由于疫情態勢在東南亞愈發嚴峻，東南亞多國陸續開始新一輪封城和隔離。隔離期間消費者對互聯網和新媒體依賴度的提升為快消品的行業發展提供了“沃土良田”，加之快消品具有復購率高、流量大、細分市場多等天然優勢，因此隔離生活反而促使了東南亞快消品需求的強勢走高。

快消品類作為Lazada跨境電商熱門大類，向來是“兵家必爭之地”。如何在熱門類目中突出重圍？小編今日現身說法，整理了最新快消行業情報，帶您解讀“新馬泰菲越”市場美妝、母嬰、玩具、健康、寵物和生活用品類目的最新熱銷品類和發展方向。趕在大促前為商家朋友們助力一波！

疫情隔離期間，高性價比的居家美容輔助產品更香了！夏季一天24小時呆著空調房里，肌膚干燥成消費者痛點。除了基礎保濕，馬來和泰國買家紛紛購買壓縮面膜和霧化噴瓶強效補水。

隨著護膚理念的提升，提拉抗老已成為愛美人士的必修功課，現如今中國面部刮痧理念走紅東南亞，強勢推動玉石按摩器熱銷馬來市場。建議商家深度挖掘美容輔助工具的市場，選擇高性價比，無操作門檻，針對細分功效（如美白、清潔、提拉、補水品）的品類。另一方面，具有趣味性的美容產品也深受消費者喜愛，泡沫刷瓶和花瓣泵瓶分別在菲律賓和新加坡走紅，輕松一壓即可制造豐盈泡沫，好玩又省力。

東南亞地區常年溫度普遍較高，因此具有防水、防汗、防脫妝功效的彩妝產品一直深受當地消費者的喜愛。當前菲律賓買家市場急需適合深膚色的人使用的彩妝用品，例如紫紅色、玫紅色以及棕色色調的眼影、口紅成當下高潛熱需品。

東南亞以龐大的人口基數及較高的生育率成為母嬰用品商家必爭之地，據Statista 2020年調查的東南亞女性人均生育數量顯示，菲律賓婦女人均生育2.49人，越南2.05人，馬來1.97人。這意味著每對夫婦平均養育兩名及以上的孩童，從備胎懷孕到生產，最后養育這一漫長階段，必定帶來旺盛的母嬰用品需求。

隨著母乳喂養更有利于孩子健康的概念日益受到家長認可，東南亞市場的母乳喂養衍生產品銷量持續激增，尤其是在馬來和泰國，多功能吸奶器、哺乳文胸等廣受寶媽們的種草。

當下正值盛夏，蚊蟲較多，嬰兒皮膚細嫩，不宜使用一些涂抹型驅蚊產品，驅蚊手環成廣大家長的熱選。另一方面，嬰兒夏天長期待在空調房里，而嬰兒帽能為寶寶頭部保暖，成越南當地熱賣品。

新加坡母嬰市場消費升級凸顯，寶寶自動搖搖籃成當下最潮哄娃神器，解放寶媽們的雙手，和手忙腳亂說拜拜。此外兒童監控攝像頭、紫外線消毒器等也是新加坡母嬰市場的熱銷產品。

菲律賓居民有不少多轟趴愛好者，隔離期間也少不了各類節日、生日派對，由于許多娛樂場所現已關閉，推動派對橫幅、數字氣球及燈具裝飾品在菲律賓銷量持續走高。9月菲律賓即將進入圣誕季，一些圣誕裝飾品和派對用品需求將會進一步增長，商家們可以重點關注。

泰國站點銷量上漲最多的玩具品類是嬰幼兒商品以及Games& Puzzle。各式TikTok上的潮流玩具在泰國站點都有不俗的表現。馬來站上漲最多的品類是毛絨玩具，戶外玩具和洋娃娃，上漲幅度均超過100%。其中“跳舞仙人掌”“動物型抱枕”“兒童泳池” 漲勢迅猛。

此外新加坡人喜歡寓教于樂，兒童過家家玩具、自學穿衣幼兒玩具、兒童識數圖等一些教學式玩具銷售持續火爆。

東南亞疫情反復，醫院成高危地區，當地居民為避免病毒傳播，催生了很多家用醫療器械的需求暴增。鼻炎治療器、助聽器在菲律賓大賣，霧化器和血氧儀在馬來市場銷量持續走高。消毒、殺菌產品銷量更是一直居高不下，其中消毒噴槍、殺菌燈等新式消殺產品備受矚目。

為了提升個人免疫力，一些營養補充劑、視力改善補充劑等產品也迎來了新的消費高峰。商家們可以參考一下相關產品市場，提前了解市場行情！

疫情期間，人們和愛寵的相處時間增多，東南亞居民相比之前花費更多的時精力和金錢來裝扮寵物提升愛寵的生活質量，帶來了新一輪的寵物用品消費升級。社交媒體曬寵成風潮，推動各類寵物服裝和裝飾持續熱銷，尤其是個性卡通寵物服飾配件、寵物染毛膏等。

能提升寵物“食住行”幸福感的品類需求量同樣暴增，包括泰國的寵物飲水機，菲律賓的寵物修毛器，馬來、越南的寵物窩，而新加坡消費者更樂于購買寵物電動玩具。商家們在寵物配件這塊可以多多上架一些具有創意和趣味的寵物配件產品，挖掘藍海新類目！

疫情期間，清洗&殺菌類產品在東南亞地區成剛需。夏季東南亞家庭空調不斷，而空調清潔用品能夠解決細菌滋生難題，推動相關產品熱賣。納米清潔海綿因其無味、無毒、無害的特性使其成為家居用品的網紅產品。除此之外，馬來、菲律賓消費者喜愛超聲波清洗機，泰國、新加坡消費者偏好空氣凈化器。

越南居民夏季深受蚊蟲的困擾，因此一些驅蚊類產品需求量暴增 。只是在產品的選擇上，隨著消費觀的升級，人們越來越偏向于選擇環保節能類產品。電蚊液、超聲波驅蚊器、滅蚊燈等環保類驅蚊產品是現下人們的主要首選，商家們可以多注意此類產品的選品。

以上就是本期快消品情報局的全部內容。商家朋友們最想看到哪些市場及品類呢？歡迎留言評論告訴小編。

（來源：Lazada東南亞電商）
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