亞太市場獨特的活力使其成為全球最激動人心的移動市場。發(fā)展中國家人口年輕化、經(jīng)濟增長以及缺乏固定基礎(chǔ)設(shè)施,這使得智能手機對消費者的生活非常重要。伴隨著電商市場的逐漸成熟,配套基礎(chǔ)設(shè)施跟進完善,消費者購物習慣的改變,移動端購物將會越來越流行。
雨果網(wǎng)從外媒“WARC”7月21日的報道中獲悉,根據(jù)全球調(diào)查顯示,近一半的移動用戶定期進行在線購物,1/5的消費者在進店購物前會先上網(wǎng)看看,同時,調(diào)查也顯示移動端購物在亞太地區(qū)具有領(lǐng)先地位。
移動廣告商BuzzCity與移動營銷協(xié)會合作,調(diào)查了來自26個國家(其中有11個在亞太地區(qū))的3590名消費者,顯示超過70%的受訪者選擇移動端在線購物。據(jù)悉,亞太地區(qū)中32%的消費者選擇用移動設(shè)備在線購物,而用電腦的僅為32%,另外有30%的受訪者表示他們有意考慮嘗試移動端購物。
在亞太地區(qū)中,馬來西亞移動端購物消費者占比非常高,達總?cè)丝诒壤?2%,斯里蘭卡、菲律賓、印度和印尼則分別問39%、35%、32%和28%。
BuzzCity(泰國)經(jīng)理Wararin Phoonuch-Aphai說,隨著智能手機在泰國目前60%普及率的基礎(chǔ)再次提高,預(yù)計廣告商將會在數(shù)字運營方面投入更多,以強化與消費者的聯(lián)系。但她也警告稱,越來越多的消費者遠離實體店購物。
據(jù)介紹,相比2013年有13%的消費者為求更好交易離開實體店選擇在線購物,今年這個數(shù)字將上升至22%。另外27%的受訪者表示,他們在實體店里找不到他們想要購買的東西,但這個數(shù)字在去年僅為14%。
“雖然越來越少的消費者會選擇實體購物,但這并不意味著‘移動端購物優(yōu)先就是移動端唯一’”BuzzCity首席執(zhí)行官Dr KF Lai警告說,“消費者正在改變他們的購物方式,變得更為復(fù)雜且還將繼續(xù)發(fā)展下去。從調(diào)查可以看出,在傳統(tǒng)品牌以及營銷人員通過數(shù)字媒體保持信息相關(guān)性方面,移動端購物有著潛在的推動作用。”(編譯:何志勇)
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