品牌推廣視頻，是亞馬遜推出的2020新品牌廣告工具之一。它可以利用視頻吸引消費者眼球，直接將流量引到商品詳情頁。目前還處于測試階段，只在美國站有。除了視頻廣告，還包括了展示型推廣（Sponsored display），帖子（Post），亞馬遜直播（Amazon live），關注（Follow）這四個，相對于原來的SP和SD來說，這些都是較為新穎的、交互性更強的廣告工具。  

那么視頻廣告是否真的有效果呢？答案是肯定的。根據官方數據，超過三分之二（68%）的消費者更愿意通過視頻了解新的產品或服務。而亞馬遜的各個廣告類型是個流量過濾的過程而不是多個渠道。視頻廣告則是其中重要的一環。而根據實際操作的情況，點擊率和廣告效果與店鋪產品和廣告物料關系較為密切，如果內容較好，效果可以達到優化后的手動廣告水平。  

視頻廣告的優勢  

1.位置脫穎而出

更顯著的廣告位不同于其他廣告，自動播放視頻可以讓買家更容易發現你的品牌和商品。  

2.展現品牌故事

通過視頻的形式讓買家在搜索結果頁就了解品牌的故事和產品，無須點進鏈接。  

3.促進產品銷售

點擊后直接跳轉到商品詳情頁，更易促成潛在購買。  

4.報告數據獨立

有獨立的廣告數據報告，可以有針對性的對相關數據和產品信息進行復盤和優化。

視頻廣告優化建議  

1.選擇Sp推廣已經較成熟的商品投放視頻廣告，直接有較好的關鍵詞的產品可以使用的。  

2.視頻盡量精短，10-15秒內完成信息傳遞和產品賣點展示。  

3.在第一秒內突出顯示商品，不要設置黑色或空白淡入，浪費吸引買家的機會。  

4.確保視頻內的文本可以在移動端輕松閱讀。

視頻廣告有兩個比較明顯的特點：

1.吸引力高。研究表明，68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息，賣家使用品牌推廣功能后，在搜索頁面更能脫穎而出。

2.轉化率高。據亞馬遜研究表明，每5位亞馬遜的訪客中就有1人會在觀看品牌或者商品視頻后購買相關產品。數據顯示，視頻廣告帶來的轉化率竟能高達20%。可以使用關鍵詞投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與我們的商品相關的買家，獲取更多消費者。

非岸文化，全稱深圳市非岸文化傳媒有限公司，成立于2019年8月，是一家由前騰訊高級產品經理、前芒果娛樂品牌總監為核心團隊成員創立的的文化傳媒及跨境電商服務公司。非岸文化，是騰訊短視頻供應商，環球易購跨境直播供應商，雨果跨境、知無不言跨境服務商，Shopline獨立站服務商，公司為企業提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓及獨立站開戶,亞馬遜站內外運營、國際模特及藝人經紀等專業服務。

非岸文化不但擁有各國本地的專業拍攝團隊，同時也擁有超過120名本土簽約模特。在拍攝產品短視頻的同時可以出現本土場景，本土模特以及本土發音，服務質量性價比高；可以拍攝的產品圖片范圍廣，例如廚房用品；家用電器；兒童玩具；游戲手柄；穿戴飾品；3C類，衣帽類等等，均有專業模特、定制腳本。

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（編輯：江同）

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