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2014-08-04 14:51
香港貿發局產品雜志電子版
智能手機和平板電腦的普及，不僅影響人們的生活習慣，也改變了企業的營銷手段，廣告市場開始漸漸向移動平臺轉移。根據市場研究公司 eMarketer 發布的數據顯示，2013年全球移動廣告支出接近180億美元，較2012年增長105%，預計2014年全球移動廣告支出有望再增長75.1%，至314.5億美元，約占今年全球數字廣告支出的四分之一。eMarketer 預測，至2016年，移動廣告支出將超過桌面和平面印刷廣告。
使用智能手機和平板電腦的用戶時刻在線，隨之而來的是移動設備正漸漸變成用戶生活和工作的管理工具。對外貿企業而言，無處不在、時刻連線的用戶帶來的是移動采購浪潮的崛起。
香港貿發局的相關負責人告訴雨果網，隨著用戶在智能手機和平板電腦上花費的時間快速增加，買家采購習慣相應改變，追求實時信息。移動端采購將會越來越普遍，外貿企業必須對此做出響應。
雨果網了解到，香港貿發局自1967年便開始出版產品雜志，每年發行超過20類產品雜志及行業特刊，透過在世界各地多個辦事處及龐大網絡，直達全球500萬名買家。除印刷版外，為迎合市場需求，香港貿發局早于2008年便開始借助網絡技術，提供產品雜志網上版（eMagazine），以及在2011年推出全球首個B2B移動應用程式“Appgazine”，方便環球買家采購產品，同時為供應商創造商機。
據了解，貿發局的“Appgazine”具備多項功能，方便買家隨時透過手機和平板電腦瀏覽供應商資料，并進行采購。買家可以透過關鍵字搜索相關產品，并利用書簽、記事及錄音功能記錄查詢要點，更可觀看廣告短片和即時詢盤。為加強買家關注和激起其購買意欲，電子版產品雜志廣告以多媒體形式展現，融入多項互動功能，產品信息可以360o轉動照片或短片形式展示，令品牌形象及產品特色更鮮明突出。
因應外貿發展趨勢及買家采購習慣，采取多渠道推廣宣傳乃外貿企業拓展商機的必然之路。該負責人表示，貿發局利用二維碼（QR code）串聯不同的外貿推廣平臺，加強不同渠道間的整合和互動。她說道：“買家使用智能手機或平板電腦掃描展覽會參展商或產品雜志廣告商的專屬二維碼，便可即時連結至供應商在『貿發網』hktdc.com商貿平臺上的專屬網頁瀏覽更多資訊或下載產品目錄，進一步了解供應商的資料及建立聯系，更可針對個別產品直接發出詢盤。”
面對洶涌而來的移動浪潮，外貿企業必須具備實時營銷的能力，才可有效吸引買家。來自秘魯的一家樂器和電子產品店Musikal S.A.C. & InterSAC老板Jorge King說：“我喜歡在旅途中使用貿發局產品雜志的iPhone App在線搜尋供應商，非常快捷簡單，簡化采購程序且節省時間。”
Musikal S.A.C. & InterSAC 公司老板 Jorge King
此外，英國游戲、玩具制造公司 Paladone Products 的產品發展聯絡及供應經理 Dee Vaughan 也表示：“現在大家都用智能手機和平板電腦，我們也下載了香港貿發局最新的產品雜志移動程式，里面的供應商資料包羅萬有，給我們很多選擇。搜尋工具讓我們大大提高采購效率。”
當人們在移動端消耗的時間增加，更多樣的廣告形式將會出現，為提高效率和買家滿意度，外貿企業必須善用移動裝置，在營銷方面發揮威力。
【小貼士】：若您希望了解更多關于香港貿發局的服務，請瀏覽 www.hktdc.com/prc
