“環(huán)球易購”旗下專營服裝的跨境出口電商網(wǎng)站

面對電子商務(wù)不斷鯨吞蠶食傳統(tǒng)線下實(shí)體市場，單一渠道的實(shí)體企業(yè)已經(jīng)難以招架，紛紛加快線上業(yè)務(wù)的多渠道發(fā)展。昨晚（7月16日），百圓褲業(yè)發(fā)布重組預(yù)案，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購買跨境電商出口企業(yè)“環(huán)球易購”100%的股權(quán)，加大力度實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

針對本次百圓褲業(yè)大手筆收購環(huán)球易購，業(yè)內(nèi)反映并不意外。

雨果網(wǎng)觀察員perome指出，最近國內(nèi)很多傳統(tǒng)企業(yè)的眼光都聚焦在跨境電商，但他們?nèi)狈ψ陨韴F(tuán)隊(duì)和海外營銷手段，依靠自身力量難以迅速發(fā)展；對跨境電商而言，競爭核心最終還是歸結(jié)為供應(yīng)鏈端，在這方面若有強(qiáng)大支撐，必然能在激烈的競爭中占有更多的優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)企業(yè)與跨境電商互通有無的合作能夠帶來雙贏的效果。

一位跨境電商行業(yè)觀察人士告訴雨果網(wǎng)，電商從業(yè)者其實(shí)就像是一幫頂級的銷售員，是一臺精密的銷售工具，而傳統(tǒng)企業(yè)則像是一個強(qiáng)力彈藥庫，是自建電商團(tuán)隊(duì)還是大手筆收購，只是個人實(shí)力的問題。迎娶白富美走上人生的巔峰固然是條捷徑，但未必人人都有如此實(shí)力。不過可以看出，百圓褲業(yè)此次可謂蓄謀已久，環(huán)球易購“待字閨中”之時實(shí)力已然非凡，“琴”“棋”“書”“畫”無所不精，就連移動端也已玩得風(fēng)生水起，這讓財大氣粗希望發(fā)展跨境電商的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)如何不垂涎三尺？

“因此，百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購，可以看成是線下實(shí)體企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)的決心和戰(zhàn)略方向，也是市場發(fā)展的必然趨勢。”上述人士說。

另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士則透露，不可否認(rèn)的是，環(huán)球易購平臺相對成熟，擁有自己的海外市場、營銷團(tuán)隊(duì)和客戶資源，在B2C、大數(shù)據(jù)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)廣告、垂直類和第三方電商平臺零售經(jīng)驗(yàn)等方面有著優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)基因。

“百圓褲業(yè)選擇與其合作，有利于百圓褲業(yè)打造上市公司線上線下資源聯(lián)動、數(shù)字營銷與供應(yīng)鏈優(yōu)化相結(jié)合、內(nèi)銷跨境協(xié)同的服裝立體零售生態(tài)圈。但如果舍近求遠(yuǎn)，選擇與諸如facebook等社交媒體合作進(jìn)行社區(qū)營銷的話，這方面需要投入的人力和財力是相當(dāng)巨大的，因此選擇收購也成了最好的途徑。當(dāng)然，二者消費(fèi)群體的共通性也起著一定的作用。”他說。

ChannelAdvisor暢路銷市場經(jīng)理張曼也表示，收購相關(guān)企業(yè)、整合供應(yīng)鏈?zhǔn)浅Ｒ姷陌l(fā)展模式。百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購，說明中國跨境電商行業(yè)開始洗牌，市場秩序開始重構(gòu)，B2C模式最終成為主流。2014是至關(guān)重要的一年，中國商家對外要進(jìn)行全球多渠道布局，對內(nèi)需要深挖大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營，才能為馬上到來的跨境電商井噴打好基礎(chǔ)。

張曼表示，在競爭加劇的今天，如果還是依靠“小米加步槍”人力運(yùn)營的打法，就很難再突出重圍。尋找可信賴的第三方工具，才能事半功倍抓住當(dāng)下的機(jī)遇。

“據(jù)外部推測，F(xiàn)P瘦身調(diào)整轉(zhuǎn)型，蘭亭股價低迷，跨境電商獨(dú)立站點(diǎn)增長乏力等多方因素共同影響，致使環(huán)球易購并沒有走上跨境電商平臺自己上市的道路。”perome告訴雨果網(wǎng)，“其實(shí)環(huán)球易購和百圓褲業(yè)的合作對于整個跨境電商行業(yè)而言算是好消息，也給我們的行業(yè)打了一劑強(qiáng)心劑。目前華爾街做空中國企業(yè)的手段層出不窮，所以選擇國內(nèi)上市，可以利用目前利好的政策，借助國內(nèi)媒體對跨境電商的關(guān)注，加速資本運(yùn)作。”

雨果網(wǎng)認(rèn)為，對于許多從事跨境電商的企業(yè)而言，2015-17年將會是一個井噴式的發(fā)展時代，游勇散兵都將轉(zhuǎn)變?yōu)檎?guī)部隊(duì)，化零為整。但無論是誰借誰的“殼”，這種模式都值得關(guān)注。術(shù)業(yè)有專攻，無論將來是電商通過收購生產(chǎn)企業(yè)還是生產(chǎn)企業(yè)收購大型電商來整合供應(yīng)鏈，這都將是具有劃時代意義的！電商4.0時代全面開啟！你們準(zhǔn)備好了嗎？（文/雨果網(wǎng) 何志勇）

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