品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步。一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)好的名字是對(duì)產(chǎn)品品牌的無(wú)形推廣。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。那么你知道跨境電商品牌都有哪些命名策略嗎？

品牌命名，首先需要遵循三大原則：

合法。合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。因此，想出來(lái)的品牌名需要在注冊(cè)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局確定你的名字是否可以合法使用。

尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)。由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。命名時(shí)需要考慮所在地區(qū)，避免使用在當(dāng)?shù)匚幕屑芍M或者含貶義的詞語(yǔ)和表達(dá)方式。

可以給人以正面聯(lián)想。具有正面意義的品牌名稱容易被消費(fèi)者記住，好的品牌名甚至能直接成為同類產(chǎn)品的代名詞，例如商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。

常用的品牌命名策略有兩種：

以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益命名。可以用產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌的命名依據(jù)，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發(fā)水）、捷豹（汽車）、美加凈（香皂）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）等；也可以將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如家樂(lè)氏（食品）、七喜（飲料）、萬(wàn)事達(dá)（信用卡）等。

以品牌的發(fā)源命名。將創(chuàng)始人的姓氏、人名作為品牌名的作法在國(guó)外非常盛行，例如福特（Ford）、飛利浦（Philips）。也有使用品牌發(fā)源地命名的先例，如蘭蔻（LANCOME）。但各國(guó)目前對(duì)于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，以縣級(jí)以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，具有其它含義的除外。

通常來(lái)說(shuō)，品牌命名可以拆解為以下過(guò)程：

1. 前期調(diào)查。在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底?？梢砸韵M(fèi)者的身份去使用產(chǎn)品，獲得切身感受，這有助于靈感的降臨。

2. 頭腦風(fēng)暴。做好調(diào)查后，可以所有人一起頭腦風(fēng)暴，碰撞思維的火花。任何怪異的名稱都應(yīng)該被記下來(lái)，也許無(wú)法直接得到滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

3. 發(fā)散聯(lián)想。由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)。盡可能地發(fā)散思維，聯(lián)想到的名稱越多越好。

4. 法律審查。對(duì)所有名稱進(jìn)行法律審查，去掉不合法的名稱。

5. 目標(biāo)人群測(cè)試。將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2-5個(gè)名稱，再?gòu)淖詈蟮膸讉€(gè)名稱中決定最后的命名。

許多歷史悠久的知名企業(yè)的品牌命名極具借鑒意義。SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，公司創(chuàng)始人盛田昭夫與井深大決定將公司名字改成四五個(gè)英文字母拼成的簡(jiǎn)短有力的名字。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，他們覺(jué)得拉丁語(yǔ)sonus（表示聲音之意）與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，又受到盛田先生最喜歡的歌“陽(yáng)光男孩”（Sunny Boy）影響，改成Sonny，其中也有可愛(ài)之意。但是日文發(fā)音的Sonny意思是“賠錢”，為了適應(yīng)日本文化，把第二個(gè)“n”去掉，于是有了今天的SONY。亞馬遜最初的名字是“Cadabra”，但創(chuàng)始人Jeff Bezos覺(jué)得這個(gè)名字和“cadaver（尸體）”很相似，決定換掉。Jeff 想讓名字的第一個(gè)字母是“A”，這樣可以排在通訊錄之類排序的最前面。他還聯(lián)想到了世界最長(zhǎng)的河流——亞馬遜河，神秘，又別具吸引力，Jeff希望他的公司也可以這樣，于是給公司起名“亞馬遜”。

中國(guó)跨境電商品牌的龍頭SheIn品牌名實(shí)際上是由中文名希音音譯而來(lái)，音譯的同時(shí)暗藏寓意。“in”在英語(yǔ)中常用于穿著的衣服之前，與品牌的產(chǎn)品很貼合。另外，“shein”與猶太語(yǔ)中的“sheyn（好的，美麗的）”很相似，給人以SheIn的服飾很好看的聯(lián)想。

（來(lái)源：出海參謀圈）

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（來(lái)源：出海參謀圈）