品要在其通常使用的場景中展示。比如蹦床這個產品擺在辦公樓停車場就不是合適場景,擺在住宅后院就是合適場景;沙發放在客廳也是合適場景
3.關于文字
產品圖片不要使用文字或品牌logo濾鏡圖層。如果說文字說明標示在圖片中確實很有必要,也不要讓文字遮蓋產品本身或占據圖片太大面積。
例外情況:Waymore內容相關文字可以出現在圖片上。但相關文字應該在生成圖片后清晰可讀,并且不導致圖片留白邊或者模糊。對于Waymore的使用,高階教程中詳細講解
4.關于人物模特
模特著裝需要正常合時宜,避免過于暴露等。
(來源: 跨境電商C14)
(來源:跨境電商老馮)
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