【編者按】今年4月開始，亞馬遜掀起一場曠日持久的“封號潮”，截至目前為止，已有超5萬賣家受影響。在外界普遍看好跨境出口電商，大量線下實體品牌、外貿(mào)工廠、淘系品牌涌入的同時，曾經(jīng)的行業(yè)巨擘紛紛倒下，而這牽一發(fā)動全身帶來的蝴蝶效應(yīng)，也逐漸蔓延開來。你會發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)開始在重塑，曾經(jīng)備受追捧的各種玩法信條不復價值，此時的跨境從業(yè)者再次走在了十字路口，下一步該如何走？為此，雨果跨境重磅推出專題報道“亞馬遜封號潮后業(yè)態(tài)演變”，希望從多個維度剖析跨境行業(yè)的趨勢變動，探究劫后重生的發(fā)展規(guī)律，借此助力更多賣家提高抗風險能力，預判經(jīng)營危機，從而實現(xiàn)品牌出海之夢。

亞馬遜最新發(fā)布的購物數(shù)據(jù)顯示，美國人正在迎接更加社交化的 2021 年。

派對裝飾用品如今已經(jīng)躍升至亞馬遜暢銷榜榜單，裙裝和西裝的銷量同比去年翻了兩倍，旅行箱的銷量同比增長460%。而潔牙類產(chǎn)品銷量的陡增也許最能說明美國人計劃在今夏縱情歡樂的愿景。

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亞馬遜最新發(fā)布的數(shù)據(jù)清晰得展現(xiàn)了美國人兩年時間里消費結(jié)構(gòu)的變化，并反映了美國消費趨勢明顯的轉(zhuǎn)變。

2020 年，消費者“不約而同”地奔向拼圖、園林工具、炊具、耳機、健身器具等產(chǎn)品，只愿能打發(fā)疫情期間的居家時光。目光轉(zhuǎn)向今年，以運動衫、緊身褲為首的運動休閑用品的銷量在2021年猛增，目前仍保持強勁的增長態(tài)勢。

2020年消費趨勢總結(jié)

“歡樂肥宅”

2020年初，受疫情影響，全球人民不得不選擇宅家“避風頭”，家庭娛樂、辦公用品、室內(nèi)裝修和廚具等方面的產(chǎn)品銷量大幅增加。

居家辦公、娛樂類產(chǎn)品

·相比于2019年同期，2020 年 4 月至 6 月，工藝品的銷量增長一倍以上、而拼圖的銷量增長75%、積木的銷量增長了 70%。暢銷品分別來自Crayola Colored Pencils, Kinetic Sand, Melissa & Doug Deluxe Standing Art Easel, Ravensburger Cozy Retreat, Melissa & Doug Solar System等品牌；

·筆記本電腦銷量從 2019 年 4 月到 2020 年 4 月翻了一番。其他3C類產(chǎn)品的銷量變化：耳機（同比 2019 年增長超過50%） 、耳機配件（同比增長超過130%）、游戲顯示器（同比增長150%）。Apple MacBook Air（13 英寸） 和Acer Aspire 5 Slim 是最受歡迎的筆記本電腦，Sceptre 24 英寸游戲顯示器 、LG 27 英寸 Ultragear 顯示器 和Sceptre 30 英寸曲面游戲顯示器 則是最暢銷的游戲顯示器；

·同比2019 年，2020 年第二季度的家庭辦公桌銷量增長一倍多、椅子銷量同比增長超過 135%，其中最受歡迎的是游戲椅和 Amazon Basics 辦公椅。貯藏類產(chǎn)品的銷量增長 155% 以上；

·同比2019 年，2020 年第一季度的運動和健身產(chǎn)品增長近 75%，其中舉重、健身自行車和跑步機類別的銷量最高；

園藝類產(chǎn)品

· 2020 年第一季度，園藝產(chǎn)品的銷量同比增長50%，其中最受歡迎的是 AeroGarden 室內(nèi)水培花園 、Rachio 旗下的 智能灑水控制器 —— Alexa 、 Apple Compatible 以及Flexzilla Garden Lead-In Hose 。2020年第二季度，室外游泳池和蹦床的銷量增加了一倍多，體育游戲的銷量增長70%；

廚房用品

· 2020年第二季度，炊具、烹飪工具、烤盤和廚房存儲類產(chǎn)品的銷量相比2019年同期增長了一倍多。Cuisinart Pro 的12件套不銹鋼炊具套裝 、耐熱玻璃量杯套裝 、DASH 安全切片機 、Rubbermaid Brilliance的食品儲存容器 、Stasher 100% 硅膠材質(zhì)可反復使用的儲物袋等，是該類目下表現(xiàn)最為搶眼的品牌；

2021年消費趨勢

卷土重來的派對裝飾用品

隨著疫情的消退，人們對娛樂相關(guān)物品、美容產(chǎn)品和正裝的興趣也在增加。

· 截止2021 年4月，活動和派對用品的銷量同比增長了一倍以上，餐具和派對裝飾品是最暢銷產(chǎn)品品類；

· 截止2021 年第一季度，戶外家具的銷售額同比幾乎翻了一番，熱門話題包括休閑椅和深座椅以及戶外餐桌和吧臺。燒烤產(chǎn)品銷售額同比增長 70%（2021 年第一季000度）；

·截至 2021 年第一季度，包括休閑椅、戶外餐桌及吧臺在內(nèi)的戶外家具的銷量同比去年幾乎翻了一番，燒烤用具的銷量同比增長 70%；

社交需求猛增

· 同比2020年，2021年3、4月份，短裙、連衣裙、襯衫、西服和晚禮服的銷量已經(jīng)增加兩倍多；

· 同比2020 年，2021 年 4 月牙膏、美白劑和漱口水的銷量增長 66%；

· 截止2021 年 4 月，中高價位口紅的銷量同比增長超過 58%；卷發(fā)棒同比增長 30%；

休閑運動產(chǎn)品的增長勢頭仍然強勁

· 2021年3、4月，汗衫的銷量增長超過60%，而珠寶銷量同比增長近兩倍；

· 2021年3、4月，運動休閑類產(chǎn)品的銷量同比增長超過50%，其中運動下裝的增幅超過40%、運動上裝的增幅超過45%、緊身褲的增幅超過90%；

按捺不住想出遠門的心

隨著美國越來越多的州向游客重新開放，出游成為人們的首選，盡管目前德爾塔病毒在全美境內(nèi)傳播速度之快，使得各州不得不再次發(fā)布緊急政府令加強對人員流動的管控，但美國國內(nèi)對這波疫情的防控持樂觀態(tài)度，民眾仍對出游抱有憧憬。

“心花路放”

· 2021年第一季度，行李箱的銷量同比增長超過460%，其中Rockland Fashion Softside 的 行李套裝 和Samsonite Omni可擴展行李箱 是表現(xiàn)尤為搶眼的兩大單品；

· 2021年 3 、4月，泳裝的銷量同比去年同期增長一倍有余，防曬霜和美黑產(chǎn)品的銷量增長 70%。RUUHEE 高腰泳衣 、Hilor 的 交叉泳衣 以及CUPSHE荷葉邊系帶泳衣 銷量漲勢尤為明顯；

· 2021 年4月，消費電子產(chǎn)品的保護套同比去年增長86%，同時也是該類目下第二暢銷的子類目；

· 2021年4月，兒童汽車座椅銷量同比去年增長 70%；

戶外探險的熱情持續(xù)升溫

·2021年4月，戶外生活和露營產(chǎn)品銷量同比去年增長超過 130%；

·2021年4月，運動服飾的銷量同比去年增長超過 40%；

·2021年4月，貨物、配件和汽車護理類產(chǎn)品的銷量同比增長超過一倍；

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（來源：AMZ實戰(zhàn)）