在過去幾年中，數(shù)字受眾在消費(fèi)內(nèi)容方面變得更加被動。通常情況下，如今，我們樂于無休止地滾動瀏覽社交媒體時(shí)間線，在約會應(yīng)用程序上不斷向右滑動，只閱讀新聞標(biāo)題，通常甚至懶得深入研究整體背景。

我們養(yǎng)成的這些新的消費(fèi)者習(xí)慣不一定歸結(jié)為懶惰——事實(shí)上，內(nèi)容的絕對數(shù)量是壓倒性的。我們沒有時(shí)間或耐心深入挖掘這些額外的細(xì)節(jié)——我們想要清晰、簡潔的信息，而且我們想要立即得到。我們也開始看到在線觀眾越來越年輕，他們習(xí)慣于快速獲得答案，通常是通過使用搜索引擎甚至社交媒體。

盡管似乎缺乏對錯(cuò)綜復(fù)雜的細(xì)節(jié)的關(guān)注，并且不想瀏覽一頁又一頁的內(nèi)容，但觀眾仍然對他們與之互動的平臺和品牌更加關(guān)注。我們可能不想在某事上花費(fèi)更多時(shí)間，但我們確實(shí)想要讓我們感受到某種東西的體驗(yàn)，并且我們正在積極尋找與我們有共同價(jià)值觀的品牌和人來與我們保持一致。這是微觀和宏觀網(wǎng)紅變得如此受歡迎的原因之一 ， 他們具有相關(guān)性，我們可以以某種方式認(rèn)同他們。

從網(wǎng)紅營銷的全球價(jià)值來看，僅在 2019 年至 2021 年之間，數(shù)字就翻了一番。如今，網(wǎng)紅市場價(jià)值138 億美元，而且只會繼續(xù)增長。包括阿迪達(dá)斯、Ciroc 和丹尼爾惠靈頓在內(nèi)的所有領(lǐng)域的全球品牌都在其整體戰(zhàn)略中利用網(wǎng)紅營銷，無論出于好還是壞的原因，它都有效。

在 2020 年歐洲杯的新聞發(fā)布會上，克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）將一些可口可樂瓶移出了鏡頭，而是選擇了一瓶水。結(jié)果？可口可樂的價(jià)值在一夜之間下跌了大約 40 億美元，這僅僅是因?yàn)榱_納爾多選擇了喝水。也不僅僅是這個(gè)場合。加密貨幣通常會根據(jù)埃隆·馬斯克的情緒和觀點(diǎn)而上下波動，而卡戴珊家族因分享個(gè)人觀點(diǎn)而臭名昭著，這反過來又會影響其追隨者的行為。

雖然這可能是一個(gè)可怕的想法，但這些例子在真正展示網(wǎng)紅營銷的價(jià)值和擁有忠實(shí)的品牌擁護(hù)者方面大有幫助。它還顯示了一種社區(qū)意識，因?yàn)槟鷵碛袚碛泄餐d趣和價(jià)值觀的人群；觀眾同意網(wǎng)紅并共同采取行動。

對于像 PrettyLittleThing 這樣的品牌來說，社區(qū)、品牌價(jià)值和相關(guān)網(wǎng)紅的使用日益重要。這家總部位于英國的零售商通過其與包容性和身體積極信息相關(guān)的價(jià)值觀，以及使用目標(biāo)受眾認(rèn)可和欽佩的網(wǎng)紅，吸引了全球時(shí)尚愛好者。在 Instagram 上擁有超過 1490 萬粉絲和品牌大使，包括 Molly-Mae Hague 和其他真人秀明星等，PrettyLittleThing 在品牌內(nèi)部打造真正的社區(qū)感以及為增強(qiáng)這種感而創(chuàng)建的內(nèi)容方面走了很長一段路。

當(dāng)我們專注于游戲行業(yè)時(shí)，社區(qū)主導(dǎo)的體驗(yàn)比以往任何時(shí)候都更受歡迎，這是品牌需要關(guān)注的事情。由于大流行，全球游戲軟件和服務(wù)收入實(shí)際上增長了 21.6%，達(dá)到估計(jì)的1745.3 億美元。這些數(shù)字不容忽視，而且不太可能很快放緩。

數(shù)字媒體開辟了一個(gè)合作游戲的世界，Discord、Twitch 和 Facebook Gaming 等工具真正起飛，正是社區(qū)元素使它們運(yùn)作良好。到 2021 年，Twitch 現(xiàn)在每個(gè)月有 950 萬個(gè)獨(dú)立主播，從整體上看 Facebook Gaming，每月有 8 億人使用該平臺玩聯(lián)網(wǎng)游戲。

隨著游戲在網(wǎng)上變得更加突出，該行業(yè)的消費(fèi)者正變得越來越成為對品牌有吸引力的目標(biāo)受眾。游戲玩家傾向于參與他們正在消費(fèi)的內(nèi)容，因?yàn)檫@是整個(gè)游戲的本質(zhì)。還有忠誠度方面，游戲玩家通常會終生大力支持游戲機(jī)、流媒體和游戲特許經(jīng)營權(quán)。

然而，當(dāng)談到在這個(gè)領(lǐng)域引起注意時(shí)，微小的橫幅廣告和贊助標(biāo)志已經(jīng)不夠了。你必須控制敘事，你需要考慮使在線游戲超越娛樂因素的兩個(gè)方面。這些方面是推動游戲流媒體行業(yè)和圍繞它建立的社區(qū)的網(wǎng)紅。

因此，如果您剛剛開始涉足游戲世界并開始接觸主播和社區(qū)，那么在冒險(xiǎn)之前您應(yīng)該從哪里開始以及您應(yīng)該考慮哪些方面？以下是幫助您入門的三個(gè)提示：

流媒體吸引了成千上萬的人觀看他們的直播視頻，內(nèi)容越好，觀眾質(zhì)量就越高。這些在線創(chuàng)作者通常對他們的興趣、游戲偏好和整體價(jià)值觀非常直言不諱，如果他們支持您的產(chǎn)品和/或品牌，他們就會成為一個(gè)很好的擁護(hù)者。

在尋找這些網(wǎng)紅的同時(shí)，一個(gè)很好的起點(diǎn)是您想象您的目標(biāo)受眾花費(fèi)大部分時(shí)間，如果這不是您已經(jīng)知道的事情，那么是時(shí)候進(jìn)行研究了。探索不同平臺上的流行內(nèi)容類型，對現(xiàn)有受眾進(jìn)行調(diào)查，在多個(gè)渠道上試水——通過投資已經(jīng)在使用目標(biāo)受眾所在平臺的網(wǎng)紅，您可以省去繁瑣的工作，有時(shí)甚至是不可能的期望人們改變他們通常的習(xí)慣的任務(wù)。

在找到在正確平臺上并擁有相似價(jià)值觀的網(wǎng)紅的候選名單后，請深入研究他們的內(nèi)容創(chuàng)作。是否引人入勝且令人興奮？內(nèi)容是否可以共享，進(jìn)而吸引更多人？該網(wǎng)紅是否使用了與您的受眾相關(guān)的參考資料、語言和創(chuàng)意資產(chǎn)？當(dāng)您考慮在營銷中利用網(wǎng)紅以確保這是一個(gè)志同道合的游戲玩家希望加入的社區(qū)時(shí)，所有這些問題都是要問的問題。

數(shù)字廣告現(xiàn)在是一種全新的球類游戲，社交媒體在其中發(fā)揮了重要作用。我們不能再依賴 MPU 或到處都是奇怪的標(biāo)志——觀眾只是懶得去尋找它們，讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧，我們看到的太多了，以至于我們傾向于完全忽略它們。

然而，贊助和廣告并沒有消亡，你只需要更聰明地投資你的錢。選擇完全可定制的錦標(biāo)賽軟件，例如 Kairos Verus，將您的品牌置于首位和中心，確保您擁有整個(gè)游戲體驗(yàn)，并且您的品牌不會被競爭贊助商忽視或隱藏。

利用完全可定制的平臺的一個(gè)巧妙之處在于，您更傾向于獲得業(yè)務(wù)主管級別的支持。讓您的品牌在一次活動或活動中完全可見的營銷案例比與其他品牌競爭空間更具吸引力。這也是讓您的品牌與其他事物相關(guān)聯(lián)的好方法，例如，當(dāng)必勝客贊助 Kairos Groups 的 FIFA Fridays 錦標(biāo)賽時(shí)，游戲和網(wǎng)紅通過視覺資產(chǎn)和對話直接與流行的外賣連鎖店聯(lián)系起來。

當(dāng)你的網(wǎng)紅關(guān)系、平臺和社交媒體都到位時(shí)，社區(qū)建設(shè)才是真正開始樂趣的時(shí)候。通過建立社區(qū)并創(chuàng)建持續(xù)的對話，您可以在很大程度上吸引觀眾并讓他們想留下來。將這些對話離線也對他們有益 - 利用口碑營銷的強(qiáng)大力量。

Discord是游戲空間中建立社區(qū)的一種特殊工具。Discord 已經(jīng)是游戲玩家的主要平臺，這意味著將需要最低限度的教育，Discord 為您的觀眾提供了直接與您的品牌和您的員工以及他們可能在流媒體平臺上觀看的任何網(wǎng)紅交流的機(jī)會。

Discord 還提供了創(chuàng)建多個(gè)頻道并與專門的粉絲群快速分享公告的功能，為與觀眾的交流增添了更多的個(gè)性。通過加入 Discord 服務(wù)器，人們會立即覺得他們可以成為某事的一部分，即使只是在這里和那里貢獻(xiàn)奇怪的信息。

通過讓觀眾聚在一起并建立有意義的關(guān)系，您不僅可以建立關(guān)注者數(shù)量，還可以制作有助于進(jìn)一步推廣的敘述和對話。擁有觸手可及的數(shù)據(jù)和與您的品牌互動的人員是一個(gè)營銷夢想，您可能會做出更明智的決策，從而產(chǎn)生更有影響力的結(jié)果。

過去，我們常常認(rèn)為游戲行業(yè)是游戲開發(fā)商的專屬領(lǐng)域。我們真的沒有任何理由參與對話，即使我們想要，我們會說什么？現(xiàn)在這一切都改變了。我們開始意識到受眾是跨多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者，喜歡游戲的人也會有其他愛好和興趣。由于消費(fèi)者現(xiàn)在不太可能為他們的需求而費(fèi)心去多個(gè)來源，為什么我們不應(yīng)該將各個(gè)部門結(jié)合在一起，為觀眾提供他們真正想要的東西？為什么我們不應(yīng)該在玩國際足聯(lián)的同時(shí)談?wù)撆_？觀眾不討厭被廣告宣傳，他們討厭被不相關(guān)或不適合他們喜歡的媒體消費(fèi)方式的信息轟炸。通過加入更多的個(gè)性，

總的來說，游戲行業(yè)是一個(gè)令人興奮和充滿活力的地方。它是快節(jié)奏的，需要更風(fēng)度翩翩的觸摸才能被聽到，但是當(dāng)品牌做得對時(shí)，他們可以吸引忠實(shí)的觀眾，這些觀眾會在未來幾年堅(jiān)持下去。

（來源：跨境中界站）

（來源：跨境中界站）

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