談到現(xiàn)在正是火熱的跨境電商,就不得不提到飽受爭(zhēng)議的“代運(yùn)營(yíng)”?,F(xiàn)在市場(chǎng)上代運(yùn)營(yíng)公司良莠不齊,褒貶不一。好的代運(yùn)營(yíng)公司,能促進(jìn)自己工廠或企業(yè)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型,促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合;而比較差勁的代運(yùn)營(yíng)公司,只追求自身利益最大化,忽視工廠和產(chǎn)品本身的屬性,做著各種無(wú)多大意義的事情。也正是因?yàn)楸容^差勁的代運(yùn)營(yíng)公司的不良風(fēng)氣影響,導(dǎo)致現(xiàn)在一談起代運(yùn)營(yíng),大多數(shù)老板都比較抵觸。
其實(shí),存在就必定是合理的。作為企業(yè)或工廠的決策者,一致尚有分辨能力。如何分辨哪些代運(yùn)營(yíng)公司是好的,是符合自己的,又有哪些代運(yùn)營(yíng)公司是空有架子,空談業(yè)績(jī)的,心里自有定論。市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的代運(yùn)營(yíng)公司是好是壞,這個(gè)問(wèn)題在往后再和大家細(xì)說(shuō)探討。今天和大家簡(jiǎn)單分享下,為何在如此良莠不齊的代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)中,那些希望打開(kāi)線(xiàn)上跨境電商平臺(tái)出口的老板們,為何都還會(huì)堅(jiān)持選擇跨境代運(yùn)營(yíng)公司。
首先,像前面說(shuō)過(guò),存在就必定是合理的。代運(yùn)營(yíng)公司的存在和興起也不是偶然的,勢(shì)必是跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展而得到的產(chǎn)物。有些地方,技術(shù)氛圍以及流量的玩轉(zhuǎn)方面相對(duì)會(huì)薄弱很多。原因很簡(jiǎn)單,這部分地區(qū),優(yōu)勢(shì)是在產(chǎn)品和供應(yīng)鏈,而有些地方,產(chǎn)品和供應(yīng)鏈并不是優(yōu)勢(shì)。所以很多人都在玩獨(dú)立站,因?yàn)闆](méi)有平臺(tái)的流量做支撐,所以,這些地方在流量運(yùn)營(yíng)方面會(huì)比較優(yōu)勢(shì)。
以上所說(shuō),可以簡(jiǎn)單的說(shuō)成前面是傳統(tǒng)工廠或企業(yè),優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品和供應(yīng)鏈。但玩轉(zhuǎn)平臺(tái)和流量方面會(huì)比較吃力;代運(yùn)營(yíng)公司則偏向后面所說(shuō)的,在平臺(tái)流量運(yùn)營(yíng)等方面有比較好的優(yōu)勢(shì)。
之所以現(xiàn)在很多傳統(tǒng)工廠或企業(yè)的老板們選擇深耕在跨境電商平臺(tái)發(fā)展,還是會(huì)去考慮尋求一家靠譜的代運(yùn)營(yíng)公司去幫忙協(xié)助運(yùn)營(yíng)。最主要的其實(shí)還是考慮到成本問(wèn)題,包括時(shí)間成本,人力成本等。
從時(shí)間成本來(lái)說(shuō),前面咱們也說(shuō)過(guò),工廠或企業(yè)的基因是做產(chǎn)品,他不適合做電商。有多少B2B的老板是有電商的思維?同時(shí)又有多少人懂得渠道、流量和運(yùn)營(yíng)?工廠的優(yōu)勢(shì)是在產(chǎn)品上,試想下,你的競(jìng)爭(zhēng)同行都是在研究如何做產(chǎn)品,而你卻花時(shí)間在你不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里,是否會(huì)落下競(jìng)爭(zhēng)同行一大截呢?另外,再拋出一個(gè)問(wèn)題,大家試想一下如果用B2C的打法去做B2B會(huì)發(fā)生什么效應(yīng)呢?有多少B2B的公司有自己的獨(dú)立網(wǎng)站?有多少做B2B的業(yè)務(wù)員懂得對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化?懂得社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行傳播?懂得利用Linkedin來(lái)找客戶(hù)?
如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有在做這個(gè)事,而你把時(shí)間花在這一塊上,那么是不是會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)?B2B的行業(yè)SEO優(yōu)化非常差,所以你稍微做一點(diǎn)SEO可能就會(huì)有很好的排名,記住很多消費(fèi)者是多渠道去了解一家公司,一個(gè)產(chǎn)品。同樣的道理表現(xiàn)在如果你社交也做的不錯(cuò),那么會(huì)對(duì)你的品牌會(huì)有更好的曝光!
所以說(shuō),把專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人去做,你就可以根據(jù)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略,這也是無(wú)形中節(jié)省了很多不必要的時(shí)間。
再?gòu)娜肆Τ杀緛?lái)說(shuō),現(xiàn)在工廠的創(chuàng)建大多數(shù)還是建立在城市的郊區(qū)。這里上班住宿等設(shè)施不齊全,試想又怎么招到適合公司發(fā)展的電商人才呢?就算招來(lái),如果沒(méi)有優(yōu)厚的待遇,又如何留住人才呢?那就自己培養(yǎng)?那成本又是要多少?
最后從平臺(tái)規(guī)則和發(fā)展來(lái)說(shuō),信息世界都是瞬息萬(wàn)變的。尤其是電商平臺(tái),如果掌握不住平臺(tái)的規(guī)則變化,那和平臺(tái)的這場(chǎng)游戲,可能會(huì)輸?shù)暮軕K!現(xiàn)在平臺(tái)的入駐條件變高,傭金變高,營(yíng)銷(xiāo)成本,物流成本,開(kāi)發(fā)成本等都會(huì)變得復(fù)雜起來(lái)。假如您對(duì)這個(gè)平臺(tái)不熟悉,假如您沒(méi)有那么多精力去考慮方方面面的事情,您又如何面對(duì)這個(gè)跨境電商的紅海?
明智的老板們,都會(huì)結(jié)合自身的情況去尋求靠譜的跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司來(lái)協(xié)助運(yùn)營(yíng),達(dá)到資源合理配置,利潤(rùn)最大化。
總得來(lái)說(shuō),工廠或企業(yè)和電商公司結(jié)合起來(lái)做跨境電商,這是一個(gè)優(yōu)勢(shì),也就是現(xiàn)在所說(shuō)的M2C模式。
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圖片來(lái)源:裂變電商
(編輯:江同)
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