免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-07-26 20:22
據深圳市跨境電子商務協會統計，在過去的兩個多月，亞馬遜平臺上被封店的深圳活躍賣家超過5.2萬，已造成行業損失金額預估超千億元。不少賣家因此破產、關店，整個市場受影響嚴重，行業氛圍逐漸頹廢，運營也更小心謹慎。在前路迷茫的當下，終于迎來一個好消息。
近日，亞馬遜全球開店表示，亞馬遜上線了一項新功能——品牌引流獎勵計劃 (Brand Referral Bonus)，將助力賣家增流量，漲銷量，降成本，提效益。
品牌通過站外營銷把流量引導至亞馬遜，所產生銷售額的平均10%，將返還給賣家，按月存入你的賣家平臺賬戶，用于抵扣銷售傭金。比如，每產生符合要求的$100銷售額，賣家將平均額外獲得$10的獎勵。站外引入的流量越多，獲獎勵的機會就越多！
賣家如何獲得獎勵？
首先，參與的產品須是品牌，流量是亞馬遜站外推廣帶來的。
其次，在站外推廣活動中的鏈接，須是帶有亞馬遜引流洞察 (Amazon Attribution) 的跟蹤標簽，這樣亞馬遜才可以追蹤到符合要求的流量是哪些。
第三，買家點擊站外鏈接，立即下單購買的訂單是符合要求的?；蛘撸I家在點擊鏈接后14天內，給同一品牌產品所下的訂單，也符合獎勵資格！
但是, 如果發生買家取消或退貨, 則不能享受獎勵。
例子
賣家Ryan加入品牌引流獎勵計劃后，8月1日上線了一個站外廣告來推廣亞馬遜產品A，8月2日，有位顧客點擊了推廣鏈接并下單購買了產品A，收到貨后對產品表示滿意，在8月10日又購買了產品A送朋友，并且同時購買了產品B。顧客三筆訂單共花費了$700。
賣家Ryan獲得的獎勵=$700 × 10%=70美元。
如果顧客將產品鏈接（而不是站外推廣鏈接）分享給朋友，朋友購買了產品，或者顧客在點擊推廣鏈接后沒有下單，超過14天再購買產品，都不算在獎勵范圍內。
賣家如何參加？
1. 注冊計劃
注冊途徑：登陸亞馬遜美國站賣家平臺->品牌->品牌引流獎勵計劃
直達鏈接（復制到電腦打開）
https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus
2. 使用亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution) 創建標簽
如果你已經為站外推廣活動設置了Amazon Attribution標簽，你只要確保標簽的正確應用即可。如果你沒有使用過Amazon Attribution，則點擊頁面上的“Generate Referral Tags”，按照指引進行注冊。
3. 應用跟蹤標簽
這步很重要！在你的站外推廣活動中，一定要確保使用的是Amazon Attribution生成的跟蹤標簽，這樣亞馬遜才可以追蹤你的站外引流軌跡和訂單成交情況哦。
需要注意的是，該計劃目前僅開放給亞馬遜美國站的品牌商。
不過賣家可以看出來的一點是，雖然亞馬遜最近監管嚴格，刷單、小卡片等都會被封號，但是站外推廣卻是被官方平臺允許的。賣家即使參加不了品牌引流獎勵計劃，一樣可以做站外推廣。
推廣流程如下：
1、賣家將店鋪全店托管給平臺，只需支付店鋪年費，店鋪所有產品即可獲得免傭金推廣；
2、發布推廣任務后，產品即可在海外商城獲得展示位，通過網紅引流進商城，獲得宣傳和曝光量；
3、買手點擊帶有關鍵詞的鏈接購買產品，可以提高產品在亞馬遜站內的關鍵詞排名；
4、買手收到貨后，賣家還可以邀請其為產品留下好評。因為是真實購買，真實下單，所以留評是符合平臺規則的。
由此，賣家借助我們平臺既可以為產品引進更多流量，促進銷量的增長，也可以打造好評review，提高產品的下單轉化率。
所以，品牌引流獎勵計劃的上線說明了亞馬遜給賣家們留了一條后路，即使條件不允許參加該計劃，至少賣家還可以做站外推廣。
除此之外，國務院新聞辦在7月22日舉行了新聞發布會，商務部對外貿易司司長李興乾表示，已經注意到有些商家的行為被認為違反了亞馬遜平臺的《賣家行為準則》等格式條款，導致經營受限。商務部將為企業提升風控水平，加強與國際經貿規則和標準對接提供幫助。
有了國家政府的幫助和支持，相信賣家們的心里也有更多的信心和底氣，這次封號潮的低谷期也將很快過去。
（來源：亞馬遜站外推廣小客）
（來源：亞馬遜站外推廣小客）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
