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2021-08-10 10:29
Instagram已經成長為可與Facebook媲美的廣告平臺，根據Statista的數據，到2023年，該網站的用戶量預計將超過10億。
品牌可以通過在Instagram上發布華麗抓眼的圖片，添加品牌或針對性標簽等，快速觸及理想的客戶群體。如果想進一步提高品牌影響力，Instagram廣告是一個絕佳選擇。
Instagram的成長速度驚人。目前，Instagram上已有超過2億個商業賬戶，且這個數值還在不斷增長。該平臺也開始展露其營銷價值，到2021年，Instagram的廣告收入或可達到181.6億美元。
眾多大品牌已經在Instagram上打造出自己的一套推廣引流體系，其廣告價值有目共睹。但廣告并非大牌的專屬玩法，任何規模的品牌都能借助Instagram廣告打出名聲。
1.任何人都可以在Instagram上做廣告。
2.Instagram為Facebook旗下的社交平臺，因此品牌可以使用Facebook的數據進行受眾定位。
3.品牌可以通過多種方式與受眾互動。
4.廣告如尋常帖子般嵌入展示，不顯突兀。
5.Instagram有多種廣告推廣方式，包括story、視頻、IGTV和購物廣告等。
6.Instagram廣告可以幫助品牌觸及大量的受眾群體，提高品牌知名度、網站點擊率及銷量。
Instagram提供多種廣告格式選擇，讓品牌可以最大限度發揮創意，打造精彩內容。
當用戶在滑動瀏覽時，照片廣告會有機地出現在其Instagram首頁，角落有“Sponsored”（贊助）標識。廣告底部可添加行動召喚按鈕，將用戶推送到特定的鏈接或賬號中。
Instagram官方建議，如果品牌想推送特定的產品或信息，可以使用圖片廣告。通過發布極具感染性的圖片，吸引用戶停下刷屏的小手指。
品牌還可以使用圖片廣告來推廣過去發布的熱門帖子，點擊“Promote”（推廣）即可。
Instagram的輪播廣告可以看作圖片廣告的升級版，同樣在動態信息頁顯示，品牌可以在一個廣告中添加多達10張照片或視頻，每張照片或每個視頻可插入不同的超鏈。
如果說，圖片廣告如同雜志上的單頁廣告，那輪播廣告就像是產品目錄手冊。因此，輪播廣告的意義不在于可塞入多張圖片，而是將產品系列齊整地展示到用戶面前，適合用于宣發新產品線。
Instagram的視頻廣告也發布在動態首頁，視頻長度介于1秒到60分鐘之間。
視頻廣告可以看作是品牌預告，通過娛樂或教育性內容，增進用戶對品牌和產品的了解。
相比圖片，視頻可以填充更多動態內容，信息更豐富。但要想吸引用戶駐留觀看，必須在視頻開頭迅速吸引他們的注意力。
Instagram購物廣告出現在動態首頁或發現頁，品牌可以在帖子照片上添加購物鏈接標簽，用戶點擊標簽即可了解更多產品相關信息，甚至直接在應用內進行購買。品牌需要創建Instagram商店才可使用購物廣告。
如今，社交媒體上的紅人在內容營銷領域揮斥方遒，因此，品牌創作者廣告（Branded creator ads）也是不容忽視的有力推廣渠道。這種廣告建立在創作者和品牌之間的現有關系上，經過授權許可后，品牌可以轉發創作者的有機內容，并附上自己的產品廣告。
Instagram Reel廣告格式與Reel視頻相同，長度可達30秒，在Reel視頻轉跳時自然出現并循環播放。品牌可以創作醒目有趣的短視頻內容，引發用戶參與和分享。
每天有超過5億人使用Instagram Stories，也是品牌推廣的寶貴流量渠道。story廣告會在用戶滑動瀏覽所關注賬戶的story時出現，Instagram官方建議在廣告中使用動態內容，將重要信息前置，以適應story的快節奏性質，最大化廣告效果。
IGTV是面向創作者的最新Instagram廣告形式，在用戶觀看的長視頻開頭播放，長達15秒。同理，品牌應該在視頻開頭打造吸睛元素或呈現最重要的信息。
【小貼士】本文收錄于獨立站周刊第十一期，更有“封號潮”后DTC品牌出海風向、 品牌破局增長“新解法”等精彩內容，下載周刊免費解鎖~
MUD\WTR在Instagram廣告上玩出花樣。上圖是他們的一個Stories廣告截圖，出自一位Instagram創作者的有機內容，開頭以敘事的方式快速吸引觀眾眼球。此外，他們也運行常規的圖片廣告和視頻廣告，穿插在用戶的動態首頁中。
Wool&使用Instagram廣告來宣傳他們的100天挑戰，邀請用戶在100天內穿著他們的產品，完成任務者可獲得100美元的獎勵。Wool&在圖片上使用大字號突出簡單的挑戰內容，直白明了，吸引不少用戶點擊和參與。
這個廣告視頻在開頭就抓住痛點，白色地毯上沾到了紅色的指甲油，簡直讓人抓狂，達到迅速吸引觀眾注意的目的。然后Nailboo再通過視頻，詳細介紹產品信息，承諾其產品可避免類似情況的發生。
Send a Cake Now使用顧客的開箱視頻做推廣，分享他們拆禮物時的驚喜與快樂。這種用戶生成內容真實且具有感染力，讓人不禁停下來觀看，開始期待接下來會打開怎樣的神秘禮盒。
Q：我應該同時在Facebook和Instagram上投放廣告嗎？
A：這取決于你的目標市場及目標受眾最常使用的平臺。你也可以在兩個平臺上同時運行廣告。
Q：沒有Instagram賬戶，可以創建Instagram廣告嗎？
A：可以使用Facebook商業頁面來設置Instagram廣告。
Q：Instagram廣告的成本是多少？
A：Instagram廣告的費用根據展示量或點擊率的不同而改變，平均成本約為每點擊0.20-2美元，或每次展示6.70美元。
Q：Instagram廣告活動值得嗎？
A：Instagram用戶基數大，其廣告活動可以幫助品牌在Instagram上接觸到更多的潛在的受眾群體。
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（來源：獨立站老司機）
