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2021-07-23 17:20
提及商標，想必作為跨境電商的朋友們耳熟能詳，一個小小的商標關乎著企業的產品推廣、市場營銷等等，伴隨著海外電商平臺的迅速崛起，跨境電商賣家被搶注商標并非新鮮事，去年曝出的大量亞馬遜女裝商標在加拿大集體被搶注的消息讓人記憶猶新，在這個事件中，搶注方為同一家公司，近60個商標被殃及，不少女裝大賣都遭了殃，損失慘重。
中國企業的商標在海外頻頻遭遇搶注，究其原因主要還是國內企業對商標進行保護的意識較為薄弱，特別是對國際規則不熟悉。有些從事涉外貿易和跨境電商的商標權人覺得自己已經注冊了中國商標，沒有必要再注冊國際商標。其實不然，不注冊國際商標，一不小心就會“為別人做嫁衣”，自己的產品變成“無名之輩”，一系列的惡性循環導致許多賣家苦不堪言。
根據國家工商總局的不完全統計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起。這些年中國企業商標在海外搶注案例數不勝數：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；“九牧王”、“勁霸”等品牌曾被一個澳門居民搶注……
目前亞馬遜、速賣通、Wish等常見跨境電商平臺，都有明確的知識產權規則，賣家如果不想賬號被封停，就要遵守平臺知識產權規則，避免非法制造、剽竊創意、銷售仿品和假貨等行為。這些常見的跨境電商平臺對侵權類型的劃分和侵權處罰的規定各有不同，一般來說，商標侵權、著作權侵權、專利侵權被認定為主要的侵權類型，而對侵權的處罰也有扣分、賠償、關閉賬號等多種方式。
對于賣家而言，商標被搶注，往往有苦難言。如果繼續使用已被搶注商標，將面臨商標侵權起訴，導致listing被封，庫存積壓，更甚至可能被起訴，支付高額賠償金。如果放棄被搶注商標，則意味著賣家放棄該目的國市場。因此商標注冊對于跨境電商的賣家來說是一個必要且重要的事情，但是如何注冊海外商標呢？目前主要有以下方式：
1.國家途徑（單一注冊）
在各國商標主管機關申請注冊商標，如向美國專利商標局申請美國商標。選擇該途徑時需要了解并遵照各國不同的商標法規。
2.區域組織途徑
在一個區域商標主管機關申請注冊商標，商標可在區域內各國獲得保護。地區途徑主要指在歐盟和非洲知識產權組織這兩大商標區域注冊性組織進行商標注冊。
3.國際途徑（馬德里途徑）
馬德里體系是針對全球商標注冊和管理的解決方案，既方便又劃算。只需提交一份申請，繳納一組費用，便可在多達124個國家申請保護。通過一個集中化的系統，就可變更、續展或擴展全球商標。
根據對這三種方式的了解，小編認為若從節約成本、簡化手續的角度考慮，申請人可優先考慮馬德里商標國際注冊；若上述區域組織成員國能夠涵蓋申請人的產品目標國，申請人可考慮區域組織商標申請；對于非商標國際注冊馬德里體系、歐盟知識產權局和非洲知識產權組織成員國，亦或是非常重要的產品目標國，申請人考慮單一國家商標注冊。
國際商標的注冊往往涉及到他國的法律規定，注冊過程中還可能遭遇駁回、異議等流程。有鑒于此，小編也為我們的跨境電商朋友們推薦幾家已和雨果合作998項目的服務商朋友，有需要的賣家朋友也可以咨詢了解，借助平臺優勢，為您的品牌出海保駕護航！
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（來源：跨境服務小靈通）
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