印度跨境電商日益紅火，美國、英國、澳大利亞、德國、中國成為其最重要的進(jìn)出口市場。印度中小企業(yè)孜孜以求地拓展海外市場，同時本國消費者對國外電子產(chǎn)品的“胃口”越來越大，使印度跨境電商市場越來越紅火。

印度跨境電商進(jìn)口額遠(yuǎn)高于出口額，熱門的出口產(chǎn)品是工藝品、民族服裝，而最暢銷的進(jìn)口商品是智能手機、筆記本電腦等電子產(chǎn)品以及婚紗。

電子產(chǎn)品為最熱門的跨境采購商品

雨果網(wǎng)從印度《金融快報》7月28日的報道中了解到： 印度跨境電商正大踏步地往前發(fā)展，其國內(nèi)電商市場總額為31億美元，而跨境電商市場總額是其三倍，達(dá)98億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)30%。

印度跨境電商賣家們使出渾身解數(shù)，吸引了眾多境外消費者對印度產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣，包括印度民族服裝、手工藝品、皮革配飾、半寶石首飾（semi-precious jewellery）等。印度出口組織(FIEO)的數(shù)據(jù)顯示，印度跨境電商出口額達(dá)到18億美元，比印度國內(nèi)電商市場總額的一半還要多，與此同時，印度跨境電商進(jìn)口額為80億美元，最熱門的進(jìn)口產(chǎn)品包括手機、筆記本電腦、電子閱讀器等電子產(chǎn)品。

FIEO總裁Ajay Sahai表示，自從印度儲備銀行將在線交易限額從3000美元提高到10000美元之后，我們黃金飾品的在線交易額也在增長。

對于印度跨境電商來說，美國、英國、澳大利亞、俄羅斯和以色列是最主要的出口市場，而中國、德國、馬來西亞、新加坡則是主要的進(jìn)口來源地。

目前，大部分中小企業(yè)家主要在eBay、亞馬遜等大型平臺上從事跨境電商業(yè)務(wù)，不過，也有一部分企業(yè)家創(chuàng)建了獨立的自營平臺。總體來說，大型平臺上售出的商品占了跨境電商出口商品總數(shù)的95%，所占交易價值比重為85%。

Progress Enterprises銀器制造公司總經(jīng)理Sandeep Mehrotra表示：“我們在國際大型電商平臺里經(jīng)營零售業(yè)務(wù)，不過，批量出口業(yè)務(wù)主要還是放在我們自營的網(wǎng)站上操作。電子商務(wù)是一個非常好的銷售渠道，因為總會有源源不斷的新顧客會主動找上門來。我們通過跨境電商渠道每年售出6000萬-8000萬盧比的貨物。”

“不過，印度跨境電商出口依然無法跟中國和美國的跨境電商出口市場相比。中國跨境電商出口總額已經(jīng)達(dá)到了200億美元，而印度只有區(qū)區(qū)的18億美元。”

全球跨境電商總額在2013年已達(dá)1050億美元，有望在2018年增長到3010億美元。目前，eBay上的印度跨境賣家將商品出口到31個國際市場。除了出口，印度2638個城市的消費者通過eBay平臺從141個國家的賣家里購買（進(jìn)口）各類商品。eBay印度負(fù)責(zé)人Navin Mistry指出，大約36%的賣家的銷售增長比率達(dá)到了20%，30%賣家的銷售增長率為21%-41%。

印度婚紗電商市場誘人

印度人非常重視婚禮，無論富人還是窮人，在子女的婚禮上都會竭盡全力地彰顯財富。正是基于這一風(fēng)俗，我們經(jīng)常可以看到印度新娘從頭到腳戴著十幾二十斤重的黃金首飾。除了首飾，印度人非常重視婚裝。印度新娘時裝周主席維杰?辛格(VijaySingh)說：“隨著度假婚禮越來越風(fēng)靡，婚裝業(yè)正以每年20%-25%的增長速度發(fā)展。”

如此火爆的婚裝市場自然吸引了眾多商家的眼球。研究表明，近年來，印度電商發(fā)展迅速，不少商家選擇了線上零售的方式，通過跨境電商引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)貨源，為本地客戶提供更多選擇。

線上優(yōu)質(zhì)貨源使婚紗進(jìn)口電商保持良好的價格競爭力，一些本地的同類婚紗的市場也受到了沖擊。不少印度商家會登錄中國的敦煌網(wǎng)、速賣通等平臺采購婚紗，然后在印度轉(zhuǎn)賣，獲得了優(yōu)厚的利潤。

雨果網(wǎng)了解到，印度面積居世界第七位，人口數(shù)量和中國有的一拼，因而婚紗的款式和顏色呈地域性特點也就不足為奇了。盡管差異很大，但多數(shù)地區(qū)的婚紗還是以鑲有金邊的紅、白“紗麗”為主。不過和中國一樣，印度婚紗而今也有了很大變化，具有印度風(fēng)格的“紗麗”更為時尚、潮流。

色彩艷麗的沙麗服是最具特色的印度婚紗，刺繡，綴珠，每一道工序都是精良和考究，才使異域風(fēng)情格外吸引人。

珠寶工藝品熱銷海外

總部位于班加羅爾的提坦公司資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到1000億美元，目前正與UPS和PayPal分別洽談快遞和支付方面的合作事宜。提坦公司電子商務(wù)部門負(fù)責(zé)人Alokedeep Singh稱：“我們致力于拓展跨境電商業(yè)務(wù)，先從四到五個國家入手，主營產(chǎn)品為懸掛首飾、手表和眼鏡等。”

提坦公司相信，打造電商業(yè)務(wù)將提高公司品牌的知名度，因為在10月至11月節(jié)日期間，許多印度海外僑民會大量購買各類金銀首飾。

提坦公司在海外有超過1000多家的合作商家，這將有助于提坦公司將其跨境電商運營成本保持在較低水平。在提坦公司6.5億盧比的電子商務(wù)銷售總額中，只有5000萬盧比來自于自己的電商網(wǎng)站，其他的收入來自于Flipkart 、 Myntra之類的第三方電商交易平臺上的網(wǎng)店。

提坦公司在電商領(lǐng)域的雄心基于這一背景之下：印度本土的電子商務(wù)公司已經(jīng)開始了寶石、首飾方面的跨境電商業(yè)務(wù)。比如說，總部位于班加羅爾的BlueStone公司在去年6月份就開始了跨境電商業(yè)務(wù)，目前其海外訂單占總訂單量的20%。BlueStone公司相信，相對于美國珠寶首飾店，印度電商網(wǎng)站有著固有的價格優(yōu)勢。

BlueStone公司市場部負(fù)責(zé)人Parul Nagpal稱：“我們收到了許多國外詢盤，因此在去年六月份開始啟動國際送貨業(yè)務(wù)。預(yù)計截止2015年三月，公司的銷售額將增長至8億盧比。

BlueStone的競爭者Caratlane公司目前與聯(lián)邦快遞公司合作，準(zhǔn)備在今年六月份開始啟動跨境電商業(yè)務(wù)。該公司創(chuàng)始人Mithun Sacheti稱，在諸多國家中，很多首飾商店無法為印度僑民供應(yīng)具有印度風(fēng)格的珠寶首飾。印度海外僑民形成的市場很龐大，而且這個群體很富有。他們對價格不是非常敏感，樂于支付額外的國際快遞費。（編譯：雨果網(wǎng)/吳以輝）

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