一、對(duì)墨西哥市場(chǎng)布局

根據(jù)Americas Market Intelligence分析，從2018年到2022年，墨西哥的電子商務(wù)市場(chǎng)將增長(zhǎng)99％，達(dá)到570億美元。據(jù)路透社2月23日消息，東南亞電商平臺(tái)Shopee已于日前在墨西哥推出了一款應(yīng)用程序，正式進(jìn)軍墨西哥市場(chǎng)。阿里巴巴正在與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，培訓(xùn)數(shù)千名墨西哥大學(xué)生電子商務(wù)技能，并計(jì)劃在每個(gè)州開設(shè) 50 家微型企業(yè)。Facebook 在墨西哥推出了“商店”服務(wù)，Mercado Libre正在擴(kuò)展其在墨西哥的實(shí)體和技術(shù)運(yùn)營(yíng)基地。各大電商平臺(tái)都悄無(wú)聲息的對(duì)墨西哥市場(chǎng)進(jìn)行了布局。

北向資金作為股市中的“聰明錢”，其流向的影響著股市市場(chǎng)情緒，它對(duì)A股的走勢(shì)有明顯的領(lǐng)先性, 多次成功抄底A股市場(chǎng)。那么國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)墨西哥市場(chǎng)的布局，是否也能成功“抄底”拉美電商市場(chǎng)。讓我們看看美國(guó)資本市場(chǎng)的摩根大通（J.P. Morgan）如何看待墨西哥市場(chǎng)的未來(lái)。

墨西哥的電子商務(wù)市場(chǎng)與鄰國(guó)美國(guó)等其他國(guó)家相比相形見絀。然而，它正在迅速增長(zhǎng)，這得益于每天在智能手機(jī)上花費(fèi)數(shù)小時(shí)的年輕人。新冠病毒導(dǎo)致 74% 尚未有過(guò)在線購(gòu)物經(jīng)歷的墨西哥公民第一次有了嘗試網(wǎng)上購(gòu)物的機(jī)會(huì)。2020年上半年，外賣和時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買量激增，而網(wǎng)上銀行和賬單支付在墨西哥全國(guó)的普及率也有顯著上升。

墨西哥的電子商務(wù)市場(chǎng)僅占該國(guó)整體零售市場(chǎng)的一小部分——僅為 2.2%。然而，電子商務(wù)自2019年以來(lái)一直保持兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)，盡管 COVID-19造成的經(jīng)濟(jì)壓力帶來(lái)不利影響，但預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。

二、電子商務(wù)銷售額未來(lái)會(huì)激增

自2017年以來(lái)，墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)以每年至少 20% 的復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR） 的速度增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，它現(xiàn)在每年價(jià)值312億美元。然而，COVID-19帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致到2023年的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)較低，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.9%。這一預(yù)測(cè)仍然高于大多數(shù)歐洲國(guó)家，反映了墨西哥作為新興電子商務(wù)領(lǐng)域的地位。COVID-19前，最受歡迎的產(chǎn)品類別是旅游（占電子商務(wù)總價(jià)值的28%）、時(shí)尚（12%）和消費(fèi)類電子產(chǎn)品（10%）。

三、移動(dòng)支付“勢(shì)不可擋”

移動(dòng)端的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)超過(guò)整體額度，預(yù)計(jì)到2023年將繼續(xù)以20.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，屆時(shí)，它將是一個(gè)價(jià)值285億美元的市場(chǎng)。目前，智能手機(jī)的普及率是47%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)等電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著越來(lái)越多的市民購(gòu)買智能手機(jī)，墨西哥的移動(dòng)商務(wù)將得到進(jìn)一步提升。

由以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，墨西哥人更喜歡移動(dòng)商務(wù)的靈活性和可用性。臺(tái)式機(jī)并不是用于訪問(wèn)網(wǎng)上購(gòu)物的前三種設(shè)備：筆記本電腦最受歡迎（59.4%），其次是智能手機(jī)（38.6%）和平板電腦（2%）。

各類卡主導(dǎo)著墨西哥電子商務(wù)支付領(lǐng)域，占所有交易的47%。預(yù)計(jì)到2023年，信用卡的使用量將略有上升，屆時(shí)卡的市場(chǎng)份額將達(dá)到49%。數(shù)字錢包位居第二，在支付空間中占有19%的份額。墨西哥63%人并沒(méi)有開通銀行賬戶，未來(lái)該類人開始開通銀行賬戶，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)支付的發(fā)展。因此，銀行轉(zhuǎn)賬預(yù)計(jì)到2023年預(yù)計(jì)也會(huì)略有增長(zhǎng)。在墨西哥有有些比較獨(dú)特的支付方式。如便利店支付。即通過(guò)手機(jī)訂購(gòu)商品，然后在便利店以現(xiàn)金支付。連鎖店OXXO可以讓客戶可以選擇該種方式付款，但使用量正在減少。

從上述的研究調(diào)查來(lái)看，摩根大通（J.P. Morgan）對(duì)墨西哥市場(chǎng)的未來(lái)給與了不小的期許。但了解墨西哥的市場(chǎng)情況、熱銷品排名還是不夠的，想入駐墨西哥市場(chǎng)必須要深入分析其跨境痛點(diǎn)。首先語(yǔ)言障礙，做跨境物流，語(yǔ)言不通是首要解決的一個(gè)問(wèn)題。賣家們不僅要把自己的店鋪都翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，還需要與買家進(jìn)行交流等。因此，招募一些精通當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的工作中是必不可少的。

其次是物流問(wèn)題，將貨物運(yùn)到墨西哥可沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，墨西哥在進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、稅收、非常嚴(yán)格，一不留神貨物可能就只能止步于海關(guān)。所以，跨境賣家在選擇物流商方面一定要格外慎重。墨西哥的友人曾告訴我們，選擇穩(wěn)定靠譜的物流服務(wù)商是跨境電商運(yùn)營(yíng)的重中之重，像墨西哥本土的冪雅物流是一家比較成熟的快遞公司、據(jù)報(bào)道已經(jīng)在中國(guó)開設(shè)了墨西哥專線服務(wù)。

最后還要關(guān)注當(dāng)?shù)厝说闹Ц镀茫私獯嬖诘奈幕町悺＠纾谟?guó)，人們喜歡使用Paypal，而在德國(guó)，人們更喜歡電子轉(zhuǎn)賬。除了必須遵守的不同規(guī)則和規(guī)定，賣家還要了解當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物心理，只有做好每一個(gè)必要的細(xì)節(jié)，才能走得更遠(yuǎn)、更好。

資本的運(yùn)作在不停的改變我們的消費(fèi)方式，這些“聰明錢”究竟能在這個(gè)略帶魔幻現(xiàn)實(shí)感的墨西哥發(fā)揮怎樣的作用，帶著這個(gè)新興地區(qū)走向怎樣的未來(lái)，我們僅能極盡所能的利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)的走向。當(dāng)然，預(yù)測(cè)的結(jié)果是見微知著、還是管中窺豹，時(shí)間會(huì)給予印證。

（來(lái)源：墨西哥物流MIALAXPRESS）
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