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Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

做電商,如何獲取更多的免費(fèi)流量,一直是一個十分熱絡(luò)的話題,底層物質(zhì)決定上層建筑,穩(wěn)定的流量往往是一個店鋪良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

做電商,如何獲取更多的免費(fèi)流量,一直是一個十分熱絡(luò)的話題,底層物質(zhì)決定上層建筑,穩(wěn)定的流量往往是一個店鋪良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

在往期的文章中,我們有和大家詳細(xì)介紹過,如何通過Feed如何通過直播如何通過Listing,來為店鋪帶來更多的免費(fèi)流量。

而此次,我們會從產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量作為出發(fā)點(diǎn),從一個新的角度為大家闡述,想要獲取更多的免費(fèi)流量,你的Lazada店鋪應(yīng)該注意的要素有哪些。

1.產(chǎn)品標(biāo)題

很多賣家朋友做產(chǎn)品的標(biāo)題,一直有一個不好的習(xí)慣,就是堆砌關(guān)鍵詞,其實(shí)這是不對的。

東南亞人的消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)不同,他們對這樣的標(biāo)題并不感冒,他們更傾向喜歡的標(biāo)題為:規(guī)則有序,關(guān)鍵信息明了。

關(guān)于標(biāo)題,以下例舉三個小的細(xì)分注意事項(xiàng),分別從標(biāo)題的詞頻、長度、用法做說明(語言為英語):

- 詞頻:使用簡單明了的詞突出產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點(diǎn),核心詞+屬性詞+流量詞,必不可少,標(biāo)題整體具有一定的可讀性與連貫性。

- 長度:產(chǎn)品標(biāo)題不宜過長,這里舉個例子:Electronics類目建議字符為65,F(xiàn)ashion類目建議字符為55,Health/Beauty/Groceries建議字符為60,Others建議字符為60。

- 用法:在字符用法方面,冠詞、連詞及介詞必須小寫,整個標(biāo)題不能整體都是大寫或者小寫,并去使用太多的標(biāo)點(diǎn)符號。

以上,就是一些標(biāo)題的基礎(chǔ)部分細(xì)分的注意事項(xiàng),大家可以結(jié)合往期文章“Lazada如何打造高質(zhì)量的Listing(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn))的標(biāo)題部分進(jìn)行實(shí)操練習(xí)。

高質(zhì)量的標(biāo)題,是完全能夠?yàn)榈赇亷砀嗟淖匀涣髁浚瑯?biāo)題做好了,就是做好了店鋪產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

2.產(chǎn)品分類

當(dāng)然,關(guān)于產(chǎn)品分類這塊,相信大部分的賣家不會出錯,因?yàn)楫?dāng)賣家在添加產(chǎn)品頁面輸入產(chǎn)品名稱時(shí),這個頁面會提供產(chǎn)品的分類建議。

準(zhǔn)確的類目可以讓買家通過類目樹,輕而易舉的找到自己想要的產(chǎn)品,所以說,產(chǎn)品放在正確的類目,才能更容易的被買家搜索挖掘。

站在內(nèi)容質(zhì)量的角度,這也是打造好的產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

3.產(chǎn)品描述

Lazada的產(chǎn)品的詳情頁是可以添加圖片的,Lazada官方建議圖片和文字的比例為80%和20%。

在編輯這塊,Lazada有針對產(chǎn)品詳情頁長描述的兩個工具,分別為:Lorikeet和文本編輯器。

關(guān)于產(chǎn)品頁描述文案,如產(chǎn)品材質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn),產(chǎn)品使用方法等,這是務(wù)必要有的。另外,描述產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí),請務(wù)必加上產(chǎn)品的優(yōu)勢痛點(diǎn)分析。

關(guān)于產(chǎn)品描述這塊,公眾號Lazada知識局往期文章“Lazada如何打造高質(zhì)量的Listing”,也有詳細(xì)的說明。

4.關(guān)鍵屬性

- 頁面入口

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

如上圖所示,兩種方式可以進(jìn)入產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性填寫界面,如下圖。

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

此圖即為某一款產(chǎn)品,產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的填寫頁面。

在這里補(bǔ)充說一下,如果按此路徑發(fā)現(xiàn)沒有可優(yōu)化產(chǎn)品,那就是說產(chǎn)品屬性已填寫完全或此品類還未做屬性關(guān)聯(lián)。

- 詳情展現(xiàn)

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

我們以App端作為展示,你填了產(chǎn)品屬性后,相應(yīng)的內(nèi)容會在產(chǎn)品詳情頁的Specifications內(nèi)。

- 屬性優(yōu)勢

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

-WEB端

Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量?

-APP端

如以上圖片所示,WEB端在你搜索產(chǎn)品頁面的左側(cè),APP端在你搜索產(chǎn)品頁面的下滑某一部分,如果你的產(chǎn)品填寫了關(guān)鍵屬性,就會關(guān)聯(lián)到紅框內(nèi)的分類屬性選項(xiàng),這就讓你的產(chǎn)品獲得了更多的展現(xiàn)和購買機(jī)會。

因?yàn)楦鶕?jù)Lazada的搜索邏輯,它會匹配類別、屬性及標(biāo)題進(jìn)行搜索展現(xiàn)。填寫這個關(guān)鍵屬性,能讓顧客在搜索過程可以通過分類屬性選項(xiàng),更精準(zhǔn)的找到你的產(chǎn)品。

什么意思?意思就是在你填寫了關(guān)鍵詞屬性后:這不是說你的產(chǎn)品在一個流量池獲得了更多的展示,而是說你產(chǎn)品的流量池變大了。

據(jù)Lazada官方數(shù)據(jù)顯示:關(guān)鍵屬性是搜索提示的一部分,基于關(guān)鍵屬性引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的概率,是直接搜索轉(zhuǎn)化率的5倍。有這樣的屬性關(guān)聯(lián)提示,更有利于買家選擇購買。

整體來看:把這幾點(diǎn)做好,產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量上來了,就能獲得更多的免費(fèi)流量,其中,關(guān)鍵屬性的填寫是重點(diǎn),沒有填寫的賣家要記得補(bǔ)上。

(來源:Lazada知識局)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

(來源:Lazada知識局)

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