愛美的韓國男性越來越多，男性化妝品和美容器具的市場需求日益上漲。為此，飛利浦、LG、資生堂等公司紛紛推出針對男性市場的美容器具、美膚霜，受到了市場熱捧。

雨果網從韓國《中央日報》近日的報道中獲悉，公司職員河志煥(音，30歲，永登浦區堂山洞)每次上班時都會涂上有顏色的可以掩蓋皮膚瑕疵的BB霜。最近他還新買了以一分鐘潔面就能縮小毛孔去除黑頭和角質的男士專用震動潔面神器。“因為我覺得與其整天用化妝品來遮瑕，還不如用好一點的洗面奶，這樣可能會對皮膚好一些”。他不僅會每周用一次鼻貼來管理毛孔，他還對精華素等功能性產品的功能和成分一一確認后再買。

此前因為市面上的男性化妝品不多，一些韓國男性只得涂抹媽媽或姐姐化妝臺上的化妝品，如今這一情況正在發生改變，男性化妝品也逐漸專業化和細分化。

飛利浦今年3月在韓國全球首推男士專用振動潔面神器“VisaPure Men”。因為據全球調查機構Blauw調查結果顯示，有66%的韓國男性對美容器械回答稱“想要使用”，但相反英國男性只有一半這樣回答，這足以顯示韓國男性對美容尤其關注。飛利浦宣傳理事樸善英（音）表示“‘VisaPure Men’在一個月內的銷售量相當于女士專用‘VisaPure’一個月內的銷售量的七倍”，“這讓全球總公司也大吃一驚”。 “VisaPure Men”憑借著在韓國的人氣，最近在法國也推出了該產品，現在正在研究其他國家的面市時間。

作為男性專用的聲波牙齒管理器——飛利浦Sonicare“DiamondClean Black Edition”也在面市后斷貨，因此多次重新補貨。樸理事表示“習慣在浴室使用剃須刀的男性似乎對購買其他美容器械也很積極”。

以爽膚水和乳液這類簡單產品為主的男性化妝品種類也增多了起來。照著鏡子往臉上涂抹遮瑕化妝品的男性很常見。IOPE MEN今年2月推出了被視為女性專用品的“氣墊粉餅”，銷售量是去年普通防曬產品的三倍。IOPE品牌經理組長宋珍雅（音）表示“比起對像女性排斥那樣使用遮瑕化妝品，更多的男性反映不用手來涂更方便”。

LG生活健康的男性化妝品品牌“Kachet”最近推出了在產品容器中放入化妝球的眼圈專用化妝品“Eye Therapy Roller”。此外，似乎只是女性專用的韓藥方化妝品也推出了男性用品。這就是根據適合男性和女性皮膚的韓藥方成分不同而放入生脈散、白金和丁香等的“后共振香君”系列產品。

資生堂（SHISEIDO）男性化妝品Men最近也推出了眼霜、營養霜等抗衰老產品，擴大了產品群。日本的男性相關產品市場比韓國開發更早，甚至出現了“Leon一族(關注外貌的日本中年男性)”這個用詞，因此十年前推出了男性系列產品，這些產品大部分都引進了韓國。Men產品線整體銷售比去年增加了10%，抗衰老產品的比重占到了整體的92%。

資生堂宣傳組課長全賢定（音）表示“四五十歲的男性無法用化妝來掩蓋明顯的皺紋和松散的皮膚，更喜歡抗衰老系列產品”。之前只有女性使用減肥塑曲線的產品也推出了男性系列。Lab 方面說明道，LAB SERIES的“男用腹部緊實按摩凝膠（ab rescue body sculpting gel）如果在運動后涂抹，有助于鍛煉和強化腹肌。”

由于男性對皮膚管理和美容逐漸關注起來，現在還出現了“男性專用Grooming Shop”。現代百貨商店貿易中心店七樓的男性高級美發沙龍“Coiff1rst homme”每到周末都會有很多來做頭發的男性顧客。這起先是為跟著女性來購物的男性而準備的休息空間。現代百貨商店表示“現在每月的營業額達到1億韓元，是起初目標5000萬韓元的兩倍”。去年翻新時，在貿易中心七樓還出現了只收集男性化妝品的男性化妝品專門編輯店“man-kind”。現代百貨商店方面轉達稱“這里不僅僅銷售皮膚管理產品，還有發型產品、身體護理產品以及香水，每月銷售額達到2500萬韓元左右，比預期目標多出20%”。

在AUCTION中，以最近一個月為基準，男性化妝品的銷售同比增加了60%。男性專用洗面奶產品比去年多銷售95%，遮瑕化妝品銷量增加65%。Nail art和Pedicure產品銷售也比去年增加了45%。在Nail art產品中，Nail care套裝的銷售比去年增加了350%，指甲增強劑和營養劑增加了145% 。據分析稱，有些男性雖然想整理指甲，但覺得還要去指甲店有些麻煩，所以就自己買護理產品。

市場調查機構Euromonitor在最近發布的調查結果中也是如此，韓國男性每人的皮膚管理支出占世界第一。韓國男性每人的消費規模為25美元30美分(大約2萬5600韓元)，是位居第二的丹麥的三倍。《華爾街日報》報道稱“像歌手Rain這樣的明星出演廣告，正在引領韓國男性美容市場的擴張”。

LG生活健康CM Prestige銷售部部長樸成元（音）表示“即使在經濟不景氣時，對外貌進行投資的男性也在持續增加”，“為滿足他們的要求，我們正在努力開發細分化和專門化的產品”。

歡迎關注外貿行業第一微信號【cifnews】