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2021-07-20 11:56
YouTube誓與TikTok在短視頻賽道里一較高下的野心在其發布YouTube Shorts將鋪設至全球100多個國家之時，就已經表露無疑。
2020年底，YouTube Shorts首次亮相印度，2021年走的“農村包圍城市”的路線二次“回歸”本土美國。如今，則是將制作并上傳短視頻的權限開放至全球100多個國家的YouTuber，藉此彌補平臺的短視頻內容稀缺的短板。
YouTube此舉被認為是跟風效仿TikTok，另一方面，TikTok正轉而擁抱長視頻。
TikTok目前允許用戶上傳時長不超過3分鐘的中視頻，這大概是YouTube視頻的平均時長。
TikTok表示，時長上的“擴容”讓Up主們在創作上，尤其對于美食、美妝Up主而言，擁有更大的機動性。而YouTube長期以來雄踞中長視頻這一領域，不免心生明知山有虎偏向虎山行的“沖動”。
但這也意味著TikTok將成為越來越多音樂創作者的獨家合作平臺。TikTok似有取代YouTube成為草根明星發跡的跳板之嫌，TikTok曾發布數據：約70名始于微時的TikTok創作者在風靡社媒之后獲得簽約大廠（大型唱片公司）的機會。YouTube因此將希望寄托在短視頻模式上，激勵平臺涌現更多的音樂佳作（好讓下一個Shawn Mendes能夠“衣錦還鄉”）。
一段音樂、一紙備忘錄，或是其他任何形式的內容載體都能成為YouTuber的創作素材，YouTube為Up主們新制備的“操作臺”已經是可圈可點，既是開通路徑又是優化裝備，短視頻的瘋魔屬性貌似連帶著平臺一起“跑偏”。
YouTube也希望通過短視頻模式拂拭“金子們”身上的塵土，那些埋沒在時間里的優質音樂唱作人有望借助該模式大展鴻圖。用戶在TikTok聽到熱門歌曲時，往往只能通過谷歌搜索歌詞以知悉歌名，但YouTube Shorts將直接為用戶提供BGM的原視頻路徑，Fleetwood Mac的一曲“Dreams”被某滑板運動員帶著火遍大江南北即能充分說明音樂來源之于創作者的重要性。
音樂作為世界語言，是用戶與平臺之間不可或缺的紐帶，至于如何變現，YouTube早已給出了“解決方案”，廣告位上音樂會門票的購買鏈接或是訂閱頻道的按鈕，將偷摸摸得轉化為消費情懷的“賬單”。
（來源：谷哥運營寶典）
