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亞馬遜選品——亞馬遜新人選品誤區

亞馬遜的新人在選品的時候,會有很多誤區,尤其是工廠類賣家。接下來將會快速講解為什么

亞馬遜選品——亞馬遜新人選品誤區

亞馬遜的新人在選品的時候,會有很多誤區,尤其是工廠類賣家。接下來將會快速講解為什么。

選品需要從需求出發

選品需要從需求出發,這句話是接近于廢話,但是很多人在實踐的過程中,卻沒有尊重這個法則。大部分常見的情況是,工廠賣家自己工廠里面有什么產品,他們就會優先選擇銷售什么類型的產品。

這里并不是說,選品優先考慮自己生產的東西(或者有供應鏈優勢的東西)是錯誤的。我并不是說這是錯誤的。我只是提醒,這不應該成為每個團隊的唯一選擇。如果這是唯一選擇的話,那么有可能會局限了你的發展,除非你的工廠/供應鏈,本身就是一流的。

我也有做工廠的業務,有一種思維我認為是正確的,那就是先從別的工廠采購。如果別的工廠的東西在線上銷量可觀,再轉型到自己的工廠進行生產。

如果你不是做工廠的,那么你認為自己所擁有的供應鏈優勢,是否就只是一個人脈?還是說是一條微信?還是說是處于一個密集生產的產業帶。無論是哪個都好,我認為都是偷懶的借口罷了。既然不是你所擁有的工廠,那為何不直接闖出去呢?中國的各類產業帶多得數不勝數。

選品時候的一切麻煩都只是為了降低線上運營時候的難度。線上推廣是一件非常麻煩的事情,尤其是你要讓消費者喜歡你的產品。

怎么了解需求

亞馬遜選品——亞馬遜新人選品誤區

應該考慮哪些市場

其實在峰會的時候,有認真講解選擇市場的重要性。很多人都會忽視掉一點,那就是訂單分散度。而一個市場到底訂單如何分散,很多時候是取決于款式多變。

這也是為甚么會提及到家居裝飾類。

我認為家居裝飾類,不同于家居家具類的超大件,也不同于服裝類的多sku而且款式超快過時,家居裝飾類是最折中的一個類目。不是超大件,而且訂單碎片化。但是一切都是有代價的,你需要付出很多的時間去做好供應鏈的事情。

而家居裝飾類一般的點擊集中度都很低,這是對訂單分散這個特征的另外一種體現。

點擊集中度,是我認為新手選擇一個類目中,必須要考慮的一個東西。因為這是一個后入場做亞馬遜的人必須要尊重的數字。這個數字,能夠體現出你對所有亞馬遜老前輩的一個尊重。

點擊集中度如何計算

點擊集中度 = (該詞點擊量前三ASIN的)點擊量 / (該詞的)總點擊量

平均點擊集中度 = ave(相關詞的點擊集中度)

(來源:牛津小馬哥)

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(來源:牛津小馬哥)

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