延期到如今舉辦的東京奧運會，因防疫需求并不接受民眾入場觀看，但卻阻擋不了市場消費者對本場體育盛事的關注——無法現場參與，那就在奧運周邊上買買買！

根據Jungle Scout公布的一組數據顯示，自今年4月份以來，關鍵詞“Olympics 2021”在亞馬遜上的搜索頻率激增了202684%。

就亞馬遜美國站而言：截至目前，奧運周邊裝飾品、美國隊服裝以及明星運動員Simone Biles和Megan Rapinoe的相關商品的搜索熱度更高；日本國旗的銷量也隨之攀升，營收增幅達698%。基于此，Jungle Scout預測，在奧運會期間，亞馬遜上的運動器材及體育用品銷量將激增。

奧運會如何作用于相關產品銷量

根據Jungle Scout提供的統計數據顯示，本屆奧運會開幕前幾周，包括奧運會旗、奧運火炬仿品以及美國隊奧運服裝等產品搜索量激增。

除了今年參賽運動員的相關周邊，消費者對往屆知名運動員（如Michael Phelps及籃球“夢之隊”）和大型體育賽事相關產品搜索也在亞馬遜迎來峰值：

以下是過去30天，奧林匹克相關產品在亞馬遜上的搜索熱詞：

-美國隊的奧運服裝（Team USA olympic apparel）：增幅為2681%。

-美國奧運服裝（USA Olympic apparel）：增幅為884%。

-奧運裝飾品（Olympic decorations up）：增幅為436%

-奧運會派對裝飾品（Olympics party decorations）：增幅為355 %

-奧運派對用品（Olympic party supplies）：增幅為324 %

-美國隊的T恤衫（Team USA t-shirts）：增幅為365%

-奧運五環裝飾品（Olympic rings decorations）：增幅為363%

-奧運會（Olympics）：增幅為326%

-2021年東京奧運會T恤（Tokyo Olympics 2021 t-shirt）：增幅為271%

-奧運旗幟（Olympic flag）: 增幅為165%

-奧運火炬（Olympic torch）: 增幅為99%

-奧運獎牌（Olympic medals）: 增幅為92%

從亞馬遜搜索關鍵詞熱度變化也能看出，奧運會正式開幕前（月余前），民眾對相關運動員及備受關注的幾項賽事關鍵詞關注度不斷攀升：

足球

-USWNT（U.S. Women’s National Team）：增幅為288%

-美國女足球衣（USA womens soccer jersey）：增幅為285%

-美國男子足球衫（USA soccer jersey men）：增幅為173%

-5號耐克足球（Nike soccer balls size 5）：增幅為166%（5號是奧運會規定尺寸）

-美國國家男子足球隊（USMNT）男式球衣：增幅為57%

體操

-體操娃娃套組（Doll gymnastics set）：增幅為545%

-美國體操隊（Team USA gymnastics）：增幅為260%

-美國體操服（USA gymnastics clothing）：增幅為80%

籃球

-美國籃球運動衫（USA basketball jersey）：增幅為366%。

-美國籃球衫（USA basketball shirt）：增幅為227%。

-美國隊籃球衫（Team USA basketball jersey）：增幅為190%。

-夢之隊球衣（Dream team jersey）：增幅為32%。

游泳

-美國隊泳裝：增幅為38%

奧林匹克運動員

粉絲及民眾對美國女子體操明星Simone Biles和美國女子足球隊隊員的關注度與其在亞馬遜上的搜索關鍵詞熱度飆升趨勢一致：

-Simone Biles：增幅為205%

-Megan Rapinoe jersey：增幅為232%

-Tobin Heath jersey：增幅為88%

-Alex Morgan jersey：增幅為55%

--Michael Phelps護目鏡（Michael Phelps goggles）：增幅為50%

根據Jungle Scout給出的數據顯示，2021年3月1日到2021年7月25日，使用關鍵詞“2021奧運會（Olympics 2021）”的亞馬遜產品listing營收較去年同期增長了202684%；這一目前由第三方賣家主導的類目現已售出6,880件相關產品， 同比增長了229233%。另外，包括奧運旗幟、泳帽以及奧運主題餅干等單品的銷量均有不同程度的上升。

另外，從銷售結果來看，奧運會開幕當天，對應利基產品銷量上升的最為明顯；7月12日，產品售出迎來峰值，隨后逐漸下降：7月19日-7月25日，“Olympics 2021”相關產品的銷量較峰值下降了19%。

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奧運T恤

暢銷榜第一位的奧運T恤（非官方）銷量喜人，根據Jungle Scout Extension提供的數據顯示，下圖中的T恤月營收達到了6577美元：

奧運火炬（復制版）

奧運火炬復刻版是今年的另一個暢銷品。關鍵詞“奧運火炬”（olympic torch）相關產品營收增幅達924%；在2021年3月到7月期間，產品銷售單位增加了430%。7月9日，奧運火炬復刻版迎來其銷售峰值，而到東京開幕式后那一周，奧運火炬復刻版相關產品銷售量下降了27%。

（上圖為亞馬遜已售罄的LED復刻版火炬）

奧運UNO桌游

早在今年5月，一套具有一定紀念意義的奧運會UNO卡組在亞馬遜上掀起了銷售熱潮。其帶有官方“Tokyo 2020”logo；這套卡牌月均銷售465套，每月營收為2530美元：

奧運飾品

與以往奧運期間不同，受疫情影響，今年大多數粉絲只能在家觀看奧運會，為創造觀看氛圍感，奧運主題的相關飾品銷量也隨之增高：

拍照背景板

下圖印有美國國旗和奧運五環的產品于2021年5月18日首次上架，7月份的營收就已經達到了4450美元：

日本國旗

日本國旗是奧運相關產品細分市場中銷量增長明顯的產品之一。從3月1日到7月25日，關鍵詞為“日本國旗（Japanese flag）”的產品listing在亞馬遜上賣出了111,014件。在美國市場，2021年7月5日至25日期間，日本國旗的同比收入增長甚至超過了美國國旗的同比收入。據悉，日本國旗的銷量比2020年同期增長了623%。

東京奧運會或將助力體育&運動器材銷售

根據Jungle Scout消費者趨勢報告顯示，疫情期間，身體健康和居家幸福感是美國消費者較為看重的東西。超過三分之一（35%）的受訪者均表示，過去12個月，家庭式鍛煉時長有所增加；還有28%的受訪者表示，即使健身房重新開放，他們仍舊會保持家庭式鍛煉的習慣。

家庭式鍛煉形式多樣，囊括了跑步、籃球以及徒步旅行等多方面。消費者在疫情期間高漲的運動熱情，加速了運動器材市場增長：13%的受訪消費者表示其在疫情期間很難買到運動器材，另有20%的消費者在過去一年中有在線上購買或出售二手運動器材經歷。

那么，東京奧運會的舉辦，能否在亞馬遜上掀起一股新的健身器材銷售熱潮？前文提及近期搜索量激增的泳鏡、奧運同規格足球等市場情況，表明消費者已經對線上購買運動器材產生了一定興趣。而隨著賽程的進行，相關品類銷售增長似乎也在情理之中。

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（來源：AMZ實戰）

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