作為亞馬遜賣家，你真的對亞馬遜的流量入口都了如指掌了嗎？亞馬遜新近推出的“品牌引流獎勵計劃”你又了解多少？

自從該計劃上線以來，小編收到了許多賣家的提問，今天來回應一下大家的問題并聊聊。

亞馬遜站內+站外的引流資源

不知道開店準備哪些材料？即刻對接招商經理為你服務

★ 找一找 ★

開始前，先測一測你對亞馬遜的流量入口有多了解？

01以下搜索結果頁面，有幾個位置可以給你的產品或品牌引流？

答案：共有6個！分別是：

1. 品牌推廣 (Sponsored Brands)

2. 商品推廣 (Sponsored Products)

3. 優惠券 (Coupon)

4. 秒殺 (Deal)

5. 品牌推廣視頻 (Sponsored Brand Video)

6. 品牌推廣 （Sponsored Brands）

02在以下頁面，有幾個位置可以給你的產品或品牌引流？

02

答案：3個！分別是：

1. 從品牌名點擊進入品牌旗艦店

2. 用虛擬捆綁商品工具，帶動流量和銷量

3. 展示型推廣（Sponsored Display ）

找全了嗎？接下來小編為大家展開介紹幾個重點的流量入口！

01

站內引流花樣多

要做品牌，先來搞定這些

01

品牌旗艦店：

讓買家一眼愛上你的品牌，一眼看到更多商品

為了建立更好的消費者認知度和身臨其境的購物體驗，你可以選擇為你的品牌創建品牌旗艦店：更好地呈現品牌，并通過導航欄引導買家瀏覽不同產品線的產品，幫助提升轉化。

品牌旗艦店的三大常見設計模版：

商品網格：

一種用于顯示選品的簡單而有條理的方式。

選取框：

具有額外空間的精選商品選擇，用于選擇圖片和文案，如商品描述和買家留言。

標注：

內容豐富的布局，具有廣泛的商品選擇，并未商品信息和圖片提供充足的空間。

創建途徑：賣家平臺>廣告>品牌旗艦店 (須通過亞馬遜品牌注冊)

02

品牌推廣：

位置更顯著、內容更吸睛，一次推廣多件商品

品牌推廣（Sponsored Brands ）是一種可定制廣告，不僅可以個性化品牌標志、定制標題，并一次推廣多件商品，同時還占據多種吸睛位置，有助于你的品牌和產品組合贏得認可。

品牌推廣的廣告有可能出現在哪些地方？

共4個位置，分別為：

搜索結果頁頂部下方位置、購物搜索結果頁內（可在廣告中添加視頻，吸引點擊）、購物搜索結果頁末尾、及Listing商品詳情頁。

搜索結果頁頂部下方位置

購物搜索結果頁內

Listing商品詳情頁

品牌推廣視頻

創建途徑：賣家平臺>創建廣告活動>品牌推廣 (須通過亞馬遜品牌注冊)

03

虛擬捆綁工具：

搭配賣貨，捆綁銷售賺更多

為了更好地推動銷量，賣家可以通過虛擬捆綁工具將2-5個不同ASIN進行捆綁（須確保每個組件 ASIN 都可單獨購買），使買家可在一個單獨的商品詳情頁中一起購買這些商品，起到產品之間相互引流的作用。

一次多賣，起量更快！主件帶配件，老品帶新品，顏色搭配等等，都是很好的捆綁思路。

創建途徑：賣家平臺（目前僅限亞馬遜美國站可用）>品牌>虛擬捆綁商品 (須通過亞馬遜品牌注冊)

立即關注報名，及時收取店鋪銷量及重要政策通知

02

站外：亞馬遜品牌引流獎勵計劃

助力引流成本降降降！

來回顧一下什么是“品牌引流獎勵計劃”？

為了幫助品牌商提高站外引流的效益，亞馬遜對加入“品牌引流獎勵計劃”的賣家，提供真金白銀的獎勵！

品牌通過站外營銷把流量引導至亞馬遜，所產生銷售額的平均10%，將返還給賣家，按月存入你的賣家平臺賬戶，用于抵扣銷售傭金。站外引入的流量越多，獲獎勵的機會就越多！

而且，買家在點擊站外推廣鏈接后的 14 天內，只要是你品牌產生的銷售，均可獲得獎勵。

李老板是Y品牌的品牌主，他參加了亞馬遜“品牌引流獎勵計劃”，并按照要求進行站外推廣，請問以下哪些消費場景滿足獎勵條件？（多選）

A. 買家Mike點擊了Y品牌的推廣鏈接，立即購買了一件商品

B. 買家Jessica點擊了Y品牌的推廣鏈接，立即購買了一件商品。一周后，她對產品非常滿意，又到Y品牌的店鋪購買了同一商品準備送給朋友。

C. 買家Alice點擊了Y品牌的推廣鏈接，查看商品后覺得不是她想要的，沒有購買。第二天，她在社交媒體看到有人在推薦Y品牌的另一個商品，Alice回到Y品牌的店鋪進行瀏覽，購買了Y品牌的另一個商品。

D. 買家Mary點擊了Y品牌的推廣鏈接，沒有購買。10天后，她在亞馬遜搜索產品的時候，又看到了Y品牌的產品并進行了購買，但是這個產品是由李老板的授權經銷商賬戶售出的。

正解：A. B. C. D.

解析：買家點擊推廣鏈接后，只要在14天內購買了該品牌的任何商品，不局限于購買次數和數量，且無論是從品牌主或授權經銷商的賬戶購買，品牌主都可以獲得獎勵。

主營文具的Jennie是品牌X的品牌主，Jennie加入“品牌引流獎勵計劃”并嘗試為一款鋼筆做站外推廣，請問推廣鏈接可以引流到什么頁面？（多選）

A. 該鋼筆的商品詳情頁面

B. 品牌X的品牌旗艦店

C. 其他品牌的品牌旗艦店

D. 品牌X授權經銷商的商品頁面

正解：A. B.

解析：賣家有2個選擇，引流到商品詳情頁面或品牌旗艦店，按需選擇。

李老板是Y品牌的品牌主，他在加入品牌引流獎勵計劃后，嘗試了多種手段推廣鏈接，請問以下哪些站外推廣是可以獲得獎勵的？（多選）

A. 亞馬遜DSP

B. 亞馬遜展示型推廣(SD)

C. 在各大社交媒體，推廣鏈接

D. 在各大Deal網站，推廣鏈接

E. 使用促銷代碼(Social Promo Codes)，請網絡紅人幫忙推廣

正解：C.D.E

解析：DSP 以及 SD不可以獲得獎勵，品牌引流獎勵計劃只針對帶有亞馬遜引流洞察標簽的非亞馬遜廣告的流量。比如，各大社交媒體、Deal網站、使用促銷代碼 (Social Promo Codes)給亞馬遜引流等等，只要正確給推廣鏈接打上亞馬遜引流洞察標簽(Amazon Attribution)，都滿足獎勵要求。

標簽創建只需5步。

如果賣家之前沒有注冊過亞馬遜引流洞察Amazon Attribution，請先完成注冊：

亞馬遜美國站賣家平臺 -> 品牌 -> 品牌引流獎勵計劃 -> 點擊“注冊”（注冊后賣家會收到DSP支持團隊的電子郵件邀請，接受邀請即可）

5步創建標簽

1

登錄賬戶選擇適當的廣告主并創建新訂單。

2

選擇適當的創建方法：對于Google搜索引擎，請選擇“上傳文件以創建訂單和標簽”，對于除了Google以外的所有廣告活動類型選擇“手動創建訂單和標簽”。

3

選擇相應商品：選擇“手動創建訂單”后，你可以在“商品”窗格里選擇你需推廣的商品以及所有相關的變體。

4

創建行項目：在“訂單設置”窗格中，輸入訂單的可識別名稱以創建行項目，隨后，請輸入行項目細則。

*建議你確保訂單名稱反映正在推廣的商品和廣告活動主題或目標。

* Click-through URL: 輸入顧客點擊廣告活動后轉到的亞馬遜的落地頁鏈接（商品詳情頁/品牌旗艦店/促銷頁面），從而保證該鏈接可被追溯。

5

復制粘貼標簽：成功創建行項目后，系統會生成唯一標簽。點擊以復制粘貼此標簽到自助廣告活動管理中。

就此，引流洞察標簽創建成功！

亞馬遜開店專屬鏈接，點擊開啟出海之路

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

（來源：亞馬遜開店分享社）

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