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2021-07-13 18:12
在手機越來越重要的現在，手機殼已經作為彰顯自我個性的重要方式之一，價格低與設計豐富正是他們銷量的優勢所在。手機殼這一關鍵詞更是常年霸占淘寶搜索量的前幾名，收到廣大人群的歡迎。
可最近，一家售價高達5、60美金的品牌手機殼進入國內大眾的視線。
獲悉，近日潮流配件品牌CASETiFY獲得C資本數千萬美元的A輪融資。這也是該品牌自2011年成立以來首次接受外界投資。CASETiFY本輪融資將用于加快銷售增長、拓展全球零售網絡，并為潛在收購項目提供資金。
據資料顯示，CASETiFY是吳培燊及楊子業于2011年時在香港創立的手機殼品牌。CASETiFY作為目前是全球首個也是收入規模最大的個人化電子配件品牌，離不開ceo吳培燊所擁有的超高專業性和前瞻性。
吳培燊出生于香港，其后在澳洲學習藝術和設計。在畢業之后曾先后在Fox電視、香港NOW電視臺擔任設計高管。擁有豐富設計背景及經驗的吳培燊，對蘋果市場也是抱有極大的信心及熱情。于是在iphone4發售之初，便敏銳的抓住手機殼這個當時還未深耕的市場，創辦CASETiFY手機殼品牌。
在創立初期，CASETiFY借助Instagram的平臺為用戶提供手機殼定制化服務。可創業總是比想象中艱難的多。由于缺少宣傳，前期業務啟動了許久才收到了第一份來自西班牙的45美元的訂單，不過吳培燊卻樂觀地表示，正是由于這個訂單給他了莫大的鼓勵，讓他更加堅定了他繼續下去的決心。
不久之后“球王”梅西、名模Kylie Jenner等明星也自發宣傳分享，CASETiFY個性化的定制和過硬的質量也終于被更多人發現并獲得大家的一致好評。至此CASETiFY踏上了走紅之路。
隨著CASETiFY品牌不斷壯大，產品線也逐漸變得更為豐富。除了作為主推品類的蘋果手機殼，AirPods、iPad保護殼、Macbook保護殼、無線充電盤等，以及Apple Watch表帶、手機支架等電子配件產品。
時尚永不停歇，年輕人對于個性化的追求也永遠沒有盡頭。隨著手機更新頻率的逐步加快，手機殼也成為了當代年輕人必備的一件時尚單品。除了定制化業務之外，近幾年CASETiFY也開始推出ip聯名系列。
手機殼的獨特調性使品牌在聯名方面幾乎沒有限制：從物流公司DHL、到NBA、迪士尼、神奇寶貝、Yohji Yamamoto、服飾品牌Sacai......CASETiFY迄今為止已與幾十個品牌和IP達成了合作，極大地提高了自身品牌在年輕人中的影響力。
官網顯示，CASETiFY iPhone12 Pro相關產品的價格在60-64美金，而在淘寶上同等規格的手機殼最多僅在200元上下。而就是再這樣的價格之下，CASETiFY年均手機殼銷售超300萬件，成立10年每年都保持倍數式增長，并持續保持盈利。
為什么CASETiFY價格這么貴還這么受歡迎？
拋開品牌自身的設計感和定位不說，CASETiFY 價格的定位也離不開他的產品質量。
據C資本介紹，該品牌之所以售價高于市場價是因為對研發和材料成本的額外投入。CASETiFY每一個新品推出都要進行上千次的防跌測試，以保證手機殼質量過關。例如，iPhone11手機殼采用了一種叫作Qitech的材料，即使從3米高的高處摔下，手機也不會摔壞。
為了塑造品牌調性、避免假貨占領市場，CASETiFY堅持DTC定位，在銷售渠道上完全依靠獨立站而不是第三方平臺。在銷售市場上，CASETiFY從2011年成立之初便主打歐美、日本和韓國這三個地區。
為了鞏固品牌地位和調性。2020 年，他們在鄭志剛旗下的 K11 MUSEA 開設了第一家香港門店 “CASETiFY Museum”，目前線下門店數已經達到7家，不過其線下銷售的占比目前只占到20%。
C資本創始人鄭志剛表示，“CASETiFY 和我有著相同的信念，我們都認為千禧一代和 Z 世代是未來消費的先驅，而我們的使命是為下一代提供一個表現創造力的平臺。我很高興成為 CASETiFY 的文化大使，為世界帶來藝術文化和新奇創意。我期待能將 CASETiFY 獨特的文化體驗帶入中國乃至全球更多的 K11 門店。”
雖然CASETiFY并未進入中國市場，可近兩年來通過代購進入中國的手機殼的數量大幅提高。
看到這一現象，CASETiFY當然不會錯過時機，這次CASETiFY選擇與C資本合作正是說明在為品牌進入中國內地市場發展做準備。
可面對已經成熟下來的國內市場，如何配合中國市場調整品牌定位，國內是否可以接受60美金左右的價格定位，CASETiFY又該怎么樣去解決，相信對于CASETiFY來講也是一大考驗。
（來源：是蘿卜不是熊貓）
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（來源：海外KOL營銷）
