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以去年底為準，印度智能手機用戶為1.17億，這意味著還有10億多潛在顧客。印度市場增長率去年為55%，預計今年為45%，可謂是全球增長速度最快的市場。但在印度手機市場上，三星電子將第一寶座讓出，對其構成威脅的是來自中國的“小米”。雨果網從《朝鮮日報》8月6日的報道中

“小米”手機大舉進軍印度市場，或與三星展開“肉搏戰”

以去年底為準，印度智能手機用戶為1.17億，這意味著還有10億多潛在顧客。印度市場增長率去年為55%，預計今年為45%，可謂是全球增長速度最快的市場。但在印度手機市場上，三星電子將第一寶座讓出，對其構成威脅的是來自中國的“小米”。

雨果網從《朝鮮日報》8月6日的報道中獲悉，中國手機市場上的“新星”小米最近開始進軍印度市場。小米公司上月15日在印度市場上推出了在中國市場倍受歡迎的智能手機“米3(Mi3)”，售價為1.4999萬盧比。

就在3年前，小米手機在中國智能手機市場上的占有率還不到1%，但到今年5月末，市場調研公司Kantar Worldpanel Comtech的統計結果顯示，其占有率提高到了21%，僅次于三星電子(23%)列第二位。調研機構Strategy Analytics的調查結果顯示，小米手機今年第二季度的全球市場占有率為5.5%，列世界第五位。小米公司的目標是，在世界第二人口大國印度再次掀起“小米熱潮”。

擁有12億人口的印度現在是智能手機市場增長速度最快的國家。隨著LTE（第四代移動通信）網逐漸在全國范圍內擴大，數億名普通手機（功能手機）用戶正在陸續更換智能手機。三星、蘋果等海外企業和Micromax等當地企業在印度智能手機市場上展開著激烈的競爭。

智能手機戰場從中國轉向印度

印度是僅次于中國的“大市場(big market)”。以去年年末為準，印度智能手機用戶為1.17億名。潛在顧客人數高達10億名以上。市場增長率也居全球之首，去年和今年分別增長了55%和45%（預測值）。

目前印度智能手機市場上的王者是三星電子。三星電子今年第一季度的市場占有率為26.4%，可謂是獨占鰲頭。三星電子的一位相關人士表示：“三星智能手機的競爭力在于產品的多樣性和豐富的內容資源，包括支持印度當地語言的40多萬個電影、音樂、電視頻道等。”

當地企業Micromax和Karbonn的占有率分別為17%和9.1%，排在三星之后。在印度智能手機市場上，除三星之外，可以說是本土企業的天下，就連全球第二大手機制造商蘋果的占有率也不到5%。

占領本國低價手機市場的Micromax現在將目光轉向海外。該公司最近對收購陷入資金困境的韓國智能手機制造商泛泰表現出濃厚的興趣。其戰略是憑借擁有5000多項技術專利的泛泰公司的技術和本公司的流通網絡，掌控印度市場并進軍海外。

由于本土企業迅猛追擊，三星智能手機在印度的市場占有率逐年下降。占有率從2012年的35.1%降至2013年的26.8%，約下降了八個百分點。而同期，Micromax(9.9%→16.2%)和Karbonn(3.8%→7.8%)都實現了飛速增長。

小米加入后，印度市場上的競爭將更加激烈。小米在中國市場上也是憑借智能手機“米3”蠶食了三星的占有率。“米3”的性能和三星Galaxy S系列手機相近，但價格僅為三星的三分之一。繼中國之后，三星還要在印度和小米再次展開角逐。

即時通訊應用領域的競爭也日趨激烈

隨著智能手機的普及，即時通訊應用、游戲等內容資源市場上的競爭也日趨激烈。愛立信消費者研究室最近面向4000名印度智能手機用戶實施了一項調查，結果顯示，用戶日均使用智能手機時間為3小時以上，其中25%的用戶每天會打開智能手機畫面100次以上。目前最受歡迎的三大應用程序包括即時通訊應用“Whatsapp”、社交平臺“Facebook”和移動游戲“糖果傳奇（Candy Crush Saga）”。

在即時通訊應用市場上，美國、中國、韓國、印度服務商展開了激烈的角逐。美國的“Whatsapp”用戶超過4800萬，居首位，NAVER的“Line”、印度的“Hike”、中國的“微信”等分別擁有2000萬左右的用戶，緊隨其后。從即時通訊應用的服務特點來看，利用率非常高，而且容易向電子商務交易、移動游戲等領域擴張，因此，全球IT企業展開激烈的競爭。

Line去年7月進軍印度市場時積極展開攻勢，起用當地著名女演員做代言人，大規模播放電視廣告，還免費提供表情符號。得益于此，Line在短短六個月里獲得了1600萬用戶。

韓國貿易投資振興公司（KOTRA）金奈貿易館分析稱：“印度年輕人口眾多，而且語言和文化存在多樣性，因此，完善的本地化戰略將成為在智能手機市場上獲勝的關鍵。”

雨果網了解到，香港市場調研機構Counter Point Research本月5日表示，三星電子的占有率為14.4%，排在本土企業Micromax(16.6%)之后列第二位。僅從智能手機領域看，三星電子在印度市場上仍居首位，但如果和低價功能手機（舊型手機）放在一起計算，就失去了第一的寶座。Micromax最近還成為正在推進企業重組的韓國智能手機制造商泛泰的收購候選企業。CounterPoint Research指出，Micromax憑借在印度市場上的迅猛增長成為全球第十大手機制造商。

為了改善業績，三星電子今年第三季度將推出Galaxy Note 4等新型高級智能手機，并為搶占中國、印度等新興市場而擴大中、低價手機事業。但是，智能手機性能已經十分接近三星電子產品的中國企業以及推出100美元以下超低價產品的印度當地智能手機制造商增長速度驚人，三星電子很難取得飛躍性進展。

成均館大學軟件系教授鄭泰明指出：“隨著新興市場不斷壯大，智能手機出現多樣化、多元化現象，這是意料之中的事情。全球領先企業要想保持占有率，必須放棄高級、豪華戰略，推出各種類型的產品，并憑借物美價廉的產品占領新興市場。”（編輯/雨果網何志勇）

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