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2021-08-08 09:00
今天我們講述第五個技巧：測試不同的著陸頁面
什么是著陸頁Landing page？
先簡單介紹一下我們的著陸頁
Landing page（著陸頁）是在數字營銷領域才出現的東西，一般是一個獨立的頁面，因為廣告和營銷目的才創建的。一般是指訪問者點擊了谷歌或別的什么廣告，跳轉之后達到的第一個頁面。
Landing page（著陸頁）是為了聚焦并達到某個目標而設計的，俗稱Call to Action。為了提升廣告的轉化率，所以需要設計Landing page。
為什么要設置著陸頁呢？
為什么要設置著陸頁呢？那么我們就要區分著陸頁和首頁有什么區別
一般首頁有無數可以進行的操作，有很多數據證明，但是太多可以點擊的鏈接不利于效果的轉化，客戶進來后需要自己尋找所需的產品在哪里。所以我們需要簡單一點的頁面，讓點擊進來的客戶一下子就能找到他所需要的產品。
假設我們的網頁大部分是賣教材，小部分的課外書，客戶是通過搜索關鍵詞：語文，進入到我們的頁面，如果他看到的是我們所有書籍的頁面，他還需要找到語文的教材區，才能進行選購。官網首頁信息太多太雜，不能給他會良好的用戶體驗。用戶可能會沒有耐心，很快就離開網站。
簡化繁瑣的流程能讓用戶有良好的體驗，如果用戶進來后就有著陸頁，他直接就可以語文教材選購，那么我們的轉化效率就提高了。
怎么測試著陸頁？
基本原理和廣告組測試一樣，都是對比測試。我們假設現在有兩個著陸頁：
著陸頁A：一年級語文相關的書籍
著陸頁B：一到六年級所有語文相關的書籍。
通過測試這兩個不同的著陸頁，分析確定到底是大類的著陸頁轉化好，還是說精準的小類的著陸頁轉化更好。
（來源：TikTok運營沖浪達人 ）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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