On Page Seo，也叫站內SEO或者頁面SEO。

是做SEO或者建站的人最基礎的東西，很多人一提做SEO就是外鏈外鏈的。

但實際上99%的建站公司壓根連站內SEO都沒做好就想去搞外鏈。

打個比喻：你連走都沒學會，就想學會飛。

有很多的同學過來找我讓我看看網站出了什么問題，為什么搞了外鏈都是沒排名。

基本上當我點開Url進入網站的一瞬間我就明白這是怎么一回事了。

Https沒有，Title和Description沒有，內鏈沒有，圖片的alt標簽沒有。

還是那句話，99%的建站公司就只是單純的把你的網站當成了流水線的產品，趕緊做完了交工完事。

為了讓大家少走彎路，我把站內SEO要檢查的清單列一遍，大家對著這個清單去檢查一遍自己的網站。

On Page SEO 檢查清單為：

Title Meta

Description Meta

H標簽

圖片 Alt Text Meta

On Page 內鏈建設

Url 優化

Robots.txt

Sitemap

網站打開速度

頁面Title

頁面的title標簽和文章的title不是一回事，但是可以一致。

Title標簽的目的是為了SEO，讓搜索引擎收錄以及在SERP中呈現出來便于用戶點擊訪問。

文章的title是讓用戶明白這篇文章的大綱。

例如下面這個圖片里面標出的title就是title標簽，目的就是讓用戶看到后直接點擊訪問網站。

Title的填寫規定：

不同頁面的title肯定要不同，Homepage和產品頁面的title內容不同，title也不同。

Title必須要有關鍵詞，這個非常關鍵，很多網站首頁的title啥也沒有，只有公司名字。

這種不規范的Title填寫根本就不會獲取排名，外鏈做的再好也沒用。

我們在哪里填寫頁面的title？

如果是Wordpress網站，使用Yoast SEO或者Rankmath插件，在每個頁面的下方都有讓你填寫title的地方。

如果你是外包建站公司做的，檢驗的很簡單的方法就是在頁面上右擊查看源代碼，CTRL+F 輸入 Title，就可以找到title標簽的html了。

Description標簽

Description標簽的作用是讓用戶在在搜索結果頁面了解這個頁面的基本描述。

比如這個頁面的標題是Office Chairs Manufacturer。

那么description就可以是，XXX company is one of the best office chairs manufacturers in China.

圖中紅框標出的就是description。

Description填寫要求：

description填寫的方法和title一樣，檢驗方法也一樣。

這里要注意的是，title如果有關鍵詞office chairs manufacturers,描述里面必須也要有office chairs manufacturers關鍵詞

H標簽

Heading標題標簽，一般是H1-H5，H標簽的作用是告訴谷歌爬蟲這個頁面的內容邏輯是怎么樣的。

比如我們在Blog發布一篇文章，標題為：

How To Choose The Best Office Chairs

我們文章分成幾個大標題：

H1標題：

Why Do You Need Best Office Chairs

Where To Buy Best Office Chairs

我們針對每個H1標題再去寫內容。

文章里面使用H標簽可以獲取Featured Snippet的機會。

上面這個圖片里面，我們搜索“what is H1 meta”這個關鍵詞的時候，下面出現的結果就是一個Featured Snippet。

谷歌以前沒有這個Featured Snippet之前，我們輸入同樣的關鍵詞，結果頁面：

看出區別來了嗎？

這個Featured Snippet硬生生的搶走了傳統搜索結果的前三名的位置。

這個Featured Snippet沒什么特別的，只是這篇文章里面使用了H1標簽，而且文章里面這個H1下面的內容正好滿足了“what is h1 meta”這個提問。

這就是為什么文章里面一定要加上H標簽。

方法很簡單，在文章編輯器里面，選擇標題使用H1標題，例如在WP的文章編輯器里面。

H標簽也沒必要過度使用，一般一篇文章的結構使用H1-H2居多，如果內容較長，可能會用到H3，很少會用到H4-H5

圖片的ALT標簽

谷歌的爬蟲是識別不出圖片的內容的，一張明星的圖片我們可能知道這個人是誰，但是對于谷歌爬蟲來說有點難度。

這時候我們就需要在網站的圖片上填寫一個alt標簽，alternative meta，目的是告訴谷歌蜘蛛，這個圖片是關于什么的。

大家不要忽略了這個image alt，很多流量都是通過Google Image來的。

如果你網站的圖片沒填寫alt文本標簽，在google image上也不會出現你的圖片。

填寫圖片alt文本也非常簡單，以wordpress網站為例，我們在網站后臺的media里面，點擊圖片然后在alternativ text下面填上關鍵詞文字

你網站所有的圖片都要填寫，而且文字內容一定是準確描述圖片內容，包含關鍵詞。

在你上傳圖片到網站后臺之前，你的圖片最好命名好，這樣是為了方便填寫alt text，記住不要使用漢語還有特殊符號。

On Page Interal Link 站內鏈接

站內鏈接從SEO層面上最大的作用就是讓谷歌爬蟲更方便的爬取其他頁面。

你的網站有ABCD4個頁面，A頁面上有錨文本鏈接到B頁面，比較常見的就是我們在瀏覽文章的時候，點擊某個文字就到了另外一個站內頁面。

這就是錨文字的內鏈。

A和B頁面直接有鏈接，爬蟲通過這個鏈接爬到B頁面上，快速收錄B頁面，但是如果C和D頁面都沒有被鏈接到，爬蟲就會識別不到這2個頁面的存在。

后面C和D頁面收錄的速度就會慢很多。

檢查一下你網站各個頁面彼此之間是否也頁面的鏈接。

尤其是Home，About Us，Blog文章，B2B網站一般都會在Home寫一些公司的介紹，里面會有產品關鍵詞，這些關鍵詞最好加上鏈接到對應的產品頁面。

第一方便客戶直接訪問，第二方便爬蟲抓取，第三就是可以傳遞頁面權重。

傳遞頁面權重是最重要的，權重也是谷歌給予網站排名最重要的因素，決定權重的因素也很多，其中大家都知道的外鏈是對權重起決定作用的因素。

如果你的首頁權重是50，在首頁上某個關鍵詞鏈接到某個產品頁面，會快速提升這個產品頁面的權重，從而在首頁獲取排名。

URL優化

這個URL優化在建站前就要提前規劃好，網站的一級導航有幾個，二級導航幾個，可以使用思維導圖設計出來。

對于B2B網站來說，客戶從首頁到產品頁面直接的步驟最好不要3次以上點擊。

比如下面2個產品url

abc.com/product-catagory/office-furnitur/office-chairs/chairs

abc.com/prodct-catagory/office-chairs

很明顯，第2個url要優于第1個，用戶點擊的步驟少。

對于爬蟲來說，訪問第2個要比第1個快。

B2C的話盡量控制在4次點擊以內，不要讓客戶做些費時費力的事情。

Robots.txt文件

目前提到這個文件的不太多了，目前大部分網站都是自動生成robots.txt。

這個文件其實就是一個命令文件，對谷歌爬蟲的命令。

說的直白一點，你剛開了一家奶茶店，打個招牌放在店外告訴客戶開業了，進來逛逛吧。

這個robots文件就是告訴谷歌爬蟲，來啊，快來啊，網站上線了，進來瞅瞅。

同時也可以在文件里面規定爬蟲不用爬取的內容，比如有些頁面

contact us

thank you page

add to cart

checkout 

類似這種沒有商業價值的頁面，可以禁止爬蟲爬取，因為這些頁面即使有了排名也沒太大轉化價值。

每個網站都有1個robots文件，查看的方法很簡答

地址欄在你主域名后面/robots.txt

user-agent是爬蟲的意思，*代表所有搜索引擎，如果只針對谷歌爬蟲就是googlebot

allow后面是允許爬蟲爬取的頁面

disallow就是禁止爬取的頁面

以前網站還得需要單獨寫個這個文件，目前WP建站在后臺setting-reading那里，直接打勾是否允許爬蟲訪問。

Sitemap

站點地圖，你網站所有頁面url的匯總表

每個網站都會有一個sitemap.xml的文件

查看方法，在主域名后面/sitemap.xml

上面這個圖片中sitemp文件就是前邊提到的SEO插件Yoast SEO自動生成的。

當然我們可以直接選擇手動提交sitemap給谷歌，這個需要在google search console后臺里面

我發現還有很多人不知道Google Search Console，很多建站公司也沒有給客戶配置好。

具體怎么配置可以去我博客imzhanghaoyu.com搜索關鍵詞google search console，這里不寫了。

總之這個sitemap是非常重要，尤其是對于剛上線的網站，想要網站快速收錄，就是提交這個sitemap文件。

網站打開速度

其實主要還是針對移動端的網站訪問速度。

影響網站訪問速度的因素：

服務器質量

圖片

插件文件大小

主題文件大小

服務器是你的基礎架構，車跟車最大的區別是發動機，網站之間速度最大的區別是服務器。

獨立站主機>VPS>虛擬服務器

大部分外貿企業用的最多的是VPS和虛擬服務器，虛擬服務器也不一定就是差的，VPS雖然快但是對小白不友好，需要技術人員給裝配。

下面這個視頻介紹了服務器的區別，大家可以看一下。

圖片文件大小

圖片在上傳到網站后臺之前需要提前優化好，把圖片壓縮。

首頁banner這種大圖片，大小在200K吧

其他圖片盡量100K左右。

壓縮工具，Tinypng

圖片也是對速度影響非常大的因素。

插件和主題的優化

針對wordpress的主題，很多時候沒辦法，本身主題文件就很大，占用服務器資源多，只能去選擇一些輕巧主題，比如divi,enfold。

插件優化的話盡量不要安裝太多沒用的插件，每個插件都是javascript寫的，耗費的帶寬資源也非常大。

下面推薦幾個優化插件

推薦幾個網站速度的測試工具

Google Speed Insight

GT Metrix

Pagespeedtest.org

大家重點看移動端的優化得分，Google Speed Insight工具移動端得分能夠在80分以上就非常棒了，很多人想要優化到90分以上，我覺得沒這個必要。

以上就是外貿網站站內SEO的檢查清單，你可以對著這個清單去檢查一下你的網站是不是達標了。

（來源：大衛搞跨境）

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（來源：大衛搞跨境）