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2021-07-15 12:48
電商 Listing 優(yōu)化是一件非常重要的事情，在亞馬遜、eBay 等平臺上更是關(guān)鍵。Listing 優(yōu)化可以給客戶一個良好的購物體驗，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
對于賣家來說，產(chǎn)品是否能夠大賣，很大程度上取決于 Listing 頁面優(yōu)化得如何。如果沒有進行 Listing 頁面優(yōu)化，產(chǎn)品的排名將會很低，消費者很難檢索到你的產(chǎn)品。所以作為賣家，一定要花時間去優(yōu)化 Listing。
（亞馬遜運營優(yōu)化）
Listing 頁面優(yōu)化，可以從以下幾個方面進行：
對于標題的優(yōu)化，要注意挖掘與產(chǎn)品相關(guān)的詞語，按照一定的順序進行組合。關(guān)鍵詞的選擇要與客戶的搜索習慣相匹配，越匹配被搜索到的概率越高。標題的寫法一般為：品牌+產(chǎn)品名稱+產(chǎn)品特征詞+產(chǎn)品功能。
各平臺對于標題有指定的規(guī)范，針對轉(zhuǎn)化率對標題進行優(yōu)化，可以提升你的關(guān)鍵詞排名。但建議賣家不要在標題中濫用關(guān)鍵詞，可以使用第三方數(shù)據(jù)分析工具來整理關(guān)鍵詞，也可以在臉書、推特等社交平臺上尋找熱門詞匯。
- 符合平臺規(guī)范，部分平臺會規(guī)定不允許添加邊框、文本等要求； - 最佳尺寸 800 x 800 像素以上，產(chǎn)品占據(jù)整個圖片的 80% 左右； - 多維展示圖片，主圖、場景圖、功能圖、細節(jié)圖、尺寸圖、配件圖等多角度展示產(chǎn)品
買家通常依靠產(chǎn)品屬性進一步了解產(chǎn)品，對產(chǎn)品屬性進行優(yōu)化，可以有效減少售前問題。建議賣家盡可能詳細地撰寫產(chǎn)品的屬性，包括顏色、品牌、材質(zhì)、款式、尺寸、物品原產(chǎn)地等等，還可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，增加個性化屬性吸引買家。
頁面描述一般包括商品參數(shù)、物流服務(wù)信息、退貨詳細信息描述、物流服務(wù)信息和客服聯(lián)系方式等。賣家可以將關(guān)鍵信息以粗體字的方式呈現(xiàn)出來，讓消費者一目了然。可以采用描述性的文字吸引買家，讓買家更深入了解你的商品。
注意以下幾點： 避免使用復雜和五顏六色的字體； 商品詳情與實物基本符合，不要填寫虛假信息； 嚴格按照平臺規(guī)范； 未經(jīng)允許不可以復制其他賣家的描述； 不要出現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞。
分類優(yōu)化就是將產(chǎn)品進行合理的分類，讓買家通過選擇商品的分類縮小搜索的范圍。分類要盡量將產(chǎn)品的大類和子類都區(qū)分開來，方便買家搜尋，不需要太過精細劃分，太多類別不易翻閱。
其次，對于賣家來說，在發(fā)布產(chǎn)品時，一定要選擇精準類目來發(fā)布，只有這樣，Listing 在平臺系統(tǒng)內(nèi)的權(quán)重才可能更高，易于得到更多的展示和推薦。當然，如果由于對產(chǎn)品不熟悉而無法判定產(chǎn)品所對應(yīng)的精準類目，賣家可以參考同行賣家中銷售排名靠前的 Listing 所放置的類目。
市面上還有一些軟件，可以提供自動翻譯上刊功能，幫助賣家抓取英文 Listing 信息，自動翻譯、優(yōu)化、刊登到德意法西等小語種平臺站點，還能幫助賣家自動匹配這些小語種站點的產(chǎn)品類目，提高翻譯上架產(chǎn)品的曝光量。
近年來，跨境電商已經(jīng)成為我國跨境貿(mào)易的一個趨勢，這意味著產(chǎn)品競爭只會越來越激烈，讓自己的產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出是非常重要的。所以，優(yōu)化 Listing 是一個增強自己競爭優(yōu)勢的好辦法，每個賣家都應(yīng)該學習 Listing 頁面優(yōu)化。
（來源：跨境小易）
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（來源：跨境小易）
