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2014-07-15 15:41
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一直以來，印度禁止國外零售商直接向印度消費者通過網絡渠道銷售商品，但最近該國出臺新政，將允許在印度有制造基地的外國企業建立網絡銷售平臺，直接向印度的消費者提供網購服務。
雨果網從印度《經濟時報》7月14日的報道中獲悉，根據印度最新的相關措施，以制造商身份進入印度市場的海外企業，將被允許從事電子商務，即使他們從印度第三方廠商采購商品。目前包括三星、LG、松下和聯想在內的品牌廠商允許通過電子商務直接對消費者進行銷售。
但海外公司如果在印度只是扮演零售商的角色，就算是在其國內采購商品也是不允許在線銷售的。這就意味著，Marks&Spencer和家具制造商宜家，作為單一品牌的零售商，在印度是不被允許上線銷售的。
印度財政部某高級官員說：“如果一家實體企業作為制造商進入到印度，那么它可以從事電子商務，就算它是從第三方采購商品，但零售商方卻不能建立電商平臺。”
印度財政部長Arun Jaitley在7月10日的預算法規演講中表示，制造業方面的外國直接投資是列入印度國家自動審批行列的，政府允許這些項目通過零售的方式，包括電商平臺銷售他們的商品。因此，盡管蘋果和索尼公司希望能在印度進行直銷，但因為他們采購的商品來自中國、泰國和馬來西亞，所以無法在當地建立自己的企業。
據悉，許多電子科技公司已經在印度市場投入上億盧比，包括聯想、三星和松下，這樣的發展是受歡迎的。目前他們通過連鎖加盟的方式，在印度經營電商企業和特許經營店。“因為目前我們還無法充分利用當地電商的潛力，因此這樣的改變是一個有趣的發展過程。”聯想印度總經理 Director Amar Babu說，“公司正在仔細研究提案，現在我們可以展示在印度制造的商品，比如筆記本和臺式機。同時我們正在研究印度難懂的條文，如果政府的確能夠給予更多的靈活性，那么通過電商平臺，制造商將可獲得更多的機會和利潤，有利于我們進一步的擴張。”
日本某公司的高管也表示，通過電商直銷將簡化供應鏈機制，很有可能會將額外利潤的一部分留存給消費者，這將在一定程度上有利于對抗包括Flipkart, Snapdeal和Amazon在內的電商公司折扣政策。
“然而，通過我們的電商平臺進行低價銷售是受到限制的，因為這樣會惹惱線下零售商，同時也會令市場的定價結構失衡。”Babu警告說，“無論我們采取任何行動直接進軍印度電商市場，都需要讓合作伙伴保持信心。”
盡管對此LG和三星公司還沒有做出任何回應，但某企業高管表示，這兩家公司在印度有自己的制造廠，正在評估預算提案。“建立品牌與提高客戶體驗的最好方式就是進行直接銷售。”
上述財政部長說，政策有利于選擇性地對國內行業進行直接投資，吸引海外資金對國內制造業的關注，創造更多的就業機會，加速印度經濟的發展。（編譯：何志勇）
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