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2014-07-30 10:58
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在美國諸多網購商品中，消費類電子產品是最熱們的品類，但是由于電子產品性能復雜、個體差異性大、價格較高，因此網購者購買之前，往往喜歡去不同的電商平臺、網店里再三對比產品的性能、樣式、價格。所以，電子產品的訂單轉化率比鞋服等品類更低，但是一旦消費者下單采購時，往往會花很多錢。在過去三個月，美國每個 網購者在電子產品采購方面的平均消費額約為686美元，比其他品類的平均消費額503美元高出了36.4%。
雨果網從美國媒體《互聯網零售》近日的報道中了解到：如今在網上購買電子產品的人越來越多。研究公司Euromonitor 最新的一項研究表明，消費類電子產品是美國在線零售的最大品類，占網上銷售總額的21%。
另一個研究公司eMarketer估計，消費類電子產品的在線銷售總額在2013年達到了574億美元，到2018年，這一數字有望突破1084億美元。
搜索廣告公司HookLogic 委托Markettree對一定數量的消費者進行調查。這些人在過去三個月里都上網買過東西。
研究結果表明，人們購買消費類電子產品時，將平均訪問2.9個不同的網站，其中一半以上的人會訪問3個以上網站，而13%的人只訪問一個網站。不過，這并不意味著所有消費者都喜歡對比產品，“只有26%的人喜歡在不同的網站上對比產品，而49%的人會在同一個網站里對比不同網店的產品。”該研究報告稱。
論及訂單轉化率，電子產品遠遠低于其他消費類產品。該報告稱：“相對于其他產品來說，電子產品網購者的采購周期往往比較長。”這意味著很多人上網購買電子產品之前的數周乃至數月里就開始研究產品了，因而轉化率比較低是很自然的，但是當消費者決定要購買時，往往會花很多錢。
在過去三個月，每個 網購者在電子產品采購方面的平均消費額約為686美元，比其他品類的平均消費額503美元高出了36.4%。此外，消費者每下一單時，將平均采購1.4個電子產品。（編譯：雨果網/吳以輝）
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