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2021-07-27 15:26
在歐洲杯剛結束不久、東京奧運會如火如荼開展之際，意大利電商消費者開始把目光轉向戶外運動品類，此前因安全社交距離需要而爆火的居家健身也已經被不少消費者“置之腦后”——根據數據顯示，過去半年時間里，意大利消費者對居家健身器材的在線偏好需求平均下降了60%，而對戶外運動器材和相關服裝的偏好需求則增加了一倍以上。
網球運動熱度再漲，SUP（槳板運動）成新趨勢
Idealo對意大利人在過去6個月對運動和體育用品類產品的線上消費偏好與月份“限定趨勢”偏好進行統計調研后發現，意大利消費者熱衷運動——35%的受訪意大利人表示至少有參加一項運動。疫情期間，為了滿足自身運動需求，不少意大利消費者將家改造成了“小型健身房”，疫情最為嚴峻期間，消費者在線上搜索運動配件的次數增加了96.3%。但過去6個月中，市場風向出現了新趨勢，意大利消費者對戶外運動裝備的搜索量增加了68.6%，其中，以網球及其相關配件的增量十分喜人，包括網球鞋（+398.6%）、網球配件（+357.5%）、網球包（+259.0%）和網球拍（+229.0%）等產品，紛紛迎來疫情后的“銷售春天”。
另外，SUP（槳板）一躍成為意大利消費者戶外運動“新寵”。SUP是一項水面運動，起源于美國夏威夷，運動方式基于沖浪和獨木舟之間，在進行此項運動時，消費者需站立在類似獨木舟的板面上，靠船槳來控制方向和移速。相對于沖浪、帆板等水面運動，槳板的運動門檻更低，適宜人群更為多樣化。根據數據顯示，過去6個月，意大利消費者對SUP配件的需求搜索量增加了兩倍有余，增幅達203.1%。
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“冷門”的熱門運動
過去6個月，意大利消費者普遍對一些較為“冷門”的運動發動了“攻勢”，包括高爾夫（高爾夫鞋的搜索量上漲了139.6%）、直排輪滑（輪滑鞋的搜索量上漲了121.3%）以及越野行走（所需使用的手杖搜索量上漲了56.4%）；就更為“傳統”的一些戶外運動而言，戶外跑步重新“殺回江湖”（跑步服搜索量上漲了114.5%，跑鞋的搜索量上漲了53.8%）；除此之外，足球運動也再度被意大利消費者提上日程，再加上歐洲足球錦標賽的舉行，讓他們對周邊球衣有了更高的購買需求（球服的搜索量上漲了81.2%）。
居家健身（設備）市場略顯疲態
2021年上半年，家用健身器材及服裝的線上搜索量平均下降了61.2%。包括室內自行車設備（-86.2%）、踏步機（-82.4%）、跑步機（-66.5%）、劃船機（-62.5%）、健身椅（-60.1%）、健身自行車（-57.6%）、砝碼（-57.1%）、跑步機（-54.9%）、腹部和背部設備（-47.6%）和橢圓機（-44.4%）等居家健身設備的搜索量均有不同程度的下降。
意大利消費者心儀的設備品牌
根據統計數據顯示，2021年上半年，以下品牌是意大利消費者在線上進行健身設備購買時的“第一梯隊”：
-帶LCD顯示屏的HomCom 500W跑步機
-JK Fitness Performa 256健身自行車
-Babolat Pure Drive網球拍
-Klarfit Ultimate Gym 5000多功能健身站
-Weight vidaXL
就運動服裝的線上銷售情況而言，意大利消費者在2021年上半年的偏好品牌及產品如下:
-阿迪達斯運動服 黑色/白色
-Oakley Sutro OO9406運動眼鏡
-國米2021年主場球衣
-Nike Inter Shirt 2021年主場足球球衣
-Triumph Triaction Extreme Lite白色運動內褲
-阿迪達斯Run It 3-Stripes Tight黑/白男士跑步服裝
- 亞瑟士Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink跑鞋
-Garmont Nebraska GTX戶外鞋
-阿迪達斯X Ghosted.3 FG足球鞋
-耐克男子Air VaporMax 2020 Flyknit 鋼灰色/多色/白色訓練鞋
-阿迪達斯Grand Court兒童云白/核黑網球鞋
（來源：歐洲電商參謀長）
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