2021年夏天，當Lululemon短褲在TikTok上瘋轉，16歲的凱莉知道這款潮物她勢在必得。

但是，當在她登陸Lululemon官網，卻發現自己的尺碼已經售罄，凱莉的母親也反映說，科羅拉多州博爾德市周邊的實體店也是售完狀態。

這位普普通通的美國青少年靠著平時關注的穿搭博主，以及熱門標簽：#fashionhauls、#OOTD（今日穿搭），時刻關注產品補貨的狀態。但凱莉最后還是買了大碼拿到裁縫店里改，終于穿上了夢寐以求的衣服。

獨立站周刊已熱乎出爐！本期TikTok實操滿滿！教你怎么在最佳時間發帖，親測有效喲~橙字乃解鎖全文的密鑰，快戳！

如今的青少年們喜歡在TikTok上尋找穿搭靈感。Z世代年輕人每周平均花在社媒應用的時長超過12小時。他們渴望真實與個性，而服裝則是自我表達的重要載體。根據對Z世代的社交習慣的分析，他們在決定添置新衣以前，會從信任的消息源處尋求指引。

TikTok極具人性化的標簽搜索功能，讓Lululemon短褲式的風靡得以復制——Zara的闊腿牛仔褲牛仔褲、Aerie的腰部交叉緊身褲、情人節前夕因為一條TikTok視頻而爆火的Kate Spade心形包，類似的例子不勝枚舉。

零售商們也早有意識，如今正在為返校季布局社媒賽道的路上快馬加鞭。

Jane Hali & Associates的研究分析師Jessica Ramirez說到："TikTok比起Instagram更具有點石成金的魔力，對于零售商們來說，重要性不言而喻。

今年1月，TikTok Up主Barbara Kristoffersen發布了一段身著Gap標志性的深棕色連帽衫的一段視頻，這是Gap許久未“改刀”過的經典款。在TikTok網紅以及粉絲的推動下，該棕色連帽衫開始出現在二手網站上，標價高達300美元。一些視頻創作者將“壓箱底”的經典款搬出來，搭配LV、Gucci的包包，頗有一絲“母憑子貴”的味道。

走紅TikTok之后，Gap“久違”得上架了棕色的標志連帽衫，目前已是預售狀態。

Kristoffersen的帖子目前已積累了近200萬次瀏覽，標簽 "#gaphoodie "已有超過660多萬次瀏覽。

Kristoffersen發帖后不久，Gap就注意到了這個勢頭，開始給她郵寄同款不同色的連帽衫，Gap還向其他TikTok網紅發出了同樣的信號。Gap的首席營銷官Mary Alderete在接受采訪時解釋說，Gap目前與KOL營銷的確難舍難分。目前Gap已經入駐TikTok，但并不急著打造個人IP，而更多得依靠Up主們的宣傳造勢。

為了延續這股熱潮，Gap決定再生產一批新的棕色標志帽衫，并將在今年秋季晚些時候上線。Gap還將與TikTok合作，通過用戶投票的方式選出秋季新款的“隱藏色”。

"該款式是經典這點難以否認，但我們從未預料到標志性的連帽衫竟能如此“枯木逢春”"Alderete說到，"萬事仍講求水到渠成，才能御風而行。"

Gap希望借用這次的熱度“提攜”旗下新的產品線——Gap Teen，這是Gap于2020年初推出的一個垂直服裝系列，主要面對青少年消費者。

今年4月初，標簽 "#tinytops "逐漸走紅TikTok，Aeropostale、American Eagle以及Abercrombie & Fitch是這股熱潮背后的“始作俑者”。這一趨勢指向的是近幾個月迎來爆發式增長的露臍上衣，搭配上高腰寬松闊腿褲，這成為青少年中間極為流行的穿搭。

坐擁160多萬粉絲的Up主Lexi Hidalgo是露臍上衣走紅TikTok 的助推者之一，粉絲不僅在其帖子下追問衣服的購買鏈接，回歸到現實，Aeropostale實體店的員工也是被“TikTok爆款還有嗎？”這個問題折磨得不厭其煩（當然這是快樂的痛苦）。

Aeropostale的機動性也不容小覷，露臍短款上衣走紅社交網絡之后專門騰出了專門的TikTok熱門產品的展示區，方便消費者“按需自取”。

一切發生的是如此自然而然，站在品牌方的立場，無異于是用極小的成本置換到了一筆不錯的交易。

瞥見這一大勢，TikTok網紅逐漸成為品牌眼中的“搶手貨?！盇bercrombie & Fitch旗下的Hollister選擇攜手TikTok的“大V”Dixie、Charli D'Amelio合作推出名為Social Tourist的全新系列。關于合作的細節并未對外界公布，但Abercrombie表示與這對姐妹已經達成了多年的友好合作協議。

咨詢研究公司Gen Z Planet的創始人Hana Ben-Shabat表示，粉絲數并不永遠跟帶貨能力成正比，Z世代所做的一切都離不開“個性”二字，而表達個性的最好方式是什么呢？那就是美妝和時尚穿搭。

各個年齡層的消費者都對社媒的電商屬性顯現出越來越強的認同感。

eMarketer發表數據顯示，今年美國的電商市場中，以社媒為入口的銷售額預計將增長35.8%，達到366.2億美元。與2020年38.9%的增幅相比略微遜色，2020年突如其來的疫情使得人們不得不履行政府當局居家隔離的政策性需求，電商市場也迎來飛速發展的黃金期，對標中國，該數據在2021年將突破3516.5億美元。

根據Piper Sandler今年2月19日至3月24日對7000名青少年的調查顯示，TikTok如今在青少年最常用的社媒應用中排名第2。Instagram和Snapchat的市場份額正逐漸被TikTok蠶食。

早些時候，TikTok已官宣將在未來允許用戶上傳長達3分鐘的中視頻，時長上的豐富將對美妝、烘焙類型的博主的吸粉功力起到不小的加持作用。

根據Deloitte對1200名消費者的調查，其中41%表示計劃借助社媒平臺決定返校前的購物清單。這是Deloitte 6年來對這一問題進行跟蹤調查以來，最高的占比。

返校季、旺季在即，還未著手布局TikTok的賣家們務必馬上行動起來。

（來源：獨立站老司機）