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2021-08-17 11:29
廣告上線需時刻關注預算，避免廣告暫停銷量被腰斬？下班回家經常“被迫”加班只因預算不足要臨時調整？亞馬遜打工人，不想再on-call 24小時被預算支配？
現在，亞馬遜商品推廣新上了三大預算功能，可助你：
√ 確保效果最佳的廣告活動不因超預算而錯失訂單
√ 快速比對廣告表現并完成預算調整
√ 詳細了解預算狀態以及對銷售的影響
那么該如何操作？往下看，廣告君為你一一講解商品推廣新上的預算規則、預算頁面和預算報告功能！
【預算規則】功能將根據廣告主設置的日期范圍（或特殊活動期間）以指定的百分比增加廣告活動預算。不過暫時此功能僅適用于單個廣告活動，廣告主可通過亞馬遜廣告平臺的廣告活動頁面為廣告活動設定多個規則。
有點復雜？我們來舉個例子：
小王在8月11日，為爆款商品A的某個商品推廣廣告活動B設置了在8月13日（日期范圍）增加500%（指定百分比）的預算規則。當8月13日當天商品A預算不足時，系統將自動為廣告活動B增加500%的預算，以確保預算充足。
除了“自動”在關鍵時刻增加預算，避免錯失銷售機會以外，【預算規則】還有以下兩個優勢：
01提供旺季（如黑五網一、圣誕節）期間廣告活動的“建議增加預算”，幫助廣告主最大限度的發揮廣告活動潛力。
02通過在流量高的日子里自動調整、維護和優化廣告活動預算，從而減少了優化廣告活動預算時的人工工作。
目前，你可以在以下站點使用【預算規則】功能，把握旺季的每一個銷售機會：
站點
北美: ????美 國 ????加拿大 ????墨西哥
南美: ????巴 西
歐洲: ????英 國 ????德 國 ????法 國
????意大利 ????西班牙 ????荷 蘭
中東: ????阿聯酋
亞太地區:????澳大利亞 ????日 本 ????印度
小王通過【預算規則】功能幫助爆款A及時地提高預算實現了銷售目標。而另一個爆款B在這期間出現了預算不足導致廣告停止的情況。
小王想了解爆款B到底在錯失了多少銷售機會，他可以使用什么功能呢？往下看！以下兩個預算新功能都可幫到他！
面對小王的需求，新上的【預算頁面】功能就可幫到他！此功能可幫助廣告主快速準確地篩選對比廣告活動表現，并及時完成預算調整！
小王將能通過【預算頁面】功能，實現以下廣告目標：
01在預算頁面直接導出相關數據，通過新功能提供的平均預算內活躍時間、預計錯過的展示、預計錯過點擊和預計錯過的銷售等指標，分析預算用完時對績效的影響。
02通過直觀的圖表看到選定時間段內不同的績效指標，找到超出預算對廣告表現影響最大的廣告活動。
03采用建議的預算降低廣告活動超出預算的可能。
04目前，【預算頁面】功能僅支持 ????美國 和 ????加拿大站點。
如果小王想借此機會，進一步研究預算不足具體對商品B的銷售額、點擊、曝光等情況產生了怎樣的影響，尤其是花完原本設置的預算所用的時間，接下來介紹的第三個預算新功能就能幫到他！
亞馬遜廣告新增的【商品推廣預算報告】，可幫助廣告主了解預算狀態以及對廣告活動績效所帶來的影響。
1.平均預算內活躍時間
廣告主的廣告活動處于預算范圍內的時間百分比。
解析：如示例中的50%，指假如你在預算頁面數據表設定的時間是2天（即下載報告運行的時間段），那么說明，你的廣告活動只有50%的時間（即1天）是在預算范圍內的。
2.預計錯過的銷售
廣告活動未超出預算的情況下，預計可產生的額外銷量。（ps: 這一指標基于多種因素確定，包括預計錯過的點擊次數和歷史銷量。這是預估數值，并非對實際銷量的保證。)
解析：如上圖中$100k~200k，說明由于該廣告有50%的時間超出了預算范圍，導致廣告主可能錯失了$100k~200k銷售額。
3.預計錯過的展示
廣告活動未超出預算的情況下，預計可額外獲得的展示次數。（這一指標基于多種因素確定，比如預計錯過的點擊次數和歷史點擊率 (CTR)。這是一個估計值，并非對實際展示次數的保證。）
解析：如示例中30k~40k，表明由于該廣告有50%的時間超出了預算范圍，導致廣告主可能錯失的展示量。
4.預計錯過的點擊
廣告活動未超出預算的情況下，預計可額外獲得的點擊次數。（這一指標基于多種因素確定，比如沒有超出預算的類似廣告活動的歷史效果數據。這是一個估計值，并非對實際點擊次數的保證。）
解析：如上圖256-300，說明由于該廣告有50%的時間超出了預算范圍，導致廣告主可能錯過的點擊量。
（PS：預計錯過的銷售、展示及點擊這三個指標，有些廣告活動可能沒有足夠的數據來提供估計值。)
5.建議預算
這是廣告主應考慮設置的預算金額，以便盡量避免因廣告活動超出預算而損失展示次數、點擊次數和銷量。
解析：如示例中$135，表明系統建議，若廣告主想盡可能不錯失銷售額、點擊和展示等銷售機會，該廣告活動的預算可設置為$135。
（來源：亞馬遜廣告）
（來源：亞馬遜廣告干貨派）
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