eBay汽配品類發(fā)展簡(jiǎn)史

跨境電商平臺(tái)eBay日前發(fā)布最新的汽配品類報(bào)告。雨果網(wǎng)從其報(bào)告中獲悉，汽配類產(chǎn)品已位居該平臺(tái)大中華區(qū)跨境零售出口品類的第四位，增長(zhǎng)率則排在大中華區(qū)的第二位。

eBay表示，目前美國(guó)市場(chǎng)已成中國(guó)汽配產(chǎn)品銷售額最高的市場(chǎng)，歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)汽配產(chǎn)品需求巨大，而且仍在快速增長(zhǎng)；俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)則潛力巨大，增長(zhǎng)快速。

雨果網(wǎng)了解到，根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：汽配類產(chǎn)品在2013年的總交易額位居大中華區(qū)跨境零售出口品類第四位；其增長(zhǎng)率則僅次于家居與園藝品類，位于大中華區(qū)總交易額增速第二位。在出口目的地方面，中國(guó)汽配產(chǎn)品賣家在四大歐美成熟市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開拓尤為突出。美國(guó)由于汽車保有量居世界第一，汽配產(chǎn)品需求量極大，因此成為中國(guó)汽配產(chǎn)品銷售額最高的目的地市場(chǎng)；澳大利亞、英國(guó)及德國(guó)分列第二到四位。

對(duì)中國(guó)汽配產(chǎn)品賣家而言，歐美成熟市場(chǎng)仍是未來業(yè)務(wù)拓展的首選市場(chǎng)。該四大目的地市場(chǎng)不僅消費(fèi)基數(shù)大，且增長(zhǎng)潛力也同樣誘人，年平均增幅高達(dá)57%。除了上述成熟市場(chǎng)之外，中國(guó)汽配產(chǎn)品的銷售在重點(diǎn)新興市場(chǎng)也取得了快速增長(zhǎng)，其中，俄羅斯、以色列和巴西的平均增速達(dá)到51%。

雨果網(wǎng)獲悉，eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青表示：“作為全球領(lǐng)先在線交易和支付平臺(tái)，eBay和PayPal致力于幫助中國(guó)汽配賣家克服銷售渠道、物流解決方案、支付結(jié)算及售后服務(wù)等方面的重重挑戰(zhàn)，直面全球的消費(fèi)者。值得一提的是，通過推廣海外倉(cāng)，eBay不僅幫助中國(guó)賣家加快配送速度、提升商品銷量，而且還極大地完善了本地退換貨服務(wù)，以更佳的用戶體驗(yàn)為賣家?guī)砀嗌虣C(jī)。目前，汽配品類正不斷釋放增長(zhǎng)潛力，有望成為提速中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。”

近年來，中國(guó)汽車工業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略推動(dòng)了汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程。根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，中國(guó)累計(jì)出口汽車零配件金額達(dá)234.70億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。在國(guó)內(nèi)政策利好和國(guó)外需求攀升的刺激下，越來越多的中國(guó)汽配類賣家涉足跨境電子商務(wù)，以拓展更大的發(fā)展空間。

eBay向雨果網(wǎng)透露，汽配類產(chǎn)品具有單價(jià)高、進(jìn)入門檻高和運(yùn)輸成本高等特點(diǎn)，因而在跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay和PayPal的創(chuàng)新服務(wù)不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)本地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

海外倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)的興起，不僅提升了物流配送品質(zhì)和效率，也大大提高了跨境物流的適配性，為汽車零配件等重量高、體積大或形狀特異的商品打開了通往國(guó)際市場(chǎng)的大門。同時(shí)，具備本地發(fā)貨能力的中國(guó)汽配賣家得以快速響應(yīng)消費(fèi)者需求、完善退換貨及維修等售后服務(wù)、有效提升了服務(wù)品質(zhì)和買家體驗(yàn)。目前，eBay正通過推廣海外倉(cāng)為中國(guó)賣家打造跨越國(guó)界的“本地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，也使全球買家可以無憂購(gòu)買汽車零配件。

二是賣家更專業(yè)、產(chǎn)品更豐富

eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，無論是傳統(tǒng)經(jīng)銷商還是制造商，以燈泡和摩托車把手、倒車鏡為代表的輕量、便于配送、重復(fù)購(gòu)買率高的消耗類產(chǎn)品一直以來都是中國(guó)的傳統(tǒng)暢銷類商品。但隨著以傳統(tǒng)汽配經(jīng)銷商和制造商為主的專業(yè)汽配賣家登陸eBay平臺(tái)，更多極具性價(jià)比的中國(guó)汽配商品得以直面海外消費(fèi)者。車身件、改裝尾翼和中網(wǎng)等單價(jià)更高、體積更大、工藝更為復(fù)雜的商品也逐漸受到買家的青睞和選擇。

三是專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助其賣家高速成長(zhǎng)

對(duì)于經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家而言，跨境電子商務(wù)需要克服語言文化、消費(fèi)習(xí)慣和法規(guī)法律等壁壘，而且汽配產(chǎn)品在產(chǎn)品特性和銷售方面存在特殊性。因此，eBay除聯(lián)合第三方為大中華區(qū)賣家提供海外倉(cāng)服務(wù)及大數(shù)據(jù)分析以外，還將持續(xù)為賣家提供包括入門、進(jìn)階、專題等線上線下的培訓(xùn)課程，以及專業(yè)的客戶服務(wù)，幫助傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家實(shí)現(xiàn)“電商”和“跨境”的雙重跨越。

相關(guān)數(shù)據(jù)：

迄今為止，eBay上售出的汽車高達(dá)500萬輛，售出的零配件達(dá)3.73億件;

在2014年第一季度，eBay Motors：

o 4400萬在線汽配商品

o 每0.4秒成交1個(gè)汽車零配件

o 每3秒成交1個(gè)摩托車配件

o 每8秒成交一個(gè)引擎或其部件

o 每9秒成交1個(gè)車輪/輪胎

o 每2分鐘成交1輛轎車

o 每11分鐘成交一輛摩托車

（文/雨果網(wǎng) 江同）

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