B2B跨境電商平臺敦煌網發布2021上半年海外消費整體趨勢變化分析，建議賣家提前布局旺季，備貨潛力爆品，完善物流出貨規劃。

伴隨歐美市場逐步復蘇，疊加夏季度假熱潮的來臨，和歐洲杯、奧運會等重大體育賽事的接踵而至，海外消費者的戶外活動和聚會類消費意愿正在迅猛回升，海外消費趨勢正在從一季度的“宅經濟”向二季度的“戶外經濟”轉變，為中國跨境出口電商“再提速”提供了新一輪動力。

敦煌網爆品預測

節慶、玩具等品類延續熱銷

3C、家電等品類有望爆發

上半年多品類迅猛增長

2021上半年，敦煌網平臺上以照明燈飾、玩具禮物、健康美容、家用電器、家居花園等為主的多個品類都獲得了迅猛增長。其中便攜燈具同比去年增長超7倍，凈化器、吸塵器等家用電器增長近3倍；各類塑形瘦身產品、美甲工具、香氛、彩妝、卷發器迅速增長2-3倍。玩具品類異軍突起，減壓玩具初現“爆品相”，上半年同比去年實現超13倍增長；益智玩具同比增長超4倍。

節日聚會用品增長顯著

敦煌網還注意到，除了戶外運動類商品外，各類節日聚會用品在上半年增長顯著，晚會禮品同比去年增長近6倍，禮帽增長近3倍，氣球類翻番。消費者甚至提前開始籌備下半年的節日，圣誕裝飾上半年銷售額同比去年增長265%。

針對下半年的海外消費趨勢，敦煌網分析，海外買家除了繼續關注居家用品，也會同時傾向于補充“戶外經濟”用品。敦煌網平臺數據顯示，太陽鏡、戶外鞋服和設備等品類的交易額均居美國、英國、法國、意大利等主流歐美市場前十位；上半年表現出色的杯子等品類，其增長點開始朝隨行杯、水壺等戶外產品轉移；輕定制類的服務也備受海外消費者歡迎。此外，下半年有望爆發的品類還包括家用電器、家居、3C電子、健康美容和寵物用品等。

敦煌網布局新興市場

非洲、東南亞及中東歐等小眾國家需求激增

新興市場的消費需求迎來高速增長

作為跨境出口增速最快的新興市場，非洲、東南亞以及中東歐國家的消費需求正在迎來高速增長。非洲的馬拉維上半年交易額同比增長超過13倍，科特迪瓦交易額同比增長超8倍，阿爾及利亞增長逾5倍；最受歡迎產品涵蓋假發、3C、家電等品類；東南亞的不丹交易額同比增長超23倍，菲律賓同比增長超9倍，印尼、東帝汶等東南亞國家也實現了超3倍增長；中東歐國家的立陶宛同比增長147%，匈牙利增長近60%。

疫情期間中東歐地區出口增長明顯

值得一提的是，疫情期間中東歐地區出口同比增長明顯，最受歡迎的產品分別為極限運動產品、個人防護類產品（PPE）及家用電器。其中，“宅經濟”相關類目的電視及周邊產品有超過300倍的漲幅，小家電則增長了77倍。此外，隨著疫情催生個人出行需求，以及歐洲政府激勵政策，個人出行品類增速迅猛。以滑板車為例，其在中東歐地區整體增長了29倍，在波蘭增長了近50倍。

面對非洲等新興市場對于跨境電商的旺盛需求，敦煌網依托其法語站實力，于年初開始發力摩洛哥，進而布局非洲市場，目前在尼日利亞已經取得重大突破。敦煌網同時計劃搭建法國本土團隊，在西班牙、美國西語區以及墨西哥市場落地并完善西語站服務。此外，愛爾蘭、荷蘭、波蘭、日本、瑞典等新站點均已開始籌備搭建。

敦煌網攜手物流巨頭

打造高效供應鏈服務，為旺季運力保駕護航

敦煌網監測平臺物流數據認為，跨境物流所面臨的運力緊張、目的港處理能力不足等問題所帶來的尾程成本上升、人工成本上漲等情況有可能隨著9月傳統旺季的來臨而延續。艾瑞預計，2025年跨境電商出口物流行業規模有望超過3.6萬億，2021-2025年的年復合增長率將高達22.5%。隨著全球步入后疫情經濟和消費恢復時期，跨境電商企業和消費者亟需時效、價格穩定的物流服務。

近期，敦煌網DHLink接連宣布兩大戰略合作，憑借與合作伙伴在跨境電商交易及物流服務領域的深厚經驗和龐大數據量，不斷優化和擴展物流服務能力。6月，敦煌網與港中旅華貿國際物流股份有限公司達成全面戰略合作協議，強化敦煌網的國際干線運輸能力，搭建完善物流網絡，增加艙位資源，獲取優先運力，從而幫助用戶全面提升物流效率、優化倉儲保存、減少商品損失、降低運營成本。7月，與全球規模最大的綜合物流供應商之一Agility達成戰略合作協議，通過集成Agility旗下數字物流平臺Shipa Freight，為敦煌網帶來額外消化空運和海運貨件超100萬件的能力，并為DHLink提供支付、信貸、定價以及快遞服務的更多選項，強化電子商務履約、最后一公里配送以及合同物流等在內的一系列相關服務，打造更加靈活的全球供應鏈體系。

DHLink是敦煌網旗下綜合性跨境物流業務平臺，與全球100多家國內外物流服務商合作，擁有集約化的物流運力優勢、較高的議價能力以及穩定的尾程合作伙伴關系，為全行業客戶提供100多條物流線路和逾10個海外倉，帶來更及時、更優惠、更省心的物流服務。

（來源：敦煌網）
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