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2021-08-03 13:59
在四大匹配方式中， 自動 、 廣泛 、 精準匹配 似乎都各有指向，而詞組匹配顯得有點小透明？
自動匹配
適合新手，方便好上手
廣泛匹配
大面積撒網，獲得大量曝光
精準匹配
吸引精準流量，減少無效支出
詞組匹配
？？？
曝光度沒有廣泛匹配廣，精準度又不及精確匹配，詞組匹配究竟要在什么時候發揮作用？今天邀請了資深的孫觀文老師作客一分鐘攻略，來給大家好好介紹一下經常被忽略的詞組匹配，讓它在關鍵詞投放中發光發熱！
*以下內容為孫觀文老師個人觀點和數據
僅供參考，不代表亞馬遜廣告的意見及建議
在廣告投放的初期，可以把自動廣告、廣泛、詞組、精準等匹配方式都開啟，這樣就能獲得最大的曝光，同時跑出大量客戶搜索詞作為優化依據。但無論是哪種匹配方式，我們需要持續地將一些不相關的客戶搜索詞進行精準否定或者詞組否定。
以植物成長燈（grow light）為例，可能會跑出類似LED light strip、LED light、indoor grow等跟grow light沾點邊但不能帶來轉化的詞，我們需要果斷將這些詞進行精準否定。
除了持續否定不相關的關鍵詞，我們可以從客戶的搜索詞中發現一些有效的固定搭配。這就是詞組匹配發揮作用的時候了！你發現了嗎？所有的詞組都是從grow light前后添加詞語組合來的。
根據固定搭配所包含的詞語的數量，可以為2個詞、3個詞、4個詞的固定搭配分別設置三個獨立的廣告活動。然后將【4個詞的固定搭配】在3個詞和2個詞的廣告活動中進行詞組否定；最后，將【3個詞的固定搭配】在2個詞的廣告活動中進行詞組否定。這樣做的目的，是為了確保投放詞的曝光量能最大化的同時，方便控制預算，并且根據不同廣告活動的表現進行后續的優化。
有眼尖的賣家發現了，“grow light for indoor plants”不是5個詞嗎？怎么算4個詞了？這里需要注意一點，就是除了with以外，在計算詞數的時候，所有的介詞如and, for 等都不算作一個詞。還要提醒一下：投放詞的詞數不能超過4個哦！
（來源：亞馬遜廣告）
（來源：亞馬遜廣告干貨派）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
